Кейс по SEO продвижению сайта производственной компании (завода)

Первый контакт с будущим заказчиком состоялся по вопросу обучения на наших курсах SEO. Сайт компании продвигала какая-то студия, но владельцы бизнеса были недовольны результатами. Целью обучения было освоить специфику поискового продвижения, чтобы адекватно оценивать и контролировать работы подрядчика, вести с ним диалог на равных.

Уже в процессе обучения представитель компании по нашей рекомендации начал задавать правильные вопросы подрядчику, требовать отчеты о проделанных работах, сравнивать подходы, которые мы давали в обучающем курсе и то, что продавал ему подрядчик.

Стало очевидно, что подрядчик не выдерживает проверки вопросами, на сайте очень много проблем, куда ни посмотри, а данные посещаемости показывают затяжной спад трафика. Компания приняла решение привлечь нашу студию для глубокого анализа ситуации и принятия взвешенного решения о дальнейших действиях. Хоть сотрудник компании и проходил обучение, для аналитики крупного проекта с обилием проблем требуются не только знания, но и опыт.

Аудит сайта производственной компании

Проведенный нами комплексный аудит выявил целый ряд проблем критического значения (привели к падению трафика) и системного характера (требовали значительных перемен).

Вот перечень основных найденных проблем:

• Сайт на самописной CMS плохого качества. Большинство функций было реализовано коряво, при этом постоянно что-то ломалось.
• Устаревший дизайн сайта из 90х годов.
• Слабые посадочные страницы по видам продукции содержали мало информации, бессмысленные «сео-тексты».
• Медленная загрузка сайта.
• Отсутствие адаптивности для мобильных устройств. При этом доля мобильных посетителей около 20%, это давало высокий показатель отказов.
• Неудобная, запутанная структура сайта, включающая множество разделов.
• Непродуманная навигация, которая делала поиск нужной информации на сайте затруднительной.
• Множество технических, мусорных, дублированных страниц. Из-за неправильной настройки индексации большинство из них попало в индекс поисковых машин.
• Большое количество битых ссылок.
• Аффилиат сайта – сайт дубль, искусственный конкурент.
• Использование «серых» методов продвижения. В блоге было создано множество спамных посадочных страниц вида «купить оборудование в таком-то городе», которые не давали трафика и снижали качество сайта.

Аналитика — это самый мощный инструмент в интернет-маркетинге! Только комплексный аудит позволяет на старте адекватно оценить ситуацию и выработать успешную стратегию. Результаты в SEO формируются долго, потому работа без стратегии — это огромный риск потерять инвестиции в сайт и время, а также упустить прибыль.

Мы гордимся тем, как наши аудиты впечатляют заказчиков, именно на этом этапе появляется доверие к нам как к специалистам высокого уровня. Так и в данном проекте, после аудита компания решила передать проект на сопровождение нашей студии.

Какие были сложности далее

• Убедить руководство заказчика, что правильнее разработать новый сайт, чем латать старый.

  Чтобы тягаться с конкурентами нужен был качественный современный сайт, а инвестиции в разработку не были запланированы у компании в то время. Мы сумели все-таки додавить этот вопрос, обозначив устаревший и некачественный сайт как основную причину падения посещаемости.

• Проанализировать ассортимент производимой продукции и оказываемых услуг.

  Поначалу нас просто отсылали смотреть сайт, на котором было минимум информации. Но тщательная работа с анкетированием заказчика по правильно поставленным вопросам дала свои результаты. Мы смогли проработать семантическое ядро на 156 кластеров (групп фраз) и 3477 поисковых запросов в целом.

• Вовлечь заказчика в процесс повышения информативности сайта.

  Мы составили карту потребностей в дополнительном контенте по всем видам продукции, представленной на сайте (таблицы, фотографии, схемы, технические характеристики). И не отставали от заказчика, пока не получили информацию по всем пунктам. Частично данные предоставляли инженеры завода, остальное мы находили сами в интернете, пользуясь подсказками руководства компании.

Какие ключевые шаги мы предприняли в рамках стратегии

• Провели семантическое проектирование сайта еще до создания нового. Переделана структура сайта на основе семантики и спроса. Это позволило значительно увеличить количество посадочных страниц и в будущем — трафик.
• Разработана удобная навигация, включающая горизонтальное и вертикальное меню, перелинковку всех разделов между собой, в том числе подразделов с вышестоящими разделами.
• Спроектирован, отрисован и сверстан современный минималистичный «блочный» дизайн, который оптимально подходил для настройки мобильной адаптивности сайта.
• Настроена мобильная адаптивность всех страниц сайта.
• Перевели сайт на популярную CMS WordPress, при этом была проведена серьезная аналитическая работа по сохранению истории и рейтингов старых URL-адресов страниц, что позволило минимизировать просадку трафика.
• Убрали сайт аффилиат.
• Обновили контент на посадочных страницах. Разместили нужную информацию на основе анализа конкурентов и потребностей ЦА.
• Готовили информативные качественные LSI тексты. Для этого анкетировали заказчика, проводили анализ текстов конкурентов в топе поисковиков.
• Периодически работали над расширением семантики, анализируя конкурентов, учитывали сезонные колебания спроса, изучали терминологию и развивали блог.
• Работа с внешними ссылками велась, но занимала небольшой удельный вес в общем плане работ.

Ссылки наращивались плавно, небольшими количествами, в основном это были ручные регистрации в каталогах компаний, в спецкаталогах производителей и поставщиков оборудования, а также покупка рекламных ссылок в тематических блогах напрямую у владельцев сайтов. Биржами не пользовались.

В целом реализация предложенной нами стратегии развития ресурса заняла один год. Заказчик получил следующие результаты:

Посещаемость из поисковых систем

Примечательно, что трафик одинаково хорошо растет из Яндекс и Google, что стало результатом продуманного подхода к SEO оптимизации.

В количественном выражении мы подняли

• Поисковый трафик ~ с 1000 чел/мес до 4000 чел/мес.
• Общую посещаемость ~ с 2000 чел/мес до 5500 чел/мес.

*Данные за март 2017/2018

Поскольку мы работаем только «белыми» методами, не используем накрутки, арендованные ссылки и прочее, существенным бонусом стоит считать тот факт, что достигнутые результаты стабильны. По опыту, даже если поставить на паузу все работы по оптимизации, поисковый трафик сохранит свой объем и даже некоторый темп прироста еще длительное время.