Интернет-маркетинг и поисковое SEO продвижение в 2015 году соединились в нераздельный механизм с богатым набором инструментов.
В этой статье мы рассмотрим важные тренды в разрезе следующих аспектов коммерческого интернета: поисковые алгоритмы, методы seo оптимизации и раскрутки, закупка ссылок, продвижение контентом, рынок услуг продвижения сайтов, новые инструменты интернет-маркетинга и SMM, развитие систем аналитики.
UPD — Новый обзор тенденций на 2016 год!
Ожидаемая эволюция поисковых технологий не удивила добросовестных оптимизаторов, и в очередной раз ударила по приверженцам «черного» SEO. В 2014 году поисковые компании провели небольшую чистку своих сервисов, при этом выкатили обновления алгоритмов. Вызвавший самую большую волну обсуждений и домыслов был отказ Яндекса от учета ссылок при ранжировании сайтов.
Но не все так страшно:
Основной урок – улучшайте сам сайт; палить бюджеты на тонны ссылок бесполезно; продолжаем покупать, но тщательно отбираем доноров.
В свою очередь, Гугл перевел алгоритм «Пингвин» в режим непрерывного обновления. Это означает, что все сложнее станет определять, попал ли сайт под фильтр именно за манипуляции со ссылочными факторами.
В связи с явной тенденцией активного совершенствования поисковых алгоритмов настоятельной рекомендацией в 2015 году станет отказ от сомнительных инструментов и экспериментов с коммерческими сайтами. То, что еще вдруг «прокатит» сегодня, завтра может послужить причиной пессимизации сайта после очередной версии фильтров ПС.
Большое внимание стоит уделять мобильности сайта – подстраиваясь под растущую и активную и платежеспособную аудиторию пользователей мобильных устройств и гаджетов.
Война за клики активно идет в результатах поисковой выдачи, здесь важный инструмент — это оптимизация сниппета. Новое решение предложил в текущем году Google Adwords, внедрив дополнение к объявлениям – Уточнения, которые позволяют создать дополнительную текстовую строку к объявлениям, тем самым дав пользователю больше конкретики, больше триггеров. Это помогает и выделить свой рекламный сниппет среди конкурентов.
Уделяйте внимание аналитике сниппетов конкурирующих сайтов лидеров, ищите успешные решения, применяйте у себя. Также ведите аналитику CTR собственных сниппетов инструментами для вебмастеров.
Новая фишка – растущий интерес к SEO продвижению одностраничников, которые изначально продвигались контекстной и таргет рекламой. Например, сео раскрутка лэндинга может включать оптимизацию его контента под нужные поисковые запросы, продвижение ссылками со статей на своем же сайте, покупными ссылками с других сайтов.
Поисковики стремятся уменьшить учет ссылочного фактора в ранжировании сайтов, который был многократно скомпрометирован вебмастерами, переключаясь на новые аспекты оценки интернет ресурсов. Накопив за годы работы емкую массу статистических данных, поисковые машины теперь стали больше внимания уделять поведенческим факторам. Это одно из самых перспективных направлений для внутренней оптимизации ресурса.
Простые советы по улучшению ПФ на сайте:
Про такие моменты как валидность кода, настройка robots, sitemap, настройка canonical, исключение дублей и чистка битых ссылок не будем подробно, это не новые тенденции.
Всячески улучшайте индексацию сайта
Мониторьте и исправляйте все ошибки в коде страниц
Акцент бесповоротно сместился от количества к качеству. z
Статейная биржа Miralinks внедрила функции изменения купленных ссылок, усиление ссылок за счет переходов реальных пользователей, возможность размещать видео ролики в статьях.
Большое внимание в обязательном порядке следует уделять анализу уже существующей ссылочной массы сайта. Ведь если сегодня ваш сайт не попал в черный список поисковиков при наличии дурных ссылок, то завтра обновят алгоритмы и здравствуй «письма счастья»..
Что в 2015 году будет определять хорошего ссылочного донора:
Привыкайте настраивать жесткие фильтры на биржах, используйте сразу комплекс инструментов для анализа доноров. Лучше 10 дорогих и жирных, чем 500 никаких ссылок.
Причем ссылки с тематических посещаемых сайтов вам дадут еще и трафик, в некоторых случаях даже бОльший чем из поиска.
Автоматические прогоны по большому числу каталогов и форумов – в утиль. Даже не смотрим в сторону таких предложений. Сегодня большинство таких ходов просто не работает или дает кратковременный трамплин, а завтра принесет проблем.
Также настоятельно рекомендуем уже уделять внимание разбавлению анкор-листа, не переспамливайте его! Больше безанкорных, брендовых ссылок. Для Гугла стало важным вообще исключать повторения коммерческих анкоров.
Внутренняя перелинковка способна творить чудеса. Изучайте этот вопрос обязательно, ищите способы применить умную автоматизацию на своем движке.
Белому бизнесу приходится вкладываться в качественный дорогостоящий контент и функционал. Теперь именно «создание добавленной ценности» ресурса дает весомые преимущества на перспективу.
Контент для людей стал намного выгоднее чем контент для роботов. Дальновидные вебмастера натаскивают копирайтеров писать действительно продающие тексты в тандеме с маркетологом проекта.
Контент отбивает инвестиции полностью:
На что направлены алгоритмы поиска, в основном? На то, чтобы в результатах выдачи по запросу дать пользователю набор наиболее релевантных страниц. Но количество наиболее кликабельных мест в поисковой выдаче ограничено, потому шансы стать первыми получают только самые полезные материалы. Именно в этой связи, рекомендуем уходить от идеи набивания блога сайта «сеошными статьями», цель которых лишь в том, чтобы на сайте существовала новая страничка под один поисковый запрос. Сейчас нужно мыслить уже не «один запрос = одна статья», а «одна проблема клиента = одна статья».
Если нечего сказать – лучше промолчать вовсе. Ниже пример абсолютно бесполезного и даже опасного (переоптимизированного) текста
Стабильным трендом также выступает разнообразие контента – дополняйте тексты изображениями, графикой, инфографикой, видео. Видео ролики, при правильном подходе – мощный канал привлечения целевого трафика.
Безусловно, повышается ценность опыта комплексного подхода к развитию коммерческих web ресурсов.
Технические сеошники продолжают тянуть проекты на себе. Предприниматели-сеошники нанимают помощников, оставляя себе функции планирования, делегирования, контроля – тем самым расширяя свои возможности.
Я стал пристальнее изучать историю сайта перед началом раскрутки, особенно меры, принятые предыдущими вебмастерами.
Особое искусство следует проявлять в деликатности переписки с Платоном Щукиным, при решении проблем с клиентскими сайтами, например, при выводе из-под фильтра. Хотя Яндекс в своем кодексе свято соблюдает правило не указывать конкретно на причины проблем, но при правильной постановке вопросов вам могут указать верное направление для улучшения ситуации.
Стало попадаться больше рекламы специализированных коворкинг-центров, предлагающих площади, оборудование под ивенты и офисы фрилансерам.
Заказчики повышают свой уровень осведомленности в технологиях продвижения и раскрутки. Сложный момент внедрение параметров оценок работы по SEO, от которых зависит оплата услуг, построение отчетов. Вебмастера на форумах пытаются выработать универсальные критерии, но это по-прежнему открытый вопрос.
Для ответственных сеошников и компаний рекомендуем ввести в практику ежеквартальные полноценные аудиты сайтов клиентов и динамики результатов.
Повышается интерес к новым нестандартным методам, готовность к новшествам. При этом, конечно, остается множество мелких заказчиков, которым продолжают пудрить мозг недобросовестные сеошники (продвижение витальных запросов, запросов с нулевой частотностью, накрутка посещаемости для отчета и т.д.).
МАРКЕТИНГ и SMM
Лидерство заключается в гармоничном сочетании маркетинга (инвестиции в продукт, рекламу и бренд), клиентского сервиса, грамотной SEO оптимизации и аналитики.
Создать изначально правильные коридоры конверсии на сайте, отладить эффективную корзину, продумать уникальную добавленную ценность ресурса – все это существенно повышает шансы коммерческого проекта на успех и лояльность клиентов.
Наиболее эффективным становится функциональное понимание дизайна не как красоты, а как неотъемлемой части продающих свойств сайта; не как «дизайна», а как «интерфейса» — то есть интерактивной платформы по обслуживанию клиентов.
Отсутствие маркетинговой составляющей в работе над коммерческим сайтом – путь в никуда..
Неценовая конкуренция, например построение бренда, система стандартов корпоративного сервиса, формирование лояльности уже существующих клиентов – поле активной конкурентной борьбы.
Ниша мультимагазинов «все товары в одном месте» крайне перегрета. Новым подобным проектам потребуются колоссальные ресурсы. Рулят нишевые и микронишевые идеи, создание новых потребностей.
Многие клиенты уже понимают, что именно комплексный маркетинг дает возможности максимально эффективного использования ресурсов компании. Маркетолог должен выстраивать программу развития web сайта, связывать воедино онлайн и оффлайн стратегию, обеспечивать диверсификацию рекламных каналов и источников трафика для устойчивости бизнеса.
Борьба за клиента идет с помощью круглосуточной доступности службы поддержки, тренировки персонала, работающего с клиентами. Нужно делать упор на серьезную проработку повторных контактов через емейл рассылки, создавать поводы для периодического посещения сайтов.
АНАЛИТИКА
Комплексный аудит сайта перед продвижением стал обязательным в работе прогрессивных специалистов и сео контор.
Возможность проведения собственных тестов и исследований на выборке сайтов позволяет лидерам быть на шаг впереди конкурентов и предлагать клиентам новые авторские тактики и стратегии.
Анализ конкурентов стал уже привычным для многих маркетологов и вебмастеров методом улучшения сайта клиента. Изучив лидеров, можно получать крайне важные сведения:
Семантическое ядро. Опытные уже не вчера начали работать с НЧ запросами и микро НЧ. Наводящие вопросы — вы исследуете семантику из статистики поисковых запросов собственного сайта? Ваше СЯ больше 300 запросов, больше 1000?
Самые важные моменты в современной web аналитике:
Волшебной кнопки «попасть в ТОП» как не было, так и нет. SEO в масштабе — это динамично развивающаяся наука и даже искусство. Вебмастера не обладают всей информацией, чтобы выстроить некую шаблонную стратегию для продвижения любого сайта, интернет магазина, которая будет однозначно успешной во всех случаях.
Успех профессионального SEO специалиста и интернет маркетолога основан на постоянном мониторинге изменений и обновлении своих подходов и методов.
Продающий сайт в 2015 году это:
И если Вы видите себя профессионалом в раскрутке сайтов, то рекомендую уделять время следующим развивающим занятиям:
Собирайте свою команду. В деле сопровождения коммерческих веб проектов невозможно все делать самому: технические настройки сайта, дизайн, писать тексты, SMM и так далее. Ваши партнеры, напарники, сотрудники также могут стать для вас источниками новых знаний, уберечь от ошибок.
С уважением, Никита Зайцев
интернет маркетолог и SEO специалист
Рекомендуемые статьи
Подпишитесь на рассылку о способах SEO продвижения!
Фишки и ценные советы. Пару раз в месяц. Бесплатно.