Пример как составить ТЗ копирайтеру на описания и метатеги товаров в интернет-магазине

| комментариев 7

В эпоху активной борьбы поисковых систем с закупкой ссылок, продвижение текстами становится одним из мощнейших инструментов для SEO-оптимизации по нужным ключевым фразам! Рассмотрим практический пример, как составить ТЗ для копирайтера, чтобы продающий текст гарантированно помог продвинуть страницу в ТОП поисковиков!

Сейчас стали появляться даже автоматизированные сервисы по составлению ТЗ копирайтерам (пример), но подобные ТЗшки подойдут для текстов на сео статьи, средненькие описания товаров. Для получения продающих текстов нужно поработать своей головой!

Ниже приведен пример реального подробного ТЗ копирайтеру для составления описаний и метатегов на карточки товаров в интернет-магазине. Образец взят из личной практики автора статьи и seo курсов, подобная формулировка заданий на копирайтинг и рерайт действительно помогает решать задачи успешной раскрутки в поиске!

Постановка задания копирайтеру:

Нужны описания и метатеги для товаров магазина одежды и аксессуаров

Заходим на сайт в рубрики по указанным адресам (перечисляем в ТЗ адреса страниц рубрик каталога товаров на сайте).

Пошагово берем каждый товар и прописываем для него:

  • Title
  • Description
  • Описание товара

В отчетный документ сохранять урлы (адреса страниц товаров, чтобы было понятно для какого из них сделаны текстовки).
То есть в отчете должно быть оформлено в табличном виде: адрес страницы – title – description – описание.

Как составлять Title:

  • Длина текста тайтла – до 70-80 символов;
  • Используем названия товара – они уже прописаны под ключевики;
  • Для придания уникальности меняем местами слова: сумка женская – женская сумка, вечернее платье — платье вечернее;
  • В конце тайтла обязательно ставить слово «купить»;
  • Других изменений при создании тайтла на основе названия товара делать не стоит – только меняем слова местами и добавляем слово купить в конце;
  • Если длина слишком большая текста – можно убрать цвет товара из тайтла.

 

Как составлять Description:

  • Длина дескрипшина – до 160 символов;
  • Начинаем текст со слова купить и дальше вставляем текст из тайтла (то есть просто слово купить из тайтла переставляем наперед – с этих слов начинаем все дескрипшины!);
  • Использовать триггеры, усиливающие слова: большой выбор, авторские/дизайнерские/ручной работы, быстрая доставка, доставка наложенным платежом, эксклюзивные/элитные/оригинальные/стильные, делаем под заказ, скидки, от производителя, дизайнерская фабрика, интернет-магазин, женская одежда, модные аксессуары;
  • На страницах рубрик каталога внизу есть сео-тексты, в них есть перечисления разновидностей товаров в данной рубрике – можно оттуда брать виды товаров;
  • Также использовать призыв: звоните, перейти на сайт, цены на сайте, почитайте отзывы, выбирайте на сайте, нажмите для перехода, узнайте, подробнее на сайте;
  • В некоторых дескрипшинах использовать номер телефона — указан на сайте.

 

Как составлять Описания товаров:

  • Длина описания – 500 символов;
  • В рубриках каталога на всех товарах есть краткое техническое описание – размеры, цвет.. Смысл и значение этой информации важно сохранять;
  • При описании товара ориентируйтесь на то, как выглядит товар на фото;
  • Также используйте определение стиля, к которому относится товар. Обзор стилей можно посмотреть по ссылке (ссылка на обзор).

 

Какие словесные обороты можно использовать:

  • Перфорация по ткани – где ткань насквозь пробита и засчет этого создан узор;
  • Гравировка по ткани – где по ткани сделано что-то типа выжигания узора, орнамента;
  • Аппликация – где наложение тканей разных цветов на одном изделии;
  • Вышивка – если изделие расшито нитями;
  • Описывать цвета;
  • Описывать детали изделия: длинная/короткая ручка, оформлено бахромой, заклепками, пряжкой, бусинами, камнями, воротником, манжетами; Краткий словарь по фасонам и крою скачать по ссылке (ссылка);
  • Размер изделия – большая/маленькая; форма изделия;
  • Разновидности изделий каждой рубрики каталога перечислены в сео тексте внизу страницы рубрики – оттуда можно использовать обороты для описаний товаров;
  • Характеристики: изящный, стильный, модный, современный, оригинальный, необычный, элегантный, декоративный, яркий, эффектный, женственный.

 

В текстовках использовать преимущества компании и продукции:

  • Лимитированные партии изделий;
  • Ручная/авторская работа;
  • От дизайнеров / дизайнерские;
  • Фабричный контроль качества;
  • Только самые качественные материалы;
  • Быстрая доставка;
  • Доставка наложенным платежом без предоплаты;
  • Возможность брать индивидуальные заказы.

 

Уникальность текстов должна быть не ниже 75%

Проверяем по сервису http://www.content-watch.ru/text/

 

Далее указываем цену за 1000 знаков, сроки сдачи задания

Подаем заявки потенциальным исполнителям на бирже копирайтинга.

Я рекомендую биржу ETXT

Обсуждаем, принимаем заявки от наиболее адекватного копирайтера!

Конечно, принимаем потом работу 🙂

Размещаем на сайте, оптимизируем — ловим трафик и профит!

 

Рекомендуем по теме — статью про основные понятия из области продвижения сайтов текстами.

 

 

Выводы и рекомендации:

Чем тщательнее Вы сами подготовите ТЗ для копирайтера, тем выше шансы получить именно те самые «волшебные» продающие тексты без воды, которые будут притягивать магнитом сайт в ТОП, которые не оставят ни малейшего шанса не купить…

ТЗ на написание текстов для сайта подобного уровня детализации повлечет неизбежно удорожание стоимости текстов, а также сложности при отборе кандидатов на копирайтинг. Это нужно понимать и учитывать. Стоит сначала дать тестовые небольшие задания тем, кто согласится работать на таких условиях.

Важно осознать, что хорошие эффективные тексты  — реально продвигают ваш сайт! Это обусловлено развитием алгоритмов поисковых систем, которые в свою очередь, учитывают поведение реальных людей, пользователей интернета. То есть поисковики понимают разницу восприятия человеком текста, полученного путем некачественного размножения текстов с других сайтов, и текста, написанного с четкой целью — убедить купить, причем убедить по-честному, грамотно!

Вот скриншот отчета визитов из поисковых систем одного из наших клиентов, сайт которого продвигается в поиске преимущественно засчет хороших текстов:

рост посещаемости сайта после seo оптимизации параметров текстов

7 комментария
  1. как копирайтер со стажем, скажу: советы в статье рабочие, все по делу! я постоянно дорабатываю свой шаблон тз, по которому работаю с заказчиками, причем, у меня на разные типы текстов разные документы тз! спасибо автору, взяла себе хорошие требования про метатеги..

  2. почему про keywords ничего не написано?

    • тег кейвордз в настоящее время не учитывают поисковые системы при ранжировании сайтов
      потому про него и не написал
      когда большие объемы страниц для составления тегов, то выбираю экономить и не заполнять этот тег

      по хорошему, если есть время, то можно и его заполнять
      вдруг когда-то поисковики станут снова его учитывать

      • Яндекс использует keywords. Гугл отказался. Так что для ПС-Я можно прописать.

        • Яндекс так сформулировал свое отношение к кейвордз: «может учитываться»
          то есть совсем не факт что учитывается 🙂

          в целом, может и стоит заполнять, но не критично. сейчас все больше внутренних факторов (оптимизация самого сайта) имеет значение. поэтому лично я советую уделять внимание в первую очередь тем факторам, которые имеют действительный вес в ранжировании сайтов в поиске. кейвордз таким фактором нельзя назвать однозначно, поэтому я не придаю ему особого значения

  3. я бы вос­поль­зо­валась услу­гами копи­рай­те­ров по вашей реко­мен­да­ции

  4. Ирина, написал на ваш емейл

Добавить комментарий

Обязательные поля отмечены *.



*