WEB-аналитика и аудит

Создание сайтов и SEO

Обучение и консалтинг

Зачем нужен анализ SEO продвижения конкурентов

Самые важные цели

  1. Скорректировать стратегию продвижения сайта, с учетом активности конкурентов. Нельзя строить план оптимизации сайта, не зная, как строится выдача поисковиков в вашей нише и регионе.
  2. Узнать своих конкурентов в лицо. Знание, с кем мы соперничаем помогает быть в курсе действий конкурентов, какие фишки они применяют, что можно у них перенять.

Задачи, которые решает анализ конкурентной среды

  • Сравнение своего сайта с конкурентами по ряду параметров
  • Какого типа страницы в топе и какие надо создавать у себя
  • Идеи для ключевых слов, по которым продвигать сайт
  • Вводные данные для подготовки текстов на сайт
  • Идеи для наращивания ссылочной массы сайта
  • Идеи по внутренней оптимизации сайта
  • Идеи по дополнительному контенту на продвигаемые страницы

Почему важно проводить анализ конкурентов до начала продвижения:

  • В каждой нише и регионе выдача разная
  • Можно избежать пустой траты бюджета при битве с слишком сильными конкурентами
  • Можно сразу понять какие страницы нужны на нашем сайте
  • Можно сэкономить, увидев уже проверенные решения конкурентов.

Именно анализ выдачи и топовых сайтов позволяет построить план своего продвижения не на предположениях, а на основе реального расклада в топе, который есть здесь и сейчас.

Как определяется уровень конкуренции в продвижении

В целом, уровень и особенности конкуренции можно охарактеризовать по таким группам факторов:

  • Какие сайты в топе: сайты региональных компаний, сайты всероссийских компаний, аггрегаторы, доски объявлений, порталы
  • Какие страницы в топе: главные или внутренние, рубрики или карточки товаров/услуг
  • Уровень коммерческости запросов – в топе только коммерческие страницы или примешиваются информационные статьи
  • Число документов, которое выдает поисковик по ключевому слову
  • Число вхождений ключевого запроса в метатеги, тексты
  • Возраст документов в поиске по запросу
  • Объем текста и прочего контента на посадочных страницах
  • Качество сайтов в топе (дизайн, оформление, информационность)
  • Число страниц в индексе на сайтах конкурентов
  • Число ссылок на сайты и страницы в топе
  • Прочие рейтинги сайтов в топе

Конечно, точные формулы ранжирования сайтов в разных нишах держаться поисковиками в строжайшем секрете, но оптимизатор все равно может получить много данных для своей стратегии.

Разберемся как пошагово сделать SEO анализ конкурентов в интернете

Необходимо пройти следующие этапы:

  1. Определить запросы для отбора конкурентов по ним
  2. Собрать сайты конкурентов
  3. Снять основные рейтинги и показатели
  4. Проверить ключевые слова
  5. Проверить тексты
  6. Проверить дополнительный контент
  7. Проверить ссылки
  8. Проверить маркетинг
  9. Обобщить полученные данные и сделать выводы

Как найти и выбрать конкурентов в ТОП 10 для SEO анализа

Если у Вас большой ассортимент услуг/товаров, то оценка конкуренции по всем семантическим кластерам займет очень много времени. Потому лучше брать для анализа самые сложные высоко конкурентные кластеры, либо наиболее выгодные для бизнеса направления (где больше маржа, заработок), направления по которым планируется достижение ТОПа в первую очередь.

Итак, выбираем свои ключевые слова, по которым будем анализировать выдачу. Теперь собираем сайты для оценки и осмотра.

Выполняется это двумя способами:

  1. Ручным осмотром топа – нужно очистить историю браузера, лучше смотреть в режиме инкогнито, чтобы выдача была более объективной
  2. Программным парсингом топа – при помощи онлайн сервисов или программ. Так можно ускорить процесс, но ручной осмотр тоже рекомендуется провести.

Каких конкурентов смотреть, а каких не стоит:

  • Смотрим конкурентов в своем регионе
  • А также смотрим лидеров по Москве – в столице всегда круче маркетинг, прогрессивнее подходы, там можно найти более сильные сайты для съема идей с них.
  • Смотрим аналогичные проекты вашему. Это должны быть сайты компаний, похожих на вашу. Если есть большая разница в ассортименте и видах услуг/товаров, то такой сайт не подходит для анализа.
  • Не берем в анализ сайты других типов – порталы, рейтинги, яндекс маркет, доски объявлений, каталоги, отзовики и т.д.

Рекомендую использовать сервис «Мегаиндекс» 

Ниже описаны пути в админке сервиса, по которым доступны нужные инструменты:

SEO сервисы => Анализ запросов (бесплатно собирает конкурентов в ТОПе по конкретному поисковому запросу 1

SEO сервисы => Анализ конкурентов (бесплатно соберет конкурентов конкретного сайта и по конкретному запросу) 2

Также можно использовать сервис «Семпарсер» - онлайн сервис для кластеризации семантики. Загрузить в него семантику, задать автокластеризацию, выгрузить отчет и в нем будет по каждому ключевому слову и кластеру сайты из топ10. Но учтите, что XML выдача, которую парсит сервис, отличается от той, которую вы видите при ручном осмотре топа. Лучше комбинировать программный сбор и ручной. 3

Еще есть сервис SpyWords, в котором также можно получить много данных по органической выдаче конкурентов, а также их активности в контекстной рекламе.

Сколько сайтов конкурентов надо собрать для анализа? Рекомендуем не брать много, иначе закопаетесь в аналитике. Лучше выбрать 5-7 сайтов, не более.

Оценка общих рейтингов и сравнительных параметров сайтов

При помощи онлайн сервисов можно сразу снять набор рейтингов всех сайтов конкурентов и сравнить со своим

Для этого нужно в список конкурентов добавить свой сайт, загрузить список в сервис Чектраст, создать новый проект, задать параметры которые надо снимать (можно все доступные снять), дождаться выполнения анализа, выгрузить полученные данные в ексель формате.

Какие параметры мы получим:

  • Возраст
  • Уровень заспамленности
  • Число страниц в индексе
  • Число ссылок
  • Траст – комплексный параметр доверия со стороны поисковиков
  • Время загрузки страниц – что очень важно
  • Даже данные посещаемости возможно

4

*Важно понимать специфику программно собранных данных! Данные могут быть не точными, не стоит слепо на них ориентироваться, особенно когда касается посещаемости конкурентов – это можно брать в расчет только как дополнительную информацию. Данные из разных анализаторов при этом могут отличаться друг от друга.

Но в любом случае приблизительная картинка на сколько ваш сайт проигрывает конкурентам по возрасту, числу страниц, качеству и ссылкам уже станет вам доступна.

Анализ запросов (ключевых слов) конкурентов

Как узнать по каким запросам продвигаются ваши конкуренты?

Смотрим под какие ключи оптимизированы их страницы.

Парсим страницы например программой SeoFrog. Получаем данные по метатегам Title, Description, смотрим какие ключевые фразы в них. 5

Смотрим заголовки Н1-Н6 на страницах сайтов.

Установите в браузере расширение SEO META in 1 CLICK. Находясь на посадочной странице активируйте плагин и получите данные по фразам, которые использованы в заголовках на странице. 6

Чтобы собрать все ключевые слова, по которым сайт ранжируется в поисковиках Яндекс и Гугл, конечно, придется задействовать платные инструменты, такие как Semrush, SerpStat.  Зато можно сразу получить большой массив данных для сравнительной аналитики семантики. В этих сервисах есть все подробные инструкции по выгрузке нужных параметров.

Основные задачи этого этапа анализа:

  1. Узнать ключевые слова, по которым стоит продвигать свой сайт
  2. Найти ключевые слова, для продвижения которых на вашем сайте нет разделов и страниц
  3. Оптимизировать структуру разделов своего сайта под новые ключевые запросы и направления
  4. Оценить качество своих метатегов по сравнению с конкурентами
  5. Сравнить глубину проработки семантического ядра вашего сайта и конкурентов.

Анализ текстов конкурентов

Пользуемся сервисом SeoLib: В аккаунте переходим в Инструменты => Релевантность текстов.

Дает подробный анализ текстов сайтов конкурентов из топа. 7

Тут важно понимать, что такой SEO анализ текстов нужно проводить очень тщательно и внимательно!

  • Во-первых, анализ осуществляется для каждой отдельной страницы сайта! Потому обычно берут не все страницы, а самые важные.
  • Во-вторых, важно исключать из результатов выдачи программы явно неподходящие страницы (сайты других типов, фирм не прямых конкурентов, случайные страницы)
  • В-третьих, число символов не самый критичный показатель. Информации на странице может быть меньше, но она полезнее для пользователей при этом – а качество контента критичнее, чем просто объем.

Ранее упомянутый плагин SEO META in 1 CLICK помогает выстроить структуру текста на странице, в каком порядке подают информацию конкуренты, о чем говорить в начале, в середине и конце текстов. 8

Анализ ссылок на сайты конкурентов

Как собрать ссылки конкурента

*Важно понимать, что общее число ссылок на сайт и число ссылок на конкретную страницу очень разные параметры!

Идем в сервис Seobudget: Инструменты => Анализ конкуренции и беклинков. 9

Позволяет провести анализ:

  • по сайтам из топа по заданным ключевикам;
  • по заданному списку сайтов конкурентов.

Причем сервис даже в некоторых случаях покажет на какой бирже куплены ссылки.

Можно бесплатно в Мегаиндексе: SEO сервисы => Внешние ссылки.

Сейчас много инструментов по сбору ссылок на сайты, можно пробовать разные и сравнивать их данные.

Что делать с информацией о ссылках конкурентов?

Необходимо отсеять наиболее качественные доноры, с которых затем постараться получить ссылки на свой сайт. Как пошагово проводить анализ качества доноров мы разбираем в нашем обучающем SEO курсе.

В рамках статьи можем посоветовать сервис CheckTrust, который поможет отобрать самые чистые белые доноры. 10

Визуальный осмотр и анализ маркетинга конкурентов

Никакие сервисы не заменят внимательный осмотр и изучение сайтов своими глазами!

Исследуем конкурентов, ищем их успешные решения по:

  • Навигации (меню, виджеты, подсказки навигационные, перелинковка)
  • Оформлению сквозных блоков (шапка, футер)
  • Оформлению типовых страниц (главная, раздел каталога, карточка товара или услуги, корзина, форма заказа, страница контактов, о нас, прайс и т.д.)
  • Контенту (изображения, тексты, документы, видео, графика и т.д.)
  • Маркетинг (УТП, акции, условия, спецпредложения и тд)
  • Дизайну и оформлению.

И конечно сравниваем со своим сайтом. Если у конкурентов отличные вылизанные сайты по юзабилити, контенту, внутренней оптимизации, навигации и тд и тп, а у вас все уныло и печально, то шансы падают существенно.

А также стоит уделять больше внимание коммерческих факторам Яндекса. Одним из наиболее важных факторов является ассортимент! Если у Вас намного меньше товаров, услуг, чем у лидеров топа – это будет играть негативную роль при попытках продвижения.

Рекомендуем к прочтению убойный материал по подробному анализу маркетинга конкурентов! Это поможет задействовать скрытые резервы вашего бизнеса при выработке SEO стратегии сайта.

Как применять полученные данные для продвижения своего сайта

Итак, вы провели отбор и анализ конкурентов в интернете. Что делать с этой информацией?

Семантика и контент

  • Составьте план переделки структуры разделов сайта – какие надо добавить, может что-то упразднить
  • Составьте приоритеты по созданию новых страниц и подготовки информации для их наполнения
  • Составьте план по проработке семантики – какие новые кластеры нужно изучить глубже

Внутренняя оптимизация

  • Продумайте по уже имеющимся страницам на сайте, что можно изменить в их оптимизации (переписать тексты, добавить новые слова, изменить разметку и код)
  • Продумайте как быть с общими факторами: дизайн, функционал, коммерческие факторы. Невозможно продвинуть сайт, который сильно отстает от топовых по уровню своего технического оснащения и оформления.

Внешняя оптимизация

  • Постройте стратегию наращивания ссылочной массы, используя качественные доноры, которые ссылаются на топовых конкурентов.

Удачи в продвижении!

Добавить комментарий

Обязательные поля отмечены *.