Справка заказчику: Что такое семантическое ядро сайта, зачем оно нужно и как используется?

Начнем с термина «ключевое слово» (аналоги: поисковая фраза, ключевая фраза, ключевой запрос, поисковый запрос). Наиболее точным будет термин «поисковый запрос» — это слово или словосочетание, которое пользователь интернета вписывает в окошко поиска Яндекс или Google, чтобы получить список сайтов в выдаче, и перейти на них для ознакомления с продукцией, услугами, информацией о компании.

Краткая справка по классификации поисковых запросов

Есть сервис Яндекса https://wordstat.yandex.ru/ для анализа частотности запросов

Частотность – характеризует популярность запросов, сколько раз в месяц ищут ту или иную фразу люди, а точнее сколько показов рекламы в месяц может обеспечить яндекс по данной фразе.

Соответственно есть высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные запросы

Примеры запросов с разной частотой ниже (справа частота в цифрах):

Как правило, чем длиннее (точнее, с уточняющими словами и параметрами) запрос, тем ниже его частота, его реже запрашивают. Но трафик по НЧ (низкочастотные) фразам обычно более эффективный, с высокой конверсией – потому что человек точно знает, что ищет.

По уровню конкуренции выделяют Низкоконкурентные, Среднеконкурентные, Высококонкурентные запросы. Чем больше сайтов в выдаче по фразе, чем эти сайты круче (по целому набору параметров), тем конкуренция по фразе считается выше.

По высококонкурентным фразам продвинуть сайт в топ бывает очень сложно, требуется много времени и большой бюджет на раскрутку.

Также фразы делят на коммерческие и информационные:

• коммерческие – когда пользователь ищет товар, услугу (фразы со словами купить, заказать, цена, аренда и т.д.)
• информационные – когда ищут информацию (как сделать, что означает, как пользоваться)

Коммерческие фразы на сайте продвигаются засчет страниц коммерческого назначения (каталог, разделы и рубрики каталога, карточки товаров). Информационные – засчет статей в блоге.

Итак, семантическое ядро (СЯ) – это список всех поисковых фраз, которые наиболее полно отражают спрос на ассортимент продукции/услуг компании.

Зачем нужно СЯ?

Оно необходимо, чтобы подрядчик (веб-студия) понимал, по каким фразам ищет потенциальный клиент продукцию/услуги заказчика, и оптимизировал сайт под эти фразы - чтобы сайт поднимался в ТОП и получал посещения из поисковых систем именно по этим фразам, а не каким-то случайным.

Чем больше фраз соберет подрядчик, тем больше трафика сможет привести на сайт заказчика!

Как используется СЯ? (как продвигается сайт по ключевым словам?)

От собранных ключевых слов выстраивается очень много видов работ по повышению релевантности страниц сайта этим ключевым словам.

Релевантность – это степень соответствия информации на странице ожиданиям пользователя.

Например, если пользователь ищет «купить черное короткое платье с бисером», то на продвигаемой под эту фразу странице должна быть информация именно о черных платьях, и обязательно расшитых бисером! А не о белых или длинных, не о рубашках и т.д.

Как подрядчик повышает релевантность страницы под ключевую фразу

Простыми словами, можно сказать, что мы «насыщаем» страницу этими ключевыми фразами!

То есть мы проверяем и настраиваем использование фразы в таких элементах страницы:

• название товара/услуги;
• метатеги Title, Description;
• описание товара/услуги;
• заголовки в тексте страницы;
• описание изображения товара/услуги (метатеги alt);
• адрес страницы на сайте.

А также работы со ссылками

• перелинковка с анкорами (текст ссылки), содержащими ключевое слово, с других страниц сайта на продвигаемую;
• добыча ссылок с других сайтов на данную страницу с анкорами, содержащими ключевое слово;
• использование ключевых слов в тексте, окружающем ссылку с другого сайта на продвигаемую страницу.

Еще одним направлением работы с семантикой выступает выравнивание соотношения фраз и числа релевантных страниц на сайте.

Снова пример про черное короткое платье с бисером. Если в интернет-магазине есть общий раздел с короткими платьями, где все они в одной куче собраны, но при этом нет отдельных подразделов для черных коротких платьев + с условием, что они расшиты бисером, то это будет означать, что на сайте НЕТ релевантной страницы для продвижения по фразе «купить черное короткое платье с бисером». Следовательно, поисковые системы не будут показывать сайт в выдаче по этой фразе, и сайт не будет получать трафика по ней.

В данном аспекте работа состоит в том, чтобы детально анализировать ассортимент сайта, и создавать дополнительные релевантные страницы, которые помогут охватить все аспекты спроса (уточняющие фразы со всякими дополнительными параметрами) на продукцию компании.

Готовое СЯ загружается в специальные сервисы для съема позиций сайта в поиске по ключевым словам. И каждый месяц мы мониторим позиции сайта, поднялись они или опустились. Анализ этой динамики позволяет понять, насколько успешно идет продвижение сайта.

Рост/спад позиций сайта в поиске по ключевым словам тесно связан с ростом/спадом посещаемости сайта из поисковых систем. Если сайт в ТОП 5 (первые 5 сайтов в выдаче по ключевому слову), то конечно сайт получает больше трафика, чем если он будет в ТОП 30 (первые 30 сайтов в выдаче).

Как готовится Семантическое Ядро?

1. Сначала подрядчик анкетирует заказчика, чтобы получить больше вводной информации об ассортименте.

Также подрядчик изучает внимательно сайт и представленный на нем ассортимент (разделы, товары, услуги).

1. На основе визуального осмотра сайта, анкеты заказчика и логики составляем базовый список ключевых слов. При помощи специальных программ мы расширяем базовый список – собираем максимум доступных словосочетаний, терминов по теме бизнеса заказчика

1. Чистим полученный список от явно неподходящих фраз, отдаем заказчику на согласование. Заказчик также чистит список – ведь подрядчик не знает его бизнес в совершенстве, и может подобрать неподходящие фразы. Заказчик может добавить свои идеи по фразам на этом этапе.

1. Добираем фразы по рекомендациям заказчика, чистим финально СЯ.

Теперь подрядчик имеет готовое СЯ, в котором все фразы делятся на 2 типа

1. Под которые уже есть на сайте релевантные страницы - их можно продвигать сразу.
2. Под которые нет на сайте релевантных страниц - их надо создавать, наполнять подходящей информацией.

Как правило, фразы второго типа предполагают работу по тегированию ассортимента – дроблению его на более мелкие части под разные аспекты, нюансы спроса.

Это очень важный этап работы – от него зависит число релевантных под ключевые слова страниц на сайте. Соответственно, чем больше страниц, тем больше трафика из поиска будет приходить. Потому что каждая страница создается не просто так, а под конкретные ключевые слова, которые ищут люди.

Спрос = Предложение

Если люди ищут продукцию с набором конкретных параметров, и такая продукция есть в ассортименте компании, то нужно создать для нее отдельную страницу и продвинуть под нужные ключевые слова.

Тегирование – это группировка продукции/услуг по общим признакам, создание на сайте страниц под данные признаки, и вывод на эти страницы подходящих товаров/услуг.

Тег – это метка товара, означающая наличие у товаров определенных параметров, по которым их можно сгруппировать.

Пример для интернет-магазина

https://medsplav.ru/shop/serezhki/ — раздел Серьги протегирован по разным характеристикам – и каждая ссылка ведет на страницу с отдельным адресом, своим ассортиментом товаров, отфильтрованным под тег, уникальным текстом и метатегами – то есть полноценная страница для продвижения в поиске!

Процесс тегирования один их самых сложных в семантике, потому что:

1. Подрядчик не знает бизнес настолько хорошо, чтобы проделать работу самостоятельно.
2. Заказчик чаще всего не очень понимает, что от него требуется.

Постараемся четко сформулировать, чего подрядчик ждет от заказчика

Нужны рекомендации по каждому разделу продукции отдельно (!) – на какие подгруппы можно разбить, подробить данный вид продукции, по каким признакам.

На основе примера магазина выше. При общении с заказчиком выяснили, что серьги можно дробить по таким параметрам:

1. Наличие камня – с /без.
2. Форма – гвоздик, висячие, кольца.
3. Вид застежки – английская, конго, скоба, итальянская, крючок.
4. Материалы - жемчуг.

И под каждый параметр была создана страница для продвижения, на нее отфильтрованы товары, подходящие по параметрам.

Еще один пример тегирования

http://www.ulex.info/cars - раздел Автопарк компании протегирован по разным параметрам (тип кузова авто, грузоподъемность, марка) и под каждый тег создан раздел и наполнен информацией

Разделы по гео направлениям услуг

• перевозки по Москве и МО http://www.ulex.info/gruzoperevozki-moskva ;
• перевозки по России http://www.ulex.info/gruzoperevozki-po-rossii ;
• международные перевозки http://www.ulex.info/mejdunarodnye-gruzoperevozki .

На каждой странице если прокрутить вниз Вы найдете ссылки на дополнительные вложенные страницы, созданные под каждый город МО, город России, зарубежный регион и страну.

Пример

Таким образом, были охвачены все аспекты спроса – кому надо перевозку груза на машине с определенным типом кузова, нужной грузоподъемности, в конкретную страну или город.

Какие параметры чаще всего используются для тегирования

• производитель (бренд);
• материал (из чего сделано);
• технические параметры (мощность, грузоподъемность, способ функционирования);
• размер, форма, цвет, объем, стиль;
• география (для разных городов, регионов);
• потребности (для каких задач);
• сфера применения (для каких типов людей или компаний).

Часто источником информации для тегирования выступают товарные фильтры в каталоге магазина, из которых можно довольно быстро получить информацию о том, как сгруппировать товары.

Пример скриншот ниже

Подведем итог справки

Работа с семантикой – это детальный всесторонний анализ спроса, и приведение структуры сайта в соответствие с ним. Под каждую группу продукции/услуг – свой раздел на сайте.

Если под специфический спрос клиентов не выделен и создан раздел на сайте – то мы не можем показать поисковикам, что в состоянии удовлетворить этот спрос. Значит сайт не будут показывать в поиске под данный спрос (поисковые фразы, ключевые слова).

Следовательно, сайт будет недополучать клиентов из поисковиков, а это упущенная выгода!

Важная роль заказчика состоит в том, чтобы подсказать подрядчику направления для тегирования ассортимента (дробление продукции на группы с общими признаками). Остальное уже за SEO специалистами.