WEB-аналитика и аудит

Создание сайтов и SEO

Обучение и консалтинг

Особенностью проекта было то, что у заказчика был свой программист, не любящий сеошников и охраняющий сайт, сделанный на его самописном некачественном движке.

Заказчик доверял программисту, хотя нам удалось в итоге доказать его несостоятельность, что принесло огромную пользу проекту.

Правки и настройки сайта

Комплексный аудит проекта выявил катастрофические проблемы технического характера. Самописный движок сайта содержал просто огромное число ошибок:

  • Битые ссылки.
  • Некорректно настроенные коды ответа сервера.
  • Поломанный нерабочий функционал в админке.
  • Грязный код с множеством проблем валидности.
  • Обрезанные метатеги и неверное расположение их в коде.
  • Медленная загрузка страниц.
  • Проблемы с версткой (части контента налезали друг на друга).
  • Отсутствие карты сайта и файла роботс.
  • Скрытые метаданные вылезали на страницах как обычный текст.

В итоге сайт критически страдал, на каком-то этапе все страницы выпали из индекса поисковиков. После решения острых проблем на сайте страницы вернулись в индекс. А затем мы нарастили число продвигаемых страниц согласно семантическому ядру (зеленое на скриншоте ниже).

Кейс сайта стоматологии — вебстудия Imtecseo

Несмотря на разгромный отчет по аудиту, заказчик на доверии к своему программисту прислушался к его мнению, что мы нагнетаем обстановку. Мы сразу рекомендовали менять движок сайта, делать нормальный дизайн и только потом продвигать сайт. Но заказчик отказался от таких кардинальных перемен.

Программист не давал нам полных доступов к сайту, чтобы мы могли хотя бы на текущем движке починить все. Все технические работы пришлось вести через программиста заказчика. Это было очень трудно, потому что отношение программиста к нашим рекомендациям было халатным. Многие правки он оспаривал, свои правки вносил очень долго и некачественно. Подолгу приходилось ждать, пока он все переделает.

Несмотря на такие сложности, мы все-таки сумели довести проект до успеха. На определенном этапе обострившиеся проблемы на сайте все-таки показали заказчику, что программист не прав в своих оценках ситуации, и он принял решение передать сайт на полную техподдержку нашей студии, уволил программиста. Мы смогли сменить движок и нормально настроить сайт по техническим аспектам. Это дало отличный скачок роста трафика из поисковиков.

Но вернемся к началу работы с проектом, его аудиту. Именно аналитика дала нам базу для первого скачка посещаемости сайта, что в будущем позволило убедить заказчика доверять нам, а не его программисту.

Анализ конкурентов

Исследование конкурентов мы решили провести на московских сайтах, потому что их всегда можно брать как эталонные (выше конкуренция, больше бюджеты).

Мы проработали

  • Структуру разделов.
  • Контент на продвигаемых страницах.
  • Семантику конкурентов.
  • Маркетинговые идеи и фишки для текстов.

Маркетинговый аудит

Маркетинговый анализ направлен на тех, для кого делается сайт и работает весь бизнес заказчика — клиентов. Ведь именно будущий клиент принимает решение, с какой компанией сотрудничать: с вами или с конкурентами. Работа с потребностями, страхами и возражениями, построение доверительных отношений с будущими клиентами может склонить к выбору именно вашей компании.

  • Совместно с заказчиком провели анализ ассортимента.
  • Проанализировали целевые аудитории по разным услугам клиники.
  • Составили списки выгод и преимуществ клиники, ее услуг для клиентов.

Семантика

Следующим этапом в нашей работе над проектом была разработка семантики. Собрав максимальное количество запросов, почистив и кластеризовав их по выдаче поисковиков, мы получили семантическое ядро и итоговую структуру сайта на основе семантического проектирования. Такой подход позволяет создавать структуру сайта в соответствии с требованиями поисковых систем так, чтобы продвигаемые запросы на разных страницах не конкурировали друг с другом.

Юзабилити

Провели тщательный анализ ошибок на сайте по удобству. Долго потом воевали с программистом по их устранению.

Работа по стратегии после аудита

Несколько месяцев убили на сложные отношения с программистом заказчика, но работа принесла свои плоды. Конечно, повлияли и чисто сеошные действия, такие как оптимизация страниц под семантическое ядро (метатеги, тексты, перелинковка).

banner-imtekseo

Внешняя оптимизация

Поскольку с внутренней оптимизацией были сложности ввиду присутствия стороннего программиста, в стратегии решили сделать акцент на получении качественных ссылок на сайт.

Ссылочную стратегию мы выстроили на основе понимания целевых аудиторий: какие сайты они посещают. На основе данных маркетингового аудита проекта мы собрали базу площадок, на которых есть нужная аудитория. Начали работать с этими площадками через различные каналы или же напрямую. Это были форумы, местные порталы, информационные сайты, каталоги и справочники. Размещали рекламные материалы, пресс-релизы, занимались крауд-маркетингом, размещали контактную информацию в каталогах и справочниках. Такой подход нельзя назвать классической покупкой ссылок, это скорее повышение узнаваемости бренда и компании, работа с аудиторией. За такой подход нельзя попасть под штрафные санкции, потому что все ссылки, полученные таким образом, являются естественными.

Всего за этот период мы получили на сайт менее 300 ссылок
Seo кейс стоматологии — вебстудия Imtecseo

Результат

В количественном выражении мы подняли:
  • Поисковый трафик – с 0 чел/мес до 5591 чел/мес.
  • Общая посещаемость – с 0 чел/мес до 7096 чел/мес, без прямой рекламы.

*Данные за Май 2015 — Май 2016
Поисковый трафик

СЕО кейс стоматологии — Imtecseo

Общая посещаемость

Заказчик доволен, с сайта идут продажи услуг клиники стабильно. Мы продолжаем сотрудничать уже не первый год.

Продвижение сайта стоматологии — Imtecseo

Хотите решить проблемы своего бизнеса в интернете, нарастить посещаемость сайта целевыми клиентами так, чтобы полученные результаты закрепились и были стабильными? Рекомендуем начать с аудита вашего проекта!
2 комментария
  1. Здравствуйте!
    С удовольствием прочел ваш пост. Нужно примерно такую же работу провести с нашим интернет-магазином. Можно озвучить примерную стоимость проделанной Вами работы в СКВ?
    Спасибо!

    • ответили на указанный емейл. спасибо за обращение!

Добавить комментарий

Обязательные поля отмечены *.