Главная > Продвижение сайтов > Что входит в SEO продвижение и оптимизацию сайтов

Что входит в SEO продвижение и оптимизацию сайтов

Список направлений продвижения сайтов разработан веб-студией Имтексео

SEO расшифровывается как Search Engine Optimization - оптимизация для поисковых систем. Seo оптимизация это комплекс работ над сайтом для соответствия требованиям алгоритмов ранжирования поисковых систем для попадания в топ выдачи с целью получать посетителей из поиска.

ВВОДНАЯ АНАЛИТИКА

Аудит по набору параметров, в зависимости от цели и бюджета проекта:

Технический аудит сайта
SEO аудит сайта
Аудит контента
Юзабилити аудит
Маркетинговый аудит
Анализ конкурентов
Коммерческие факторы
Оценка штрафных санкций и фильтров поисковых систем

Читайте кейс, как мы вернули посещаемость сайта после ее полной потери в Яндексе.

Разработка стратегии продвижения:

Оценка слабых и сильных сторон проекта, перспектив продвижения
Формулировка рекомендаций по развитию сайта
Определение приоритетов по внесению правок и улучшений на сайте (разбивка задач на очереди)
Разработка критериев оценки работы
Постановка задач заказчику
Составление календарного плана работ на ближайшие месяцы
Оценка и бюджетирование работ на сайте.

ВНУТРЕННЯЯ ОПТИМИЗАЦИЯ САЙТА

Работа с семантикой:

Анкетирование заказчика по маркерам для семантики
Составление семантического ядра (парсинг фраз, чистка фраз от неподходящих, кластеризация фраз по группам)
Согласование и обсуждение семантики с заказчиком
Определение релевантных страниц на сайте под семантику (в наличии и которые нужно создать)
Проектирование семантической структуры сайта
Тегирование ассортимента и создание страниц-тегов для продвижения большего числа фраз
Обновление и расширение семантики (охват новых видов продукции, сезонные обновления)
Выработка эффективных решений по встраиванию в структуру сайта и выводу в навигацию новых семантических разделов
Сбор семантики на информационные разделы сайта (статьи в блог)

Техническая настройка сайта:

Оценка качества хостинга, тестирование сайта на нагрузку
Проверка сайта на вирусы
Настройка зеркал сайта
Настройка корректных кодов ответов сервера (200, 404, 301 и т.д.)
Проверка и настройка файла .htacces
Настройка кроссбраузерности сайта
Подключение сайта к сервисам поисковых систем Яндекс Вебмастер, Яндекс Метрика, Google Webmaster, Google Analytics
Настройка сайта в сервисах Яндекс Вебмастер, Яндекс Метрика, Google Webmaster, Google Analytics
Анализ и настройка XML карты сайта, обновление ее при необходимости
Анализ и настройка файла robots.txt, обновление его при необходимости
Оптимизация скорости загрузки страниц сайта
Анализ и правки HTML кода, улучшение валидности кода
Перевод сайта на защищенное соединение, https протокол
Поиск и устранение дубликатов страниц сайта
Улучшение индексации страниц сайта (чистка от мусорных страниц, индексация важных страниц)
Поиск и устранение битых ссылок на сайте
Корректная настройка редиректов на сайте, чистка от лишних редиректов

SEO настройка и оптимизация:

Разработка эффективной структуры разделов сайта
Поиск и устранение аффилиатов (искусственные явные конкуренты основного сайта)
Настройка региональности сайта для Яндекса
Поиск и работа с некачественными страницами (пустыми, техническими)
Создание фавикон для Яндекса
Настройка информативной и эффективной страницы ошибки 404
Настройка ЧПУ на сайте
Проверка уникальности текстов
Анализ и правка исходящих с сайта ссылок
Настройка микроразметки на сайте (контакты, для соцсетей, товары)
Поиск и анализ внешних ссылок на сайт, оценка необходимости корректировки ссылочной массы, реализация рекомендаций
Оптимизация метатегов title, description, keywords на страницах сайта
Оптимизация тегов заголовков группы Н1-Н6 в текстах
Оптимизация тегов выделений в текстах strong, b, em
Настройка метатегов canonical
Настройка метатегов пагинации.

Мобильная адаптивность:

Оценка наличия и качества мобильной адаптивности
Техническая настройка адаптивности
Проектирование, дизайн и верстка эффективной мобильной версии сайта

Оптимизация изображений:

Составление и заполнение на сайте метатегов alt для изображений
Оптимизация названий файлов изображений
Оптимизация веса изображений

Навигация и перелинковка:

Организация эффективной навигации по сайту (меню, виджеты)
Организация дефолтной перелинковки разделов (взаимная перелинковка разделов и подразделов)
Настройка «хлебных крошек»
Организация контекстной перелинковки (ссылки в текстах)
Настройка кнопки «Наверх»
Создание карты сайта для пользователей при необходимости

Маркетинг и юзабилити:

Улучшение продающих качеств сайта (продающие триггеры, элементы доверия, полнота и достоверность информации, позиционирование) и коммерческих факторов на сайте (по рекомендациям Яндекс)
Настройка коридоров конверсии – повышение эффективности каждого шага пользователя при перемещении по сайту
Анализ и улучшение форм на сайте (формы связи, формы заказа, корзина, комментарии, онлайн отзывы, регистрация и кабинет пользователя)
Настройка онлайн коммуникации с посетителями сайта (обратный звонок, онлайн чат)
Проработка ассортимента и номенклатуры продукции, товаров и услуг
Проработка параметров для обеспечения возможности фильтрации ассортимента на сайте пользователями
Проработка разных форм документации для размещения на сайте
Настройка микровзаимодействий на сайте (реакций сайта на действия пользователей, подсказок пользователю)
Настройка эффективного поиска по сайту
Социализация сайта – настройка взаимодействий с соцсетями

Прочие виды работ:

Вывод сайта из-под штрафных санкций и фильтров поисковых систем
Сбор и актуализация всех доступов по проекту, предоставление их заказчику
Подготовка инструкции по пользованию админ-панелью сайта
Ускорение индексации страниц сайта при необходимости
Приведение сайта в соответствие с требованиями «Закона о персональных данных» РФ
Перевод сайта на другой движок при необходимости, с сохранением СЕО настроек, истории, трафика и позиций сайта
Перевод сайта на другой хостинг при необходимости (+ вводный мониторинг доступности для оценки качества хостинга)
Подбор и смена домена для сайта
Локализация сайта – перевод сайта на другие языки
SEO оптимизация групп в соцсетях
Продление домена и хостинга сайта

Как прописать метатеги на сайте

Как составить ТЗ на написание тегов

Теги лучше писать, когда уже есть страницы на сайте с текстами и фото или хотя бы только готовые тексты, на базе которых копирайтер сможет составлять теги.

Для разных типов страниц лучше готовить разные ТЗ: инфостраницы, каталог и рубрики, страницы товаров и услуг

В каждом ТЗ для разных типов страниц следует указать списки слов и словосочетаний, которые копирайтер должен использовать при написании тегов
• Для инфостраниц – преимущества фирмы, отдельные услуги фирмы (доставка, замеры, консультация), номер телефона..
• Для каталога и рубрик – триггеры (купить, интернет-магазин, цены), ассортимент товаров
• Для товаров и услуг – подробные характеристики, цена

Требования к тегам:
• Точное вхождение основного ключевого запроса в тайтле – они указаны в таблице для каждой страницы
• Дескрипшин должен содержать ключевой запрос, можно в разбавленной форме
• Title – до 60 символов, Description – до 160 символов
• Использовать исходящие данные от заказчика по словам в тегах (какие слова к каким типам страниц использовать)
• Использовать в тегах слова из подсветки Яндекса

ВНЕШНЯЯ ОПТИМИЗАЦИЯ САЙТА

Разработка ссылочной стратегии сайта на основе анализа конкурентов
Составление анкор-листа проекта
Подбор и оценка качества ссылочных доноров для проекта
Закупка платных ссылок на сайт
Продвижение ссылками в статьях на сайтах
Добыча бесплатных ссылок на сайт, общение с вебмастерами сайтов-доноров
Построение ссылочной пирамиды нескольких уровней
Продвижение отзывами и комментариями на порталах, форумах и сервисах вопросы-ответы (крауд-маркетинг)
Продвижение пресс-релизами
Продвижение в каталогах компаний и сайтов
Продвижение на досках объявлений
Продвижение на гелокационных сервисах (Яндекс карты, Яндекс справочник, Гугл мой бизнес)
Контроль динамики роста и анкор-листа ссылочной массы, корректировка стратегии при необходимости

СОЗДАНИЕ И ПРОДВИЖЕНИЕ КОНТЕНТА

Оценка потребности в контенте на сайте
Разработка контент-плана
Постановка ТЗ заказчику на сбор и подготовку контента для сайта
Контроль, прием и проверка, размещение на сайте контента от заказчика и его оптимизация
Анкетирование заказчика для получения исходных данных для подготовки текстов
Текстовый анализ ТОПа выдачи поисковых систем по ключевым словам, для определения ключевых слов в ТЗ копирайтеру и требуемого объема текста
Составление ТЗ копирайтеру на написание текстов разных типов (на главную страницу, о компании, описания услуг, описания продукции, описания товаров, категории каталога магазина, прочие информационные разделы, статьи)
Подбор копирайтера для проекта
Контроль и проверка работы копирайтера
Согласование текстов с заказчиком и внесение правок при необходимости
Размещение текстов на сайте
Оптимизация текстов под требования поисковых систем и семантику
Создание любых видов контента (графика, инфографика, видео ролики, аудио ролики, слайдшоу, презентации, публикации для соцсетей, емейл рассылки)
Подбор контента в интернете (изображения, видео, текст, табличные данные, цены, графика) под нужды проекта, в том числе покупка изображений на фотостоке
Продвижение видео роликов (создание и оформление канала на Youtube, размещение роликов в интернете, оптимизация и продвижение роликов)

ПРОЕКТИРОВАНИЕ, ДИЗАЙН И ВЕБ РАЗРАБОТКА, ТЕХПОДДЕРЖКА

Проектирование эффективных интерфейсов разделов и страниц сайта
Составление общего ТЗ на разработку (правку) интерфейса и функционала сайта
Согласование и доработка ТЗ с заказчиком
Составление ТЗ дизайнеру на создание дизайна сайта
Составление ТЗ программисту на верстку и кодинг
Составление ТЗ сео специалисту на сопровождение изменений в структуре сайта
Контроль выполнения работ согласно всем ТЗ
Разработка уникального функционала для сайта (калькуляторы, планировщики, скрипты)
Оперативное решение технических проблем на сайте
Общение с техподдержкой сервисов яндекса, техподдержкой хостинга сайта
Настройка резервного копирования сайта (бэкапы)
Дизайн виджетов на сайте (отдельных блоков, баннеров)
Разработка логотипов
Разработка фирменного стиля

ТЕКУЩИЙ КОНТРОЛЬ, ОТЧЕТНОСТЬ, АНАЛИТИКА И КОНСУЛЬТАЦИИ

Разработка ежемесячных планов работ и расходования бюджета (инвестиций в сайт)
Формирование ежемесячных отчетов о проделанных работах и динамике показателей сайта
Подбор сотрудников для выполнения плановых задач на разных этапах работ с сайтом
Настройка анализа конверсий – отслеживания целевых действий на сайте
Консультирование заказчика по вопросам продвижения, рекламы и техподдержки
Мониторинг показателей сайта в аналитических сервисах поисковых систем: Яндекс Вебмастер, Яндекс Метрика, Google Webmaster, Google Analytics
Мониторинг стабильности (доступности) и безопасности сайта (взлом, ссылочный спам)
Мониторинг позиций сайта в поисковой выдаче
Промежуточные аудиты состояния и динамики показателей сайта, для корректировки стратегии продвижения (отказы, время на сайте, глубина просмотра, источники трафика, конверсии, поведение на сайте)
Аналитика и улучшение сниппетов страниц сайта для повышения CTR
Аналитика поиска по сайту, принятие решений по улучшению сайта и поиска на основе данных
Мониторинг изменений алгоритмов и выпусков новых алгоритмов поисковых систем
Оценка соответствия сайта изменениям поисковых алгоритмов и внесение изменений в сайт, корректировка стратегии при необходимости
Оперативное реагирование на неплановые изменения на сайте (сомнительный трафик, просадка трафика, падение позиций, наложение штрафных санкций, ссылочный спам), в том числе оценка ситуации и принятие эффективных решений по реагированию на изменения.

С уважением,

Команда веб-студии ImtecSEO

Как составить ТЗ копирайтеру

SEO ТРЕБОВАНИЯ

Объем текста – указать число символов
Текст разбивать на абзацы объемом по 5-7 предложений с подзаголовками – в подзаголовках не использовать ключевые слова, а описать, чему будет посвящен следующий абзац
Ключевой запрос использовать в названии статьи (h1)
Первое предложение текста должно содержать ключевой запрос
Использовать еще 1 раз запрос в тексте в точном вхождении (если текст более 2000 симв)
Использовать словосочетания в тексте: 1,2,3 (синонимы основного запроса, разбавленные формы запроса)
Использовать в тексте эти слова: (берем из подсветки яндекса)
Указать требуемую степень уникальности в процентах + сервис по которому будет проверяться уникальность текста

Рекомендуемые статьи