Обзор тенденций интернет-маркетинга и SEO продвижения сайтов 2015

| комментариев 25

Интернет-маркетинг и поисковое SEO продвижение в 2015 году соединились в нераздельный механизм с богатым набором инструментов.

seo-prodvizhenie-uslugВ этой статье мы рассмотрим важные тренды в разрезе следующих аспектов коммерческого интернета: поисковые алгоритмы, методы seo оптимизации и раскрутки, закупка ссылок, продвижение контентом, рынок услуг продвижения сайтов, новые инструменты интернет-маркетинга и SMM, развитие систем аналитики.

UPD Новый обзор тенденций на 2016 год!

АЛГОРИТМЫ И ТЕХНОЛОГИИ

Ожидаемая эволюция поисковых технологий не удивила добросовестных оптимизаторов, и в очередной раз ударила по приверженцам «черного» SEO. В 2014 году поисковые компании провели небольшую чистку своих сервисов, при этом выкатили обновления алгоритмов. Вызвавший самую большую волну обсуждений и домыслов был отказ Яндекса от учета ссылок при ранжировании сайтов.

Но не все так страшно:

  • По личному опыту и опыту многих вебмастеров ссылки продолжают работать, просто нужно с головой действовать при закупке;
  • Яндекс отключил ссылки пока только по Москве, только по коммерческим запросам (некоммерческие запросы тоже дают конверсионный трафик) и не во всех тематиках;
  • Кстати, резонанс получила методика, по которой можно проверить отключены ли ссылки по отдельным запросам, хотя некоторые блоггеры подвергают критике эту теорию. При этом Seolib даже разработал свой инструмент по определению влияния ссылочного фактора на продвигаемый запрос.
  • И есть же еще Google, где российского трафика также немало – там хорошие ссылки все по-прежнему работают

Основной урок – улучшайте сам сайт; палить бюджеты на тонны ссылок бесполезно; продолжаем покупать, но тщательно отбираем доноров.

В свою очередь, Гугл перевел алгоритм «Пингвин» в режим непрерывного обновления. Это означает, что все сложнее станет определять, попал ли сайт под фильтр именно за манипуляции со ссылочными факторами.

SEO ОПТИМИЗАЦИЯ, ПРОДВИЖЕНИЕ И РАСКРУТКА

В связи с явной тенденцией активного совершенствования поисковых алгоритмов настоятельной рекомендацией в 2015 году станет отказ от сомнительных инструментов и экспериментов с коммерческими сайтами. То, что еще вдруг «прокатит» сегодня, завтра может послужить причиной пессимизации сайта после очередной версии фильтров ПС.

Большое внимание стоит уделять мобильности сайта – подстраиваясь под растущую и активную и платежеспособную аудиторию пользователей мобильных устройств и гаджетов.

Война за клики активно идет в результатах поисковой выдачи, здесь важный инструмент — это оптимизация сниппета. Новое решение предложил в текущем году Google Adwords, внедрив дополнение к объявлениям – Уточнения, которые позволяют создать дополнительную текстовую строку к объявлениям, тем самым дав пользователю больше конкретики, больше триггеров. Это помогает и выделить свой рекламный сниппет среди конкурентов.

utochnenia-reklamnie-obyavlenia-google-adwords

Уделяйте внимание аналитике сниппетов конкурирующих сайтов лидеров, ищите успешные решения, применяйте у себя. Также ведите аналитику CTR собственных сниппетов инструментами для вебмастеров.

улучшение ctr в органическом поиске

Новая фишка – растущий интерес к SEO продвижению одностраничников, которые изначально продвигались контекстной и таргет рекламой. Например, сео раскрутка лэндинга может включать оптимизацию его контента под нужные поисковые запросы, продвижение ссылками со статей на своем же сайте, покупными ссылками с других сайтов.

Поисковики стремятся уменьшить учет ссылочного фактора в ранжировании сайтов, который был многократно скомпрометирован вебмастерами, переключаясь на новые аспекты оценки интернет ресурсов. Накопив за годы работы емкую массу статистических данных, поисковые машины теперь стали больше внимания уделять поведенческим факторам. Это одно из самых перспективных направлений для внутренней оптимизации ресурса.

Простые советы по улучшению ПФ на сайте:

  • Большие обзорные и аналитические статьи со ссылками на похожие по теме статьи на этом же сайте. Поисковики любят такие материалы, особенно гугл (когда в тексте контекстные ссылки на другие страницы, более подробно раскрывающие суть обозначенных терминов), а переходы по таким ссылкам дадут вашему сайту увеличение глубины просмотра и числа посещенных страниц, времени, проведенного на сайте;
  • Создавайте контент эмоциональным и разнообразным по стилю, объему;
  • Делайте сайт интерактивным – он должен «говорить» с пользователем: проводить человека по этапам воронки конверсии, упрощать неочевидные выборы действий подсказками, сигнализировать о последствиях активности пользователя (заказ принят, менеджер с Вами свяжется);
  • В своей работе мы стали уделять больше внимания социальным сигналам.
  • При внутренней оптимизации интернет-магазина следует особое внимание уделять логике рубрикации каталога и оформления корзины. Именно здесь понимание мышления пользователя особо важно;
  • Повторные посещения сайта следует наращивать с помощью емейл-рассылки, ретаргетинга в соцсетях, ремаркетинга в контекстной рекламе.

Про такие моменты как валидность кода,  настройка robots, sitemap, настройка canonical, исключение дублей и чистка битых ссылок не будем подробно, это не новые тенденции.

Всячески улучшайте индексацию сайта

problemy-s-indeksaciei-stranic-saita

Мониторьте и исправляйте все ошибки в коде страниц

umenshenie-oshibok-url-saita

ССЫЛКИ

Акцент бесповоротно сместился от количества к качеству. Наращиваем ссылки плавно, без резких скачков.. Максимальный приоритет качеству, трафику по ссылкам, естественности.

narashivanie-ssilochnoi-massy-saitaСтатейная биржа Miralinks внедрила функции изменения купленных ссылок, усиление ссылок за счет переходов реальных пользователей, возможность размещать видео ролики в статьях.

Большое внимание в обязательном порядке следует уделять анализу уже существующей ссылочной массы сайта. Ведь если сегодня ваш сайт не попал в черный список поисковиков при наличии дурных ссылок, то завтра обновят алгоритмы и здравствуй «письма счастья»..

Что в 2015 году будет определять хорошего ссылочного донора:

  • Траст, авторитет (стабильность качества)
  • Посещаемость (возможность получить клики по ссылке)
  • Регион (целевая аудитория для региональных проектов)
  • Тематичность (хотя с новостных сайтов тоже хорошие ссылки)
  • Естественность ссылки (ссылки рекомендательного характера рулят лучше, чем постовые в блогах – хотя бы околоссылочный текст размещайте)

Привыкайте настраивать жесткие фильтры на биржах, используйте сразу комплекс инструментов для анализа доноров. Лучше 10 дорогих и жирных, чем 500 никаких ссылок.

Причем ссылки с тематических посещаемых сайтов вам дадут еще и трафик, в некоторых случаях даже бОльший чем из поиска.

ssilki-dlya-poluchenia-trafika

Автоматические прогоны по большому числу каталогов и форумов – в утиль. Даже не смотрим в сторону таких предложений. Сегодня большинство таких ходов просто не работает или дает кратковременный трамплин, а завтра принесет проблем.

Также настоятельно рекомендуем уже уделять внимание разбавлению анкор-листа, не переспамливайте его! Больше безанкорных, брендовых ссылок. Для Гугла стало важным вообще исключать повторения коммерческих анкоров.

Внутренняя перелинковка способна творить чудеса. Изучайте этот вопрос обязательно, ищите способы применить умную автоматизацию на своем движке.

КОНТЕНТ

Белому бизнесу приходится вкладываться в качественный дорогостоящий контент и функционал. Теперь именно «создание добавленной ценности» ресурса дает весомые преимущества на перспективу.
Контент для людей стал намного выгоднее чем контент для роботов. Дальновидные вебмастера натаскивают копирайтеров писать действительно продающие тексты в тандеме с маркетологом проекта.

Контент отбивает инвестиции полностью:

  • Во-первых, вы тем самым выводите отношения с клиентом на новый уровень. Ведь статья, решившая проблему пользователя, повысит доверие к вашему сайту и заинтересованность продуктом, предложениями компании в целом;
  • Во-вторых, качественный полезный контент часто становится «вирусным» — люди делятся им, рекомендуют друзьям, тем самым бесплатно рекламируя вас. Для этого важно обеспечить возможности шеринга – кнопки соцсетей на страницах сайта;
  • В-третьих, грамотная подача контента означает легкий путь к покупке на сайте. Продуманный интерфейс, на каждом шагу поможет направить клиента в коридор конверсии и дойти до страницы «спасибо» (отправка заказа или заполненный лид);
  • В-четвертых, бедный контент увеличивает процент отказов. Ну найдет человек вашу страничку через поиск, «удивится» и закроет сразу – вернется в поиск.. Только хуже сделаете, испортив статистику.

На что направлены алгоритмы поиска, в основном? На то, чтобы в результатах выдачи по запросу дать пользователю набор наиболее релевантных страниц. Но количество наиболее кликабельных мест в поисковой выдаче ограничено, потому шансы стать первыми получают только самые полезные материалы. Именно в этой связи, рекомендуем уходить от идеи набивания блога сайта «сеошными статьями», цель которых лишь в том, чтобы на сайте существовала новая страничка под один поисковый запрос. Сейчас нужно мыслить уже не «один запрос = одна статья», а «одна проблема клиента = одна статья».

Если нечего сказать – лучше промолчать вовсе. Ниже пример абсолютно бесполезного и даже опасного (переоптимизированного) текста

pereoptimizirovanniy-tekst

Стабильным трендом также выступает разнообразие контента – дополняйте тексты изображениями, графикой, инфографикой, видео. Видео ролики, при правильном подходе – мощный канал привлечения целевого трафика.

SEO УСЛУГИ

Безусловно, повышается ценность опыта комплексного подхода к развитию коммерческих web ресурсов.
Технические сеошники продолжают тянуть проекты на себе. Предприниматели-сеошники нанимают помощников, оставляя себе функции планирования, делегирования, контроля – тем самым расширяя свои возможности.
Я стал пристальнее изучать историю сайта перед началом раскрутки, особенно меры, принятые предыдущими вебмастерами.
Особое искусство следует проявлять в деликатности переписки с Платоном Щукиным, при решении проблем с клиентскими сайтами, например, при выводе из-под фильтра. Хотя Яндекс в своем кодексе свято соблюдает правило не указывать конкретно на причины проблем, но при правильной постановке вопросов вам могут указать верное направление для улучшения ситуации.

Стало попадаться больше рекламы специализированных коворкинг-центров, предлагающих площади, оборудование под ивенты и офисы фрилансерам.

Заказчики повышают свой уровень осведомленности в технологиях продвижения и раскрутки. Сложный момент внедрение параметров оценок работы по SEO, от которых зависит оплата услуг, построение отчетов. Вебмастера на форумах пытаются выработать универсальные критерии, но это по-прежнему открытый вопрос.
Для ответственных сеошников и компаний рекомендуем ввести в практику ежеквартальные полноценные аудиты сайтов клиентов и динамики результатов.

Повышается интерес к новым нестандартным методам, готовность к новшествам. При этом, конечно, остается множество мелких заказчиков, которым продолжают пудрить мозг недобросовестные сеошники (продвижение витальных запросов, запросов с нулевой частотностью, накрутка посещаемости для отчета и т.д.).

МАРКЕТИНГ и SMM

Лидерство заключается в гармоничном сочетании маркетинга (инвестиции в продукт, рекламу и бренд), клиентского сервиса, грамотной SEO оптимизации и аналитики.
Создать изначально правильные коридоры конверсии на сайте, отладить эффективную корзину, продумать уникальную добавленную ценность ресурса – все это существенно повышает шансы коммерческого проекта на успех и лояльность клиентов.

Наиболее эффективным становится функциональное понимание дизайна не как красоты, а как неотъемлемой части продающих свойств сайта; не как «дизайна», а как «интерфейса» — то есть интерактивной платформы по обслуживанию клиентов.

Отсутствие маркетинговой составляющей в работе над коммерческим сайтом – путь в никуда..

tendencii-internet-marketinga-seo-2015

Неценовая конкуренция, например построение бренда, система стандартов корпоративного сервиса, формирование лояльности уже существующих клиентов – поле активной конкурентной борьбы.

Ниша мультимагазинов «все товары в одном месте» крайне перегрета. Новым подобным проектам потребуются колоссальные ресурсы. Рулят нишевые и микронишевые идеи, создание новых потребностей.

Многие клиенты уже понимают, что именно комплексный маркетинг дает возможности максимально эффективного использования ресурсов компании. Маркетолог должен выстраивать программу развития web сайта, связывать воедино онлайн и оффлайн стратегию, обеспечивать диверсификацию рекламных каналов и источников трафика для устойчивости бизнеса.

Борьба за клиента идет с помощью круглосуточной доступности службы поддержки, тренировки персонала, работающего с клиентами. Нужно делать упор на серьезную проработку повторных контактов через емейл рассылки, создавать поводы для периодического посещения сайтов.

АНАЛИТИКА

Комплексный аудит сайта перед продвижением стал обязательным в работе прогрессивных специалистов и сео контор.

Возможность проведения собственных тестов и исследований на выборке сайтов позволяет лидерам быть на шаг впереди конкурентов и предлагать клиентам новые авторские тактики и стратегии.

Анализ конкурентов стал уже привычным для многих маркетологов и вебмастеров методом улучшения сайта клиента. Изучив лидеров, можно получать крайне важные сведения:

  • Как построить свою ссылочную массу;
  • Какой уникальный сервис внедрить на сайте
  • Какие темы взять для статей;
  • Как настроить корзину;
  • Сколько текста должно быть на главной
  • Как настроить рубрикацию каталога
  • По каким запросам рекламироваться в контексте и т.д.

Семантическое ядро. Опытные уже не вчера начали работать с НЧ запросами и микро НЧ. Наводящие вопросы — вы исследуете семантику из статистики поисковых запросов собственного сайта? Ваше СЯ больше 300 запросов, больше 1000?

Самые важные моменты в современной web аналитике:

  1. Умение корректно донастроить существующие решения под нужды проекта (например, Google Analytics);
  2. Формирование репрезентативных выборок данных и отчетов;
  3. Понимание и правильная интерпретация получаемых данных для принятия решений.

ИТОГИ И ВЫВОДЫ

Волшебной кнопки «попасть в ТОП» как не было, так и нет. SEO в масштабе — это динамично развивающаяся наука и даже искусство. Вебмастера не обладают всей информацией, чтобы выстроить некую шаблонную стратегию для продвижения любого сайта, интернет магазина, которая будет однозначно успешной во всех случаях.

Успех профессионального SEO специалиста и интернет маркетолога основан на постоянном мониторинге изменений и обновлении своих подходов и методов.

Продающий сайт в 2015 году это:

  • Понимание мышления пользователя;
  • Разработка контента и функционала под целевые аудитории;
  • Коридор конверсии вместо одной посадочной страницы;
  • Аудиты и постоянный мониторинг показателей;
  • Постоянный контакт и работа с клиентом.

И если Вы видите себя профессионалом в раскрутке сайтов, то рекомендую уделять время следующим развивающим занятиям:

  • Чтение и общение на SEO форумах;
  • Подписка на емейл рассылки аналитических порталов;
  • Посещение вебинаров, конференций, семинаров и тренингов;
  • Мониторинг новых сервисов и инструментов. Кстати, могу поделиться секретом, как без напряга получать свежие данные по новинкам в этой сфере.

Собирайте свою команду. В деле сопровождения коммерческих веб проектов невозможно все делать самому: технические настройки сайта, дизайн, писать тексты, SMM и так далее. Ваши партнеры, напарники, сотрудники также могут стать для вас источниками новых знаний, уберечь от ошибок.

С уважением, Никита Зайцев
интернет маркетолог и SEO специалист

25 комментария
  1. Спасибо, Никита! Очень полезная и информативная статья!!! Обязательно учту все нюансы в своей работе.

    • рад что материал полезен. успехов в продвижении ваших проектов!

  2. Отличная статья, спасибо за то что так четко разложили по полочкам.
    а в вашем курсе вы говорили что не рекомендуете арендованные ссылки брать..

    • для многих проектов вечных ссылок вполне достаточно. арендованные не рекомендую, потому что это подсаживание сайта на «seo иглу». за них нужно платить, платить и платить постоянно.
      но бывают случаи когда одними вечными не дотянешь сайт до топов, особенно в высоко конкурентных тематиках. тогда уже добираем арендные.

      в любом случае важно тщательно отбирать доноров и обязательно улучшать сам сайт.

  3. Все написано верно и очень детально, хотел бы добавить по поводу скорости и мобильности. На эти факторы гугл клюет очень охотно. Следите за тем что бы сайт и страницы открывались быстро и без ошибок. А мобильность — это вообще MUST HAVE. Проверьте заранее аудиторию с мобильных с помощью google analytics, и подстройте дизайн под устройства вашей аудитории. Не забывайте отключать Flash, сделать доступными все ссылки для нажатий (без hover). Не используйте горизонтальную прокрутку.

    • Павел, спасибо за дельные дополнения!
      кстати, хочу по этой теме еще обратить внимание. не делайте расстояние между ссылками очень маленьким. чтобы с мобильного люди могли легко нажать именно на нужную ссылку, располагайте кликабельные объекты не кучно, держите дистанции

  4. Спасибо, так много нюансов по продвижению. Я то думал почему сайт не сильно продвигается в поисковой системе уже долгое время. Надеюсь после того как поисправляю все свои ошибки по сео буду быстрее расти.

    • Валентин, у вашего сайта (посмотрел что вы написали в поле *Сайт при добавлении комментария) вообще адалт тематика. Белое продвижение не особо подходит вашему сайту. да и скроен некачественно..

  5. Спасибо за статью!
    Добавила в закладки для шпаргалки при работе с сайтами клиентов нашего агентства

  6. много полезной информации почерпнул, но сложно все это в систему уложить.. что делать сначала, в какую сторону кидаться..

    • если в двух словах:
      1 — маркетинг (товар, партнеры, сервис)
      2 — настройка продающего сайта + контент маркетинг
      3 — тестирование рекламных каналов (контекст например)
      4 — SEO + реклама
      5 — аналитика, корректировки

  7. Отличный материал, чтобы поразмыслить о способах продвижения своего сайта. Спасибо, а то хотел сделать упор на увеличение ссылочной массы, путем прогона по профилям, но прочитав уже передумал. Теперь сделаю акцент на мобильной версии сайта, а она у меня сейчас увы приметивная, забрал вашу статью в шпаргалки!

    • по секрету всему свету скажу, что использую прогоны, в том числе и по профилям
      но для отдельно взятого сайта это не постоянная практика — то есть это лишь дополнительный способ разбавления ссылочного, и не на первых этапах раскрутки.
      ну и беру конечно у проверенных партнеров, которые держат свои базы сайтов для прогонов в чистоте и порядке

  8. Спасибо за статью! Очень грамотно написано и много полезного узнал.

  9. Здравствуйте! В связи с выходом нового алгоритма Минусинск стоит ли полностью снижать и отказываться от арендных ссылок, если сайт уже по коммерческим запросам в топе больше года?

    • надо смотреть пациента и его ссылки.
      то что ссылка арендная не значит что плохая. с хороших сайтов и арендные ссылки хорошие.
      советую провести анализ ссылочной массы и в любом случае отказаться от сомнительных ссылок, хорошие можно и оставить
      в целом стоит перераспределять бюджет на доработку и улучшение самого сайта, контент стратегию, уходить от расчета только на ссылки.

      но скажу еще, и ранее яндекс уже пугал по поводу ссылок — но проблемы были только у тех кто вообще в черную лопатит ссылки пачками. если работать аккуратно и комплексно то все норм.

  10. UPD. вышел минусинск — новый алгоритм яндекса, в рамках которого теперь будут наказываться (пессимизироваться) сайты, активно закупающие ссылки
    сайты моих клиентов не просели — мы закупаем не тоннами, и только с качественных доноров.
    так что схемы закупки, которые даю в курсе не претерпели изменений (кстати я их не меняю уже года 3) — они изначально были протестированы на нескольких моих личных подопытных сайтах, потом уже в бою проверены на сайтах клиентов — поэтому когда что-то работает отлично, менять там ничего не нужно))

  11. отличный материал! рабочие схемы даже к концу этого года

  12. спасибо зв развёрнутую статью
    хорошо пишите

  13. Отличная статья, есть чему поучиться!

Добавить комментарий

Обязательные поля отмечены *.


*