Создание корпоративного сайта транспортной компании в Москве

Технические аспекты

• Выбран фреймворк Symfony в качестве платформы сайта (движка)
• SSL сертификат - сайт на защищенном протоколе HTTPS
• Мобильная адаптивность
• Админ-панель адаптированная для неопытного пользователя
• Двухшаговая аутентификация пользователя в админ-панели для повышения безопасности
• Автоматическая генерация прайс-листов из цен на сайте в PDF для скачивания
• Шаблоны страниц для создания новых без участия дизайнера и программиста

Анализ сайтов конкурентов

• Ассортимент услуг – под какие услуги нужны разделы
• Структура сайта и навигация по сайту
• Контент на продвигаемых страницах – тексты, графика, видео, прайсы, документация и тд.
• Функционал
• Продающие фишки (формулировки рекламных текстов, выгоды и преимущества, формы связи, специальные предложения клиентам)

Анализ целевой аудитории и потребностей

Основные ЦА

• ЛПР, руководитель
• Секретарь, ищет по заявке руководителя

Критерии выбора и потребности

• Выбирает по качеству и набору дополнительных услуг
• Оценивает уровень надежности, безопасности
• Портфолио и кейсы с известными брендами
• Прозрачное ценообразование
• Ищет решение под ключ нестандартных задач
• Тщательно проверяет контрагента
• Удобно скачать PDF презентацию, прайсы для руководства

Выделены ключевые задачи портала

• Транслировать экспертность компании
• Создавать доверие к бренду
• Предоставлять контент для ЛПР
• Презентовать ассортимент услуг
• Показывать цены
• Возможность расчета стоимости онлайн
• Легкое размещение заявки
• Онлайн коммуникация с клиентами
• Оптимизация под SEO

Проработка ассортимента услуг компании заказчика

• Перевозки по Москве и МО
• Грузоперевозки по России
• Международные перевозки
• Мультимодальные перевозки
• Сборные грузы
• Авиаперевозки
• Ж/д перевозки

Семантическое проектирование

Составили семантическое ядро - 700 кластеров 5000 запросов

С его учетом спроектировали структуру коммерческих разделов

Чтобы продвигать максимальное количество ключевых фраз в поисковых системах по заданной структуре проекта впоследствии было создано и наполнено контентом более 800 посадочных страниц.

Структура проекта

На основе анализа сайтов конкурентов и семантики сформированы разделы

• Цены на отдельные виды услуг
• Перевозки по типам грузов
• По перевозимым объектам
• Отраслевые решения
• В автопарке подразделы по грузоподъемности, типу кузова автомобиля, марке авто.
• Внутри разделов услуг выделены подразделы по странам и городам перевозок

Страница с условиями - Как начать с нами работать

Выгоды клиенту, четкие и конкретные

Сильные стороны компании

PDF-презентация компании для скачивания с сайта

Публикация цен на сайте в открытом доступе и автогенерация прайсов для скачивания

Калькуляторы расчета цены перевозки по Москве и России

Удобный выбор транспорта по разным критериям

Убедили представить на сайте персонал. Фотосессия сотрудников

Портфолио клиентов компании

Истории успеха клиентов компании

Ответы на частые вопросы клиентов

«Экспертное мнение» - блог статей сотрудников

Новости отделов компании

Спроектированы шаблоны следующих страниц

1. Перевозки по Москве и МО
2. Дочерняя страница под города МО
3. Грузоперевозки по России
4. Дочерняя страница под города РФ
5. Международные перевозки
6. Мультимодальные перевозки
7. Сборные грузы
8. Авиаперевозки
9. Ж/д перевозки
10. О компании
11. Автопарк и подразделы
12. Заявка на перевозку
13. Как начать с нами работать
14. Контакты

Навигация по сайту

• 4 меню – два вверху, боковое и в подвале
• Кнопка Наверх
• Хлебные крошки
• Перелинковка родительских и дочерних разделов
• Перелинковка дочерних страниц разделов между собой

Прогрев клиентов и постоянная связь с аудиторией

Уже спустя время после запуска сайта, когда он доказал свою эффективность, приняли решение встроить в сайт email-автоворонку. Разработали контент-план для создания набора статей и видео роликов с историями о реализованных проектах, полезными советами заказчикам. Заказчик самостоятельно создал все нужные материалы. Мы оформили серию автоматических писем, которые доставляют эти материалы подписчикам.

На сайте создали всплывающее окно с приглашением подписаться. Также загрузили в базу рассылки постоянных клиентов компании, которые теперь получают письма поздравления с праздниками, что помогает поддерживать дружескую атмосферу и постоянную связь с клиентами.

Работа с заказчиком - Skype сессии с руководством

• Помощь в сборе и упорядочивании доступов и аккаунтов
• Работа с брифом - требования и пожелания
• Анализ ЦА и продукта
• Разработка легенды компании и презентации
• Согласование и доработка ТЗ
• Контент план для сбора информации на сайт
• Согласование проектов страниц и дизайна
• Контроль сбора информации для сайта
• Упорядочивание информации, собираемой заказчиком частями
• Оперативные консультации по всем вопросам
• Составление инструкции по пользованию админ-панелью сайта
• Тестирование сайта совместно с заказчиком
• Обучение администратора сайта

Результаты

Разработка проекта такого уровня детализации и сложности заняла 4 месяца.

Результаты оправдали все ожидания. Сайт начал приносить заказы сразу после запуска рекламы в Яндекс Директ.

За счет работ по СЕО оптимизации и рекламы сайт постепенно стал самым активным каналом получения новых заявок, обогнав по количеству привлекаемых клиентов такой источник как сарафанное радио.

Постоянная работа над аналитикой и улучшениями сайта приводит к снижению цены за получение каждого нового клиента из интернета. Мы сотрудничаем уже более 3х лет с 2017 года.

Подробнее про услугу.