Кейс: Как увеличить посещаемость интернет-магазина на 257%, при помощи SEO оптимизации сайта

В конце марта 2015 года к нам обратился представитель интернет-магазина с просьбой составить предложение по продвижению сайта.

Тематика – ювелирные украшения.
Целевой регион – вся Россия.
Мы всегда придерживаемся правила «продвижение начинается с аудита». Отчет об аудите – крайне важный документ. В нем собрана информация, на которой строится вся стратегия.
Согласовали, провели аудит, разобрали сайт на запчасти, изучили каждую. Представили список проблем на сайте и способов их решения. Поскольку, как часто бывает, заказчик морально не был готов вкладывать сразу большие суммы в продвижение, мы предложили среднюю по уровню бюджета программу развития сайта на полгода.

ПРОГРАММА ПРОДВИЖЕНИЯ САЙТА ВКЛЮЧАЛА В СЕБЯ:

Устранение технических проблем на сайте.

• Изучали данные яндекс и гугл вебмастера – реализовали рекомендации сервисов.
• Корректно настроили запреты на индексацию мусорных разделов сайта в файле robots.txt, почистили от пустых и ненужных страниц.
• Вычистили множество битых ссылок.
• Настроили корректную страницу 404.
• Проверили сайт на заражение вирусами.
• Вычистили xml карту сайта от мусора, обновляли несколько раз в месяц вручную после крупных обновлений каталога продукции.
• Уменьшили скорость загрузки страниц за счет различных настроек и оптимизации изображений.
• Пофиксили проблемы валидации кода.
• Улучшили верстку сайта для корректного отображения в разных браузерах.
• Вычистили старые редиректы, настроили необходимые корректно.

Внесение правок по юзабилити и SEO требованиям.

• Переделали оформление шапки сайта и футера.
• На основе семантики составили обновленную структуру каталога продукции с разделами, подразделами, фильтрами и тегированием товаров. За счет этого охватили максимум поисковых фраз, по которым далее осуществляли продвижение.
• Упростили форму заказа в корзине.
• Сделали настройку мобильной адаптивности сайта.
• Настроили ЧПУ для карточек товаров.

Настройка отслеживания статистики по сайту средствами Яндекс метрики.

Настроили такие цели:

1. Посещение информационных разделов сайта (о компании, отзывы, контакты, оплата и доставка).
2. Посещение страниц «спасибо» после выполнения целевых действий на сайте: отправка писем через разные формы связи на сайте (на главной, в футере, обратный звонок, на контактах).
3. Успешное оформление заказа на сайте (по сути основной показатель конверсии).
4. Динамика глубины просмотра страниц на сайте.
5. Динамика времени, проведенного на сайте пользователями.

Составление семантическое ядра сайта.
Список запросов составлен на 1500 поисковых фраз

• Для его составления использовали несколько платных аналитических сервисов.
• Проанализировали запросы конкурентов.
• Собирали запросы разной частотности, от НЧ до ВЧ, включая запросы под каждый товар.

Полная внутренняя оптимизация страниц сайта.

• Написали тексты под ключевики на главную, каталог, рубрики товаров, карточки товаров, страницы тегирования.
• Написали метатеги Title и Description на все страницы сайта.
• Оптимизировали метатеги Alt и Title для всех фотографий на сайте.
• Проделали «умную» перелинковку с использованием программы PageWeight.
• Усилили карточки товаров дополнительными фото товаров, отзывами.

Продвижение видео роликов на ютубе и прочих видео сайтах.

• Видео делали несложные, обзорные по основным видам продукции (видеоряд из фотографий + контакты магазина + музычка фоновая).
• При заливке на youtube оптимизировали под ключевые запросы, проставили описания с ключевыми словами и тегами, контактами магазина.

Добыча ссылок различными способами.

• Ручные регистрации в каталогах. Напарсили каталоги по ключевым словам, почистили собранную базу по рейтингам сайтов.
• Крауд маркетинг на форумах
• Закупка рекламных ссылок на площадках с целевой аудиторией.
• Выстроили ссылочную пирамиду (ссылки на ссылки).

*Работали без арендованных ссылок. Потенциальных доноров скрупулезно чистили.

Ниже график переходов по ссылкам за финальные месяцы стратегии. В правом нижнем углу скрина – качественные показатели трафика, приходящего по ссылкам.

РЕЗУЛЬТАТЫ СТРАТЕГИИ

За полгода нам удалось добиться прироста общей посещаемости на 257% с 3675 чел/мес до 9461 чел/мес.

Поскольку работали по большей части над внутренними факторами, нам удалось закрепить и эффект «длинного хвоста» — результаты от применения стратегии продолжали расти еще в течение нескольких месяцев без нашего активного участия. Этим фактом был особо доволен заказчик, ведь ему не приходилось платить за это.

Например, когда используется закупка арендованных ссылок, это считается «подсадкой клиента на seo-иглу». Ведь если он перестанет платить, снимутся ссылки, за которые оплата идет ежемесячно, что неизбежно даст просадку позиций и трафика.

Итак, можем заключить, что предложенная нами стратегия оказалась успешной. Ее явным преимуществом является стабильность положения сайта. Даже при паузе в продвижении не происходит мгновенного падения позиций сайта и трафика.  Спустя некоторое время заказчик снова обратился к нам за разработкой новой стратегии развития сайта уже на год.

Оценив на личном опыте возможности, которые дает SEO оптимизация, многие наши заказчики предпочитают именно это направление раскрутки.

С уважением, команда web-студии ImtecSEO

Рекомендуем услугу разработки интернет-магазина косметики