Кейс по SEO продвижению сайта производственной компании (завода)

| Нет комментариев

Первый контакт с будущим заказчиком состоялся по вопросу обучения на наших курсах SEO. Сайт компании продвигала какая-то студия, но владельцы бизнеса были не довольны результатами. Целью обучения было освоить специфику поискового продвижения, чтобы адекватно оценивать и контролировать работы подрядчика, вести с ним диалог на равных.

Уже в процессе обучения представитель компании по нашей рекомендации начал задавать правильные вопросы подрядчику, требовать отчеты о проделанных работах, сравнивать подходы, которые мы давали в обучающем курсе и то, что продавал ему подрядчик.

Стало очевидно, что подрядчик не выдерживает проверки вопросами, на сайте очень много проблем, куда ни посмотри, а данные посещаемости показывают затяжной спад трафика. Компания приняла решение привлечь нашу студию для глубокого анализа ситуации и принятия взвешенного решения о дальнейших действиях. Хотя сотрудник компании и проходил обучение, но для аналитики крупного проекта с обилием проблем требуются не только знания, но и опыт.

Аудит сайта производственной компании

Проведенный нами комплексный аудит выявил целый ряд проблем, причем критического значения (привели к падению трафика) и системного характера (требовали значительных перемен).

Вот перечень основных найденных проблем:

  1. Сайт на самописной CMS плохого качества. Большинство функций было реализовано коряво, и при этом постоянно что-то ломалось.
  2. Устаревший дизайн сайта из 90х годов.
  3. Слабые посадочные страницы по видам продукции содержали мало информации, бессмысленные «сео-тексты».
  4. Медленная загрузка сайта.
  5. Отсутствие адаптивности для мобильных устройств. При этом доля мобильных посетителей около 20%, это давало высокий показатель отказов.
  6. Неудобная, запутанная структура сайта, включающая множество разделов.
  7. Непродуманная навигация, которая делала поиск нужной информации на сайте затруднительной.
  8. Множество технических, мусорных, дублированных страниц. Из-за неправильной настройки индексации большинство из них попало в индекс поисковых машин.
  9. Большое количество битых ссылок.
  10. Аффилиат сайта – сайт дубль, искусственный конкурент.
  11. Использование «серых» методов продвижения. В блоге было создано множество спамных посадочных страниц вида «купить оборудование в таком-то городе», которые не давали трафика и снижали качество сайта.

SEO кейс завода от вебстудии Imtecseo

Аналитика — это самый мощный инструмент в интернет-маркетинге! Только комплексный аудит позволяет на старте адекватно оценить ситуацию и выработать успешную стратегию. Результаты в SEO формируются долго, потому работа без стратегии – это огромный риск потерять инвестиции в сайт и время, а также упустить прибыль.

Мы гордимся тем, как наши аудиты впечатляют заказчиков, именно на этом этапе появляется доверие к нам как к специалистам высокого уровня. Так и в данном проекте, после аудита компания решила передать проект на сопровождение нашей студии.

Какие были сложности далее

  1. Убедить руководство заказчика, что правильнее разработать новый сайт, чем латать старый.

    Чтобы тягаться с конкурентами нужен был качественный современный сайт, а инвестиции в разработку не были запланированы у компании в то время. Мы сумели все-таки додавить нашим авторитетом этот вопрос, обозначив устаревший и некачественный сайт как основную причину падения посещаемости.

  2. Проанализировать ассортимент производимой продукции и оказываемых услуг.

    Поначалу нас просто отсылали смотреть сайт, на котором было минимум информации. Но тщательная работа с анкетированием заказчика по правильно поставленным вопросам дала свои результаты. Мы смогли проработать семантическое ядро на 156 кластеров (групп фраз) и 3477 поисковых запросов в целом.

  3. Вовлечь заказчика в процесс повышения информативности сайта.

    Мы составили карту потребностей в дополнительном контенте по всем видам продукции, представленной на сайте (таблицы, фотографии, схемы, технические характеристики). И не отставали от заказчика пока не получили информацию по всем пунктам. Частично нам предоставляли данные инженеры завода, остальное мы находили сами в интернете, пользуясь подсказками руководства компании.

Какие ключевые шаги мы предприняли в рамках стратегии

  1. Провели семантическое проектирование сайта еще до создания нового. Переделана структура сайта на основе семантики и спроса. Это позволило значительно увеличить количество посадочных страниц и в будущем трафик.
  2. Разработана удобная навигация, включающая горизонтальное и вертикальное меню, перелинковку всех разделов между собой, в том числе подразделов с вышестоящими разделами.
  3. Спроектирован, отрисован и сверстан современный минималистичный «блочный» дизайн, который оптимально подходил для настройки мобильной адаптивности сайта.
  4. Настроена мобильная адаптивность всех страниц сайта.
  5. Перевели сайт на популярную CMS WordPress, при этом была проведена серьезная аналитическая работа по сохранению истории и рейтингов старых URL-адресов страниц, что позволило минимизировать просадку трафика.
  6. Убрали сайт аффилиат.
  7. Обновили контент на посадочных страницах. Разместили нужную информацию на основе анализа конкурентов и потребностей ЦА.
  8. Готовили информативные качественные LSI тексты. Для этого анкетировали заказчика, проводили анализ текстов конкурентов в топе поисковиков.
  9. Периодически работали над расширением семантики, анализируя конкурентов, учитывали сезонные колебания спроса, изучали терминологию и развивали блог.
  10. Работа с внешними ссылками велась, но занимала небольшой удельный вес в общем плане работ.

Кейс SEO продвижения сайта завода от Imtecseo

Ссылки наращивались плавно, небольшими количествами, в основном это были ручные регистрации в каталогах компаний, в спецкаталогах производителей и поставщиков оборудования, а также покупка рекламных ссылок в тематических блогах напрямую у владельцев сайтов. Биржами не пользовались.

В целом, реализация предложенной нами стратегии развития ресурса заняла один год. Заказчик получил следующие результаты:

Посещаемость из поисковых систем

Примечательно, что трафик одинаково хорошо растет из Яндекс и Google, что стало результатом продуманного подхода к SEO оптимизации.

В количественном выражении мы подняли

  1. Поисковый трафик ~ с 1000 чел/мес до 4000 чел/мес.
  2. Общая посещаемость ~ с 2000 чел/мес до 5500 чел/мес.

*Данные за март 2017/2018

Поскольку мы работаем только «белыми» методами, не используем накрутки, арендованные ссылки и прочее, то существенным бонусом стоит считать тот факт, что достигнутые результаты обладают стабильностью. По опыту, даже если поставить на паузу все работы по оптимизации, поисковый трафик сохранит свой объем и даже некоторый темп прироста еще длительное время.

Хотите решить проблемы своего бизнеса и нарастить посещаемость сайта целевыми клиентами так, чтобы полученные результаты закрепились и были стабильными? Рекомендуем начать с аудита вашего проекта!
Добавить комментарий

Обязательные поля отмечены *.


*