Первый контакт с будущим заказчиком состоялся по вопросу обучения на наших курсах SEO. Сайт компании продвигала какая-то студия, но владельцы бизнеса были недовольны результатами. Целью обучения было освоить специфику поискового продвижения, чтобы адекватно оценивать и контролировать работы подрядчика, вести с ним диалог на равных.
Уже в процессе обучения представитель компании по нашей рекомендации начал задавать правильные вопросы подрядчику, требовать отчеты о проделанных работах, сравнивать подходы, которые мы давали в обучающем курсе и то, что продавал ему подрядчик.
Стало очевидно, что подрядчик не выдерживает проверки вопросами, на сайте очень много проблем, куда ни посмотри, а данные посещаемости показывают затяжной спад трафика. Компания приняла решение привлечь нашу студию для глубокого анализа ситуации и принятия взвешенного решения о дальнейших действиях. Хоть сотрудник компании и проходил обучение, для аналитики крупного проекта с обилием проблем требуются не только знания, но и опыт.
Проведенный нами комплексный аудит выявил целый ряд проблем критического значения (привели к падению трафика) и системного характера (требовали значительных перемен).
Вот перечень основных найденных проблем:
Аналитика — это самый мощный инструмент в интернет-маркетинге! Только комплексный аудит позволяет на старте адекватно оценить ситуацию и выработать успешную стратегию. Результаты в SEO формируются долго, потому работа без стратегии — это огромный риск потерять инвестиции в сайт и время, а также упустить прибыль.
Мы гордимся тем, как наши аудиты впечатляют заказчиков, именно на этом этапе появляется доверие к нам как к специалистам высокого уровня. Так и в данном проекте, после аудита компания решила передать проект на сопровождение нашей студии.
Чтобы тягаться с конкурентами нужен был качественный современный сайт, а инвестиции в разработку не были запланированы у компании в то время. Мы сумели все-таки додавить этот вопрос, обозначив устаревший и некачественный сайт как основную причину падения посещаемости.
Поначалу нас просто отсылали смотреть сайт, на котором было минимум информации. Но тщательная работа с анкетированием заказчика по правильно поставленным вопросам дала свои результаты. Мы смогли проработать семантическое ядро на 156 кластеров (групп фраз) и 3477 поисковых запросов в целом.
Мы составили карту потребностей в дополнительном контенте по всем видам продукции, представленной на сайте (таблицы, фотографии, схемы, технические характеристики). И не отставали от заказчика, пока не получили информацию по всем пунктам. Частично данные предоставляли инженеры завода, остальное мы находили сами в интернете, пользуясь подсказками руководства компании.
Ссылки наращивались плавно, небольшими количествами, в основном это были ручные регистрации в каталогах компаний, в спецкаталогах производителей и поставщиков оборудования, а также покупка рекламных ссылок в тематических блогах напрямую у владельцев сайтов. Биржами не пользовались.
В целом реализация предложенной нами стратегии развития ресурса заняла один год. Заказчик получил следующие результаты:
Примечательно, что трафик одинаково хорошо растет из Яндекс и Google, что стало результатом продуманного подхода к SEO оптимизации.
*Данные за март 2017/2018
Поскольку мы работаем только «белыми» методами, не используем накрутки, арендованные ссылки и прочее, существенным бонусом стоит считать тот факт, что достигнутые результаты стабильны. По опыту, даже если поставить на паузу все работы по оптимизации, поисковый трафик сохранит свой объем и даже некоторый темп прироста еще длительное время.
Рекомендуемые статьи