Как использовать семантическое ядро, правила и ошибки при составлении, пошаговая инструкция по формированию списка поисковых запросов. Все это мы разберем подробно в данной статье.
Семантическое ядро – это список поисковых запросов, по которым планируется SEO продвижение сайта в поисковых системах.
Как документ, СЯ – это таблица, в которой отражены сами запросы, их популярность (частотность), а также релевантные запросам страницы сайта.
Дадим еще несколько сопутствующих понятий:
Какие бывают виды поисковых запросов:
По степени популярности (частотности)
Частотность (частота) запроса означает его популярность в поиске, т.е. частоту, с которой пользователи вводят запрос в поисковой системе (сколько раз в месяц).
Диапазоны значений частотности запросов разнятся для разных тематик. То есть, в одной более узкой тематике ВЧ запросы могут быть от 5000 в мес, в другой более широкой от 300.000 в мес. Нет единой шкалы четких значений или интервалов частотности для всех тематик, поэтому определять к какой группе относится запрос, следует применительно к конкретной тематике и ее цифрам.
По значению запроса
Для продвижения коммерческого сайта наиболее предпочтительно занять хорошие позиции в поиске по транзакционным запросам. Общие запросы наименее интересны, поскольку слишком неопределенны по смыслу. Информационные запросы также могут давать хороший трафик и [simple_tooltip content=’конвертация посетителей сайта в клиентов.’]конверсии[/simple_tooltip], удовлетворяя интерес потенциальных клиентов по вопросу выбора, сравнения товаров.
Составление СЯ — важный начальный этап комплексной стратегии развития любого web-ресурса!
Многие владельцы сайтов не понимают зачем нужна семантика, и как далее использовать собранную информацию. Перечислим основные варианты:
Знать сленг, на котором говорят клиенты (термины, обозначения товара, словесные обороты и конструкции)
Например, если человеку нужна квартира в аренду, то он может сформулировать свой вопрос по-разному: квартира в аренду, арендовать квартиру, снять квартиру, сдача квартир, квартира на сутки, посуточная аренда, найти квартиру, жилье в аренду и т.д.
Изучать потребности клиентов.
Основные потребности, конечно, отражены в словах: купить, заказать, цена, стоимость, сколько стоит, доставка, интернет-магазин
Но помимо основных потребностей, следует учитывать и дополнительные, более информационного характера: сравнение моделей, как выбрать, новинки, отзывы, обзоры, тест драйв, новые тенденции
Использовать родную статистику сайта (если сайт существует и имеет историю)
Всегда легче вывести в ТОП запросы, по которым уже были переходы на сайт и есть некоторые позиции в поиске. Также из данных счетчиков посещаемости, в целом, можно взять идеи для расширения списка запросов.
Постоянное дополнение списка
Следует планомерно работать с семантикой: изучать запросы конкурентов, анализировать популярные темы на форумах, смотреть статистику самого сайта – и выбирать оттуда новые и новые запросы для раскрутки своего проекта.
Ориентироваться на точные запросы
Опыт показывает, что наилучший эффект дает продвижение по 3-4-сложным запросам. Например, «товар + модель + купить». Пользователи, которые вводят подобные запросы уже точно знают, что им нужно; как правило трафик по таким запросам дает наилучшие конверсии, при оптимальных затратах на вывод в ТОП, в сравнении с 2-сложными запросами.
Использовать операторы соответствия
В инструментах подбора ключевых слов Яндекс и Гугла следует использовать возможность анализа частотности запросов с различными степенями соответствия (широкое, фразовое, точное). Это дает более точную картину потенциального трафика.
Делаем крепкий кофе, садимся, берем листок и ручку (или открываем документ на компьютере) и записываем все варианты запросов, по которым хотим получать трафик на сайт;
Анализируем конкурентов – смотрим под какие запросы оптимизированы их сайты;
Ищем идеи в поисковых подсказках и подсказках типа «вместе с эти запросом ищут..»;
Можно провести опрос друзей, знакомых, но они должны принадлежать вашей целевой аудитории, иначе их идеи могут увести вас в сторону;
Также можно прошерстить форумы по вашей теме – поискать какие темы наиболее популярны, какие вопросы задают пользователи.
Далее переходим к программному анализу.
Можно использовать бесплатные сервисы, такие как Яндекс Вордстат, подбор поисковых запросов в Google Adwords;
Или платные программы, такие как KeyCollector;
Если сайт уже имеет свою историю, то анализируем данные счетчиков Яндекс Метрики, Google Analytics, а также из сервисов для вебмастеров.
Сервисы по сбору поисковых запросов позволяют уже узнать данные по популярности (частотности) запросов.
Отсеиваем ненужные, нецелевые или мусорные запросы.
Например, запросы, в которых присутствуют слова «бесплатно», «самому», «своими руками», «работа», «вакансии», «как отремонтировать», «курсы»..
Или запросы, содержащие названия брендов, товарами которых вы не торгуете; моделей продукции, которые не планируются в ассортименте; запросы с указанием города, в котором вы не оказываете услуг.
Также можно отсеять запросы с нулевой частотностью, но здесь нужно быть осторожными. Не забываем, что сервисы и программы могут допускать погрешности. Например, если по данным счетчика Яндекс Метрики на сайт за 3 месяца было 11 заходов по какому-либо запросу, а Яндекс Вордстат покажет, что частотность запроса равна нулю, то следует поверить Яндекс Метрике все-таки. Такие микро НЧ запросы могут давать совсем немного трафика, но с хорошей конверсией. И имея подобный трафик на 100 страниц, Вы уже будете получать существенный профит с минимальными вложениями!
Можно провести анализ конкуренции по запросам. Я обычно использую для этого сервис Мутаген. И запросы с низким уровнем конкуренции выводим в ТОП в первую очередь, после этого переключаясь на более сложные.
На этом этапе предстоит решить задачу подбора наиболее подходящих страниц для продвижения каждого запроса, а также понять каких страниц не достает для охвата всех запросов из семантического ядра.
Итак, нужно подобрать релевантные страницы сайта. Проще всего это сделать с помощью сервиса allpositions. Достаточно создать проект, загрузить свой список запросов, запустить анализ, сделать экспорт результатов в ексель (включая релевантные страницы). Вот у вас уже на руках документ, в котором к каждому запросу подобрана наиболее релевантная страница. Если система не нашла релевантных страниц под часть запросов, то такие страницы просто следует создать и разместить на сайте.
И еще плюс этой операции в том, что мы имеем зафиксированные на конкретную дату позиции сайта по отобранным запросам. Далее ежемесячно мы сможем сравнивать изменения позиций, в результате наших действий по раскрутке сайта.
Если Вы хотите получить подробную пошаговую методику эффективного составления семантического ядра, на практике освоить работу с сервисами по сбору и анализу запросов, то приглашаем Вас на обучение – онлайн курсы интернет маркетинга и SEO продвижения сайтов.
Рекомендуемые статьи
Подпишитесь на рассылку о способах SEO продвижения!
Фишки и ценные советы. Пару раз в месяц. Бесплатно.