SEO кейс продвижения сайта транспортной компании

| Нет комментариев

К нам обратились представители крупной транспортно-экспедиционной компании с запросом на помощь с сайтом.

Текущая ситуация была типична для многих сайтов:

  1. Есть подрядчик-студия.
  2. Деньги берут из месяца в месяц, но утверждают, что бюджета не хватает, потому что Москва, высокая конкуренция в нише и т.д.
  3. Отчетов нет по проделанной работе.
  4. Результатов нет — трафик не растет, только есть сезонные небольшие естественные всплески, сайт не приносит лиды и заказы, не окупает себя.

В большинстве случаев, ключевой фактор в выборе подрядчика на SEO — это доверие к нему, заслужить которое на первых этапах всегда сложно. Для студии, которая работает на совесть, наличие прежнего недобросовестного подрядчика у потенциального заказчика помогает в этом вопросе. Мы проконсультировали компанию какие вопросы задать подрядчику:

  1. Дайте отчеты о проделанной работе за все месяцы.
  2. На что конкретно потрачены деньги бюджета ежемесячно.
  3. Сколько рабочих часов специалистов было потрачено на продвижение сайта.
  4. Какие специалисты и что конкретно делали в рамках этих часов.
  5. Предоставьте описание стратегии, по которой ведется продвижение.

Конечно, подрядчик ни на один вопрос не дал вразумительного ответа – они просто брали деньги, и ничего при этом не делали в течение 10 месяцев, просто обещали, что скоро результаты будут.

На этом этапе нам передали сайт на аудит, поскольку всегда все начинается с аналитики и разбора текущей ситуации.

Комплексный аудит сайта транспортной компании

С первого взгляда было видно, что сайт создавался давно, дизайн устарел, никаких доработок c момента создания не проводилось. Из-за этого первое впечатление у посетителя было негативным, сайт устаревший, не внушает доверия, не соответствует уровню конкурентов – смотрится проигрышно на их фоне. Данный аспект очень сильно влиял на конверсию. Комплексный аудит также выявил ряд других проблем:

  1. Слабые посадочные страницы по основным услугам, которые состояли только из информационного текста, не раскрывали суть услуги.
  2. Практически полное отсутствие семантики проекта. Всего было около 50 страниц из которых только 5 посадочных, остальные новости компании в блоге. При том, что у конкурентов около 500 посадочных страниц и больше.
  3. Непродуманная структура.
  4. Устаревшая CMS и сложность ее доработок.
  5. Отсутствие мобильной адаптивности.
По факту сайт заказчика представлял простую визитку не лучшего качества, когда у конкурентов были огромные порталы.

Стало понятно, что единственным правильным решением будет создать новый сайт с качественной структурой и посадочными страницами по всему спектру услуг и направлений. Поэтому особое внимание в аудите мы уделили семантике, юзабилити, конкурентам, маркетингу и стратегии:

  1. Начав копать семантику для проекта и анализировать конкурентов, мы вникли в особенности ниши. Создали будущую структуру сайта и типы посадочных страниц. В итоге у нас было несколько групп: по типу услуги, по гео направлениям, по виду авто и тд.
  2. Аудит юзабилити дал понимание как должны выглядеть блоки, элементы, были созданы примерные наброски будущих посадочных страниц и спроектирована удобная навигация. Если на старом сайте информация на посадочных страницах состояла из одного сплошного куска текста и воспринималась с трудом, то для нового сайта мы проектировали шаблоны для разных услуг с блоками информации, визуально обособленными, для удобства восприятия.
  3. Анализ конкурентов позволил найти несколько интересных решений, фишек на посадочных, а также понимание как оформить УТП бизнеса. Также удалось избежать типовых ошибок в нише, которые конкуренты допустили на этапе разработки, потому что не занимались аналитикой.
  4. Маркетинговый аудит определил какая информация важна для посетителей, на какие аспекты стоит делать внимание, какие элементы и блоки стоит дополнительно разместить на страницах, о чем писать в текстах.

Собрав всю информацию воедино, мы проработали детальный, поэтапный план — стратегию по созданию и продвижению нового сайта. Предоставленный отчет очень понравился заказчику, и он дал согласие на реализацию.

Комплексный аудит сайта позволяет заложить прочный фундамент продвижения проекта, без которого невозможно достигнуть долгосрочного результата! Работа без грамотной аналитики все равно, что работа вслепую. Аналитика подобна карте местности, дает возможность увидеть все слабые места и точки роста проекта. Остается лишь реализовать потенциал и получить результат.

Что было сделано в рамках стратегии

  1. Семантическое ядро более чем на 600 кластеров и 10 000 ключей
  2. Проработана новая структура сайта на основе семантического проектирования
  3. Разработана удобная навигация по порталу. Для крупных сайтов это особенно важно!
  4. Перевели сайт на современную CMS Symfony на фреймворках
  5. Перевели проект на защищенный протокол https без просадок трафика
  6. Полностью обновили дизайн.
  7. Обогатили функционал сайта двумя калькуляторами расчета стоимости маршрута, автоматическим формированием прайсов для скачивания из таблиц цен на сайте
  8. Проработали мобильную адаптивность для всех популярных разрешений, мобильных в том числе.
  9. За время продвижения создали более 600 посадочных страниц с контентом соответствующим потребностям и запросам ЦА.
  10. Проводили периодически дополнительные аудиты, чтобы маневрировать оперативно по текущим вопросам.

Роль заказчика

Заказчик принимал активное участие в процессе. Мы почти каждый месяц готовили новый список вопросов на обсуждение и согласование, ответы помогали нам корректировать стратегию на ходу, лучше понимать услуги и бизнес заказчика.

Сотрудники компании взялись писать обзорные и аналитические статьи по разным направлениям услуг, тем самым, мы поднимали экспертный уровень компании, развивали блог.

Заказчик даже самостоятельно написал некоторый объем текстов на наиболее приоритетные услуги, с целью достижения максимальной конверсии страниц.

Каждые 3 месяца мы возвращались к анализу семантики, раскапывая новые и новые кластеры для продвижения дополнительных ключевых слов. Заказчик помогал нам, давая комментарии по рабочему сленгу ниши и народным названиям услуг.

Сотрудники компании вычитывали тексты и прочий контент на продвигаемых страницах, так мы полировали посадочные до блеска!

Нам предоставляли аналитику компании по успешным сделкам, чтобы мы могли сравнивать коммерческую и SEO динамику процесса.

Результат стратегии

Компания получила следующие результаты:

  1. Современный высококонверсионный сайт — мощный бизнес-инструмент для привлечения новых заказчиков.
  2. Стабильный прирост трафика из поисковых систем.
  3. Прозрачность процесса — подробные консультации, обучение заказчика работе с сайтом, планы и отчеты по всем работам для руководства.

В планах далее развивать функционал и удобство сайта для текущих клиентов компании, чтобы повышать их лояльность.

В количественном выражении за 8 месяцев мы подняли поисковый трафик ~ с 5 000 до 19 000 чел/мес (+369%)

Кейс транспортной компании — вебстудия Imtecseo

Рост пришелся на Яндекс. В Google результаты проявляются дольше, мы ожидаем их следом, к осени, как раз в горячий сезон.

Трафик из поисковиков, октябрь

Кейс по продвижению транспортной компании — вебстудия Imtecseo

Трафик из поисковиков, май

Кейс по продвижению компании-перевозчика — вебстудия Imtecseo

При этом улучшились поведенческие факторы (уменьшились отказы, увеличились глубина просмотра и время на сайте).

Динамика индексации новых страниц сайта — по мере создания, наполнения и оптимизации новых страниц сайта согласно семантическому ядру

Динамика индексации страниц сайта — вебстудия Imtecseo

Прирост ссылок составил всего 100 штук за все время работы с проектом. Сейчас ссылки не так важны, напротив акцент нужно делать на аналитику и построение комплексной стратегии!

Прирост ссылок на сайте транспортной компании — вебстудия Imtecseo

Хотите решить проблемы своего бизнеса в интернете, нарастить посещаемость сайта целевыми клиентами так, чтобы полученные результаты закрепились и были стабильными? Рекомендуем начать с аудита вашего проекта!
Добавить комментарий

Обязательные поля отмечены *.


*