Разработка сайтов

Продвижение и реклама

Симферополь, Крым

Информация о заказчике

Компания – Юлэкс, работает с 2002 года.

Среди клиентов Сбербанк, Газпром, Toyota, Shell, Спортмастер.

Сайт: www.ulex.info

Продукт – перевозки грузов для юридических лиц

География - Москва и МО, Россия, Международные

Сложная ниша

Сложно разделить B2B и B2С спрос в контекстной рекламе

Подрядчиков тщательно проверяют

Долгий цикл сделки

Высокая конкуренция в нише и регионе

  • Ставки в директе на поиске - до 5000 руб
  • Реальная цена за клик – до 150 руб

Проблемы

  • Платят подрядчику уже год за продвижение безрезультатно.
  • Сайт-визитка не отражал уровень компании, не презентовал ассортимент услуг.
  • Техническое несовершенство сайта – самописный корявый движок, отсутствие адаптивности, ошибки и сбои в работе.
  • Непонимание что делать – верили подрядчику, что надо еще подождать, не понимали, как проверить качество его работы.
ЧТО СДЕЛАНО, ПОШАГОВО

Аудит имеющегося сайта:

  • Маркетинг
  • Usability
  • Контент
  • Семантика
  • Структура
  • Технические настройки
  • Безопасность
  • SEO оптимизация
  • Ссылочная масса
  • Поиск точек роста и стратегия

Составление ТЗ на новый сайт по брифу

  • Маркетинг
  • Структура
  • Технические настройки
  • Семантика
  • Безопасность
  • Usability
  • Контент
  • Функционал

Поиск точек роста и стратегия

Вот так выглядела главная страница старого сайта

Технические аспекты

  • Выбран фреймворк Symfony в качестве платформы сайта (движка)
  • SSL сертификат - сайт на защищенном протоколе HTTPS
  • Мобильная адаптивность
  • Админ-панель адаптированная для неопытного пользователя
  • Двухшаговая аутентификация пользователя в админ-панели для повышения безопасности
  • Автоматическая генерация прайс-листов из цен на сайте в PDF для скачивания
  • Шаблоны страниц для создания новых без участия дизайнера и программиста

 

Анализ сайтов конкурентов

  • Ассортимент услуг – под какие услуги нужны разделы
  • Структура сайта и навигация по сайту
  • Контент на продвигаемых страницах – тексты, графика, видео, прайсы, документация и тд.
  • Функционал
  • Продающие фишки (формулировки рекламных текстов, выгоды и преимущества, формы связи, специальные предложения клиентам)

 

Анализ целевой аудитории и потребностей

Основные ЦА

  • ЛПР, руководитель
  • Секретарь, ищет по заявке руководителя

 

Критерии выбора и потребности

  • Выбирает по качеству и набору дополнительных услуг
  • Оценивает уровень надежности, безопасности
  • Портфолио и кейсы с известными брендами
  • Прозрачное ценообразование
  • Ищет решение под ключ нестандартных задач
  • Тщательно проверяет контрагента
  • Удобно скачать PDF презентацию, прайсы для руководства

 

Выделены ключевые задачи портала

  • Транслировать экспертность компании
  • Создавать доверие к бренду
  • Предоставлять контент для ЛПР
  • Презентовать ассортимент услуг
  • Показывать цены
  • Возможность расчета стоимости онлайн
  • Легкое размещение заявки
  • Онлайн коммуникация с клиентами
  • Оптимизация под SEO
ПРОЕКТИРОВАНИЕ СТРУКТУРЫ И ЛОГИКИ

Проработка ассортимента услуг компании заказчика

  • Перевозки по Москве и МО
  • Грузоперевозки по России
  • Международные перевозки
  • Мультимодальные перевозки
  • Сборные грузы
  • Авиаперевозки
  • Ж/д перевозки

 

Семантическое проектирование

Составили семантическое ядро - 700 кластеров 5000 запросов

С его учетом спроектировали структуру коммерческих разделов

Чтобы продвигать максимальное количество ключевых фраз в поисковых системах по заданной структуре проекта впоследствии было создано и наполнено контентом более 800 посадочных страниц.

 

Структура проекта

 

На основе анализа сайтов конкурентов и семантики сформированы разделы

  • Цены на отдельные виды услуг
  • Перевозки по типам грузов
  • По перевозимым объектам
  • Отраслевые решения
  • В автопарке подразделы по грузоподъемности, типу кузова автомобиля, марке авто.
  • Внутри разделов услуг выделены подразделы по странам и городам перевозок
МАРКЕТИНГОВАЯ УПАКОВКА, УСИЛЕНИЕ КОНВЕРСИИ

Страница с условиями - Как начать с нами работать

 

 

Выгоды клиенту, четкие и конкретные

 

Сильные стороны компании

 

PDF-презентация компании для скачивания с сайта

 

Публикация цен на сайте в открытом доступе и автогенерация прайсов для скачивания

 

Калькуляторы расчета цены перевозки по Москве и России

 

Удобный выбор транспорта по разным критериям

 

Убедили представить на сайте персонал. Фотосессия сотрудников

 

Портфолио клиентов компании

 

Истории успеха клиентов компании

 

Ответы на частые вопросы клиентов

 

«Экспертное мнение» - блог статей сотрудников

 

Новости отделов компании

 

 

 

 

 

 

Проектирование интерфейса страниц

Спроектированы шаблоны следующих страниц

  1. Перевозки по Москве и МО
  2. Дочерняя страница под города МО
  3. Грузоперевозки по России
  4. Дочерняя страница под города РФ
  5. Международные перевозки
  6. Мультимодальные перевозки
  7. Сборные грузы
  8. Авиаперевозки
  9. Ж/д перевозки
  10. О компании
  11. Автопарк и подразделы
  12. Заявка на перевозку
  13. Как начать с нами работать
  14. Контакты

 

 

Макет главной страницы

Дизайн-макеты внутренних страниц

Навигация по сайту

  • 4 меню – два вверху, боковое и в подвале
  • Кнопка Наверх
  • Хлебные крошки
  • Перелинковка родительских и дочерних разделов
  • Перелинковка дочерних страниц разделов между собой

 

 

Прогрев клиентов и постоянная связь с аудиторией

Уже спустя время после запуска сайта, когда он доказал свою эффективность, приняли решение встроить в сайт email-автоворонку. Разработали контент-план для создания набора статей и видео роликов с историями о реализованных проектах, полезными советами заказчикам. Заказчик самостоятельно создал все нужные материалы. Мы оформили серию автоматических писем, которые доставляют эти материалы подписчикам.

На сайте создали всплывающее окно с приглашением подписаться. Также загрузили в базу рассылки постоянных клиентов компании, которые теперь получают письма поздравления с праздниками, что помогает поддерживать дружескую атмосферу и постоянную связь с клиентами.

 

Работа с заказчиком - Skype сессии с руководством

  • Помощь в сборе и упорядочивании доступов и аккаунтов
  • Работа с брифом - требования и пожелания
  • Анализ ЦА и продукта
  • Разработка легенды компании и презентации
  • Согласование и доработка ТЗ
  • Контент план для сбора информации на сайт
  • Согласование проектов страниц и дизайна
  • Контроль сбора информации для сайта
  • Упорядочивание информации, собираемой заказчиком частями
  • Оперативные консультации по всем вопросам
  • Составление инструкции по пользованию админ-панелью сайта
  • Тестирование сайта совместно с заказчиком
  • Обучение администратора сайта

 

Результаты

Разработка проекта такого уровня детализации и сложности заняла 4 месяца.

Результаты оправдали все ожидания. Сайт начал приносить заказы сразу после запуска рекламы в Яндекс Директ.

 

За счет работ по СЕО оптимизации и рекламы сайт постепенно стал самым активным каналом получения новых заявок, обогнав по количеству привлекаемых клиентов такой источник как сарафанное радио.

 

 

Постоянная работа над аналитикой и улучшениями сайта приводит к снижению цены за получение каждого нового клиента из интернета. Мы сотрудничаем уже более 3х лет с 2017 года.

 

Отзыв заказчика

logo
06.07.2020

Добавить комментарий

Обязательные поля отмечены *.