Кейс SEO продвижения сайта медицинской клиники стоматологии и косметологии

Особенностью проекта было то, что у заказчика был свой программист, не любящий сеошников и охраняющий сайт, сделанный на его самописном некачественном движке.

Заказчик доверял программисту, хотя нам удалось в итоге доказать его несостоятельность, что принесло огромную пользу проекту.

Аудит правки и настройки сайта

Комплексный аудит проекта выявил катастрофические проблемы технического характера. Самописный движок сайта содержал просто огромное число ошибок:

• Битые ссылки.
• Некорректно настроенные коды ответа сервера.
• Поломанный нерабочий функционал в админке.
• Грязный код с множеством проблем валидности.
• Обрезанные метатеги и неверное расположение их в коде.
• Медленная загрузка страниц.
• Проблемы с версткой (части контента налезали друг на друга).
• Отсутствие карты сайта и файла роботс.
• Скрытые метаданные вылезали на страницах как обычный текст.

В итоге сайт критически страдал, на каком-то этапе все страницы выпали из индекса поисковиков. После решения острых проблем на сайте страницы вернулись в индекс. А затем мы нарастили число продвигаемых страниц согласно семантическому ядру (зеленое на скриншоте ниже).

Несмотря на разгромный отчет по аудиту, заказчик на доверии к своему программисту прислушался к его мнению, что мы нагнетаем обстановку. Мы сразу рекомендовали менять движок сайта, делать нормальный дизайн и только потом продвигать сайт. Но заказчик отказался от таких кардинальных перемен.

Программист не давал нам полных доступов к сайту, чтобы мы могли хотя бы на текущем движке починить все. Все технические работы пришлось вести через программиста заказчика. Это было очень трудно, потому что отношение программиста к нашим рекомендациям было халатным. Многие правки он оспаривал, свои правки вносил очень долго и некачественно. Подолгу приходилось ждать, пока он все переделает.

Несмотря на такие сложности, мы все-таки сумели довести проект до успеха. На определенном этапе обострившиеся проблемы на сайте все-таки показали заказчику, что программист не прав в своих оценках ситуации, и он принял решение передать сайт на полную техподдержку нашей студии, уволил программиста. Мы смогли сменить движок и нормально настроить сайт по техническим аспектам. Это дало отличный скачок роста трафика из поисковиков.

Но вернемся к началу работы с проектом, его аудиту. Именно аналитика дала нам базу для первого скачка посещаемости сайта, что в будущем позволило убедить заказчика доверять нам, а не его программисту.

Если Вам нужна консультация по продвижению клиники в интернете, то изучите наше предложение по медицинскому маркетингу.

Анализ конкурентов

Исследование конкурентов мы решили провести на московских сайтах, потому что их всегда можно брать как эталонные (выше конкуренция, больше бюджеты).

Мы проработали

• Структуру разделов.
• Контент на продвигаемых страницах.
• Семантику конкурентов.
• Маркетинговые идеи и фишки для текстов.

Маркетинговый аудит

Маркетинговый анализ направлен на тех, для кого делается сайт и работает весь бизнес заказчика — клиентов. Ведь именно будущий клиент принимает решение, с какой компанией сотрудничать: с вами или с конкурентами. Работа с потребностями, страхами и возражениями, построение доверительных отношений с будущими клиентами может склонить к выбору именно вашей компании.

• Совместно с заказчиком провели анализ ассортимента.
• Проанализировали целевые аудитории по разным услугам клиники.
• Составили списки выгод и преимуществ клиники, ее услуг для клиентов.

Семантическое ядро

Следующим этапом в нашей работе над проектом была разработка семантики. Собрав максимальное количество запросов, почистив и кластеризовав их по выдаче поисковиков, мы получили семантическое ядро и итоговую структуру сайта на основе семантического проектирования. Такой подход позволяет создавать структуру сайта в соответствии с требованиями поисковых систем так, чтобы продвигаемые запросы на разных страницах не конкурировали друг с другом.

Юзабилити (удобство сайта)

Провели тщательный анализ ошибок на сайте по удобству. Долго потом воевали с программистом по их устранению.

Оптимизация сайта по составленной стратегии

Несколько месяцев убили на сложные отношения с программистом заказчика, но работа принесла свои плоды. Конечно, повлияли и чисто сеошные действия, такие как оптимизация страниц под семантическое ядро (метатеги, тексты, перелинковка).

В другом кейсе мы показали как раскрутили сайт клиники косметологии в Москве до 150 000 посещений сайта целевыми клиентами в месяц.

Внешняя оптимизация сайта

Поскольку с внутренней оптимизацией были сложности ввиду присутствия стороннего программиста, в стратегии решили сделать акцент на получении качественных ссылок на сайт.

Ссылочную стратегию мы выстроили на основе понимания целевых аудиторий: какие сайты они посещают. На основе данных маркетингового аудита проекта мы собрали базу площадок, на которых есть нужная аудитория. Начали работать с этими площадками через различные каналы или же напрямую. Это были форумы, местные порталы, информационные сайты, каталоги и справочники. Размещали рекламные материалы, пресс-релизы, занимались крауд-маркетингом, размещали контактную информацию в каталогах и справочниках. Такой подход нельзя назвать классической покупкой ссылок, это скорее повышение узнаваемости бренда и компании, работа с аудиторией. За такой подход нельзя попасть под штрафные санкции, потому что все ссылки, полученные таким образом, являются естественными.

Всего за этот период мы получили на сайт менее 300 ссылок

Результат

• Поисковый трафик – с 0 чел/мес до 5591 чел/мес.
• Общая посещаемость – с 0 чел/мес до 7096 чел/мес, без прямой рекламы.

Поисковый трафик

Общая посещаемость

Заказчик доволен, с сайта идут продажи услуг клиники стабильно. Мы продолжаем сотрудничать уже не первый год.