Разработка сайтов
Продвижение и реклама
Симферополь, Крым
SEO - это не упакованный товар, который одна сторона продает другой в готовом виде. Это нелинейный процесс со многими переменными, большая часть которых имеет неопределенный характер.
Ситуация осложнена тем, что в процессе участвуют и влияют на него 4 стороны: подрядчик, заказчик (который часто оказывается не готов к рабочей нагрузке в рамках услуги, тем самым саботируя свой же проект), конкуренты и поисковые системы.
При этом:
Некоторые примеры алгоритмов
Цитата: «Матрикснет строит формулу с десятками тысяч коэффициентов» - если простыми словами, то с 2009 года даже сотрудники яндекса не знают формулу ранжирования, от чего точно зависит положение сайта по запросу в поиске!
Этот алгоритм самообучающийся – он постоянно получает новые статистические данные, и на их основе совершенствует формулу ранжирования.
При этом, сотрудники Яндекса могут вручную вносить коррективы в формулы для разных тематик, то есть каждая бизнес-ниша (что более важно для продвижения, а что менее) уникальна вообще!
В 2015 году Яндекс снова включил рандомное (случайное) перемешивание позиций в поиске. Так он дает молодым сайтам шанс попасть на время повыше в выдачу и получить переходы пользователей, чтобы собрать о еще неизвестных Яндексу сайтах больше статистических данных, которые затем он задействует в формуле ранжирования. То есть с 2015 выдача хаотична, позиции сайтов могут скакать безо всякой видимой причины по несколько раз на день. Это хорошо видно при просмотре графиков посещаемости в метрике, если выставить детализацию по дням – тогда сразу видны постоянные скачки посещаемости с небольшими интервалами.
Это алгоритм на основе нейронных сетей – высший уровень сложности, его вообще нереально проанализировать со стороны, тем более силами веб-студии, а не команды академических ученых.
Hummingbird — поисковый алгоритм, отличающийся принципиально новым подходом к обработке сложных поисковых фраз. Компания Google пока не раскрыла технические принципы работы Колибри. Однако известно, что крупнейший «поисковик» мира уже не определяет релевантность ресурсов поисковым запросам с помощью отдельных слов или коротких словосочетаний. Алгоритм Hummingbird обрабатывает длинные поисковые фразы, предлагая пользователю сайты, обеспечивающие наиболее ценные ответы на запрос.
Так же в качестве примеров алгоритмов Гугла можно привести Rank Brain, Опоссум.
Даже сам Яндекс в официальном релизе указывает на то, что «…любая исходящая от кого-либо «гарантия положения сайта в результатах поиска… является обманом».
Google в своей справке написал: «Никто не может гарантировать первое место в результатах поиска Google».
Поскольку на процесс влияют факторы, не поддающиеся контролю со стороны подрядчика, то нет никакой возможности гарантировать что-либо.
В любой момент могут измениться алгоритмы или выйти новые. Изменится вес влияния отдельных факторов, и вся выстроенная система продвижения может полностью поменяться, включая текущую посещаемость и позиции сайтов.
Так произошло в 2015 году, когда Яндекс выпустил алгоритм «Минусинск», который стал наказывать сайты за агрессивную закупку ссылок. Тогда посыпалось огромное количество проектов, включая очень крупные порталы и интернет-магазины.
Благодаря нашей осторожности, наши клиенты избежали негативного влияния алгоритма. Нам не пришлось вообще корректировать наши стратегии.
Но все равно, в договорах мы прописываем наш юридический отказ от ответственности.
А еще часто заказчика интересуют гарантии ПРОДАЖ!
Поясняем:
В связи с неизвестностью, какие выйдут алгоритмы завтра, и как они точно работают сегодня, наша студия работает максимально осторожно с сайтами клиентов. Мы думаем не только о том, что будет сегодня, но и стремимся логически прогнозировать тенденции на будущее.
Помимо задачи продвинуть сайт перед нами стоит не менее и даже более ответственная задача не навредить сайту сомнительными методами. Лечить сайт от примененных поисковиками санкций – зачастую долгий и дорогостоящий процесс. Поэтому мы жертвуем некоторыми методами, которые 50/50 могут сработать, а могут вызвать проблемы. Так например, мы вообще не закупаем арендованные ссылки, не накручиваем поведенческие факторы, не используем прочие методы черных накруток рейтингов.
Такие методы еще иногда могут дать кратковременный результат, и клиент будет доволен. Но в перспективе это может привести к противоположным результатам.
Лет семь назад результаты приходили за 2 месяца, лет пять назад – 3-4 месяца, сейчас – 6-8. И с каждым годом эта цифра растет.
По оценкам экспертов, например, продвижение в нише «пластиковые окна» в Москве займет не менее 2 лет с внушительным бюджетом.
Растет число факторов, которые учитывают алгоритмы. У Гугла это более 200 факторов, у Яндекса более 400. Нужно больше времени, чтобы реализовать большинство этих факторов на сайте, чтобы поисковики проиндексировали изменения и учли их в оценке сайта.
Это вызвано такими причинами:
Большинство веб-студий говорят клиентам то, что они хотят слышать – гарантии, быстрые сроки, небольшие бюджеты. Мало кто разъясняет клиентам специфику процесса про отсутствие открытой информации о работе алгоритмов, про отсутствие оснований, чтобы давать гарантии, про риски агрессивного продвижения и т.д., потому что так студии будут терять клиентов – которые конечно пойдут к тем, кто пообещает золотые горы.
На деле рынок услуг продвижения сайтов насыщен:
В результате – запредельно высокая текучесть рынка, заказчики мигрируют от подрядчика к подрядчику, терпя одни убытки.
Еще одна специфическая особенность услуги – это ее комплексность.
Продвижение сайта уже бесповоротно приобрело комплексный характер, требует вовлечения в процесс специалистов очень разного профиля. Найти подрядчика, который сможет вести проекты «под ключ», решая многочисленные сопутствующие задачи, не так просто.
Такое понимание процесса сложилось у нас по мере накопления опыта. И наша позиция такова, что мы будем работать только с теми, кто примет эту точку зрения – что заказчик и подрядчик SEO услуг вступают в отношения скорее не как покупатель-продавец, а это ближе к союзникам-партнерам, которые совместно делают общее совсем непростое дело.
На заказчика тоже ложится нагрузка, он должен быть готов к переменам – в сервисе, ассортименте, детализации и подготовке контента, который презентует его продукцию или услуги.
Единственное, что мы можем гарантировать в SEO – это выполнение комплекса работ, направленных на достижение результатов, которые выражаются в повышении позиций сайта в поиске, увеличении посещаемости сайта целевыми клиентами и обращений клиентов с сайта. И уже как следствие, это положительно влияет на рост продаж и прибыли.
Рекомендуем к прочтению статью Направления работ при СЕО оптимизации сайта.
С уважением, команда Имтексео
Рекомендуемые статьи
Подпишитесь на рассылку о способах SEO продвижения!
Фишки и ценные советы. Пару раз в месяц. Бесплатно.