Основная задача сайта-лендинга – конверсия, то есть стимуляция посетителей веб-ресурса к выполнению определенного действия. Заказать лендинг – лучший способ добиться желаемого результата, убедить:
- приобрести товар;
- заказать услугу;
- обратиться за консультацией;
- зарегистрироваться;
- подписаться;
- перейти по ссылке.
Лендинг представляет собой «концентрированный» продающий сайт. Одна страница привлекает внимание, информирует, убеждает, обеспечивает выполнение действия. С технической точки зрения лендинг пейдж не отличается высокой сложностью. Вместе с тем добиться эффективности, высоких результатов конверсии далеко не так просто.
Лучше всего заказать лендинг пейдж в веб-студии, которая специализируется на создании подобных сайтов. Процесс разработки требует участия нескольких специалистов. К команде дизайнеров, верстальщиков, программистов и оптимизаторов обязательно должен подключиться маркетолог. Разработка лендинга начинается с анализа потребностей целевой аудитории, особенностей бизнеса, который будет представлять страница. Без этих мероприятий ни одна технически грамотно созданная посадочная страница не выполнит возложенные на нее функции. Процесс профессионального создания landing page состоит из четырех этапов:
- разработка смарт макета;
- выбор концепции;
- графическое оформление;
- техническая часть (верстка, программирование, оптимизация, размещение).
За разработку смарт макета – первого и наиболее важного из этапов создания лендинга под ключ - и отвечает маркетолог. Он формирует единицы смысла – движущую силу стимуляции посетителей веб-ресурса к совершению необходимых действий. Для каждого отдельного проекта единицы смысла и последовательность их донесения до посетителя сайта выбираются индивидуально с учетом сферы деятельности и целевой аудитории.
Нюансы разработки лендинга
Если вы хотите добиться максимальной эффективности, заказать лендинг под ключ необходимо у профессиональной команды разработчиков. В этой области веб-разработки слишком много нюансов, чтобы доверять создание страницы случайным исполнителям. Существует несколько вариаций лендингов:
- автономные (классические);
- размещенные на крупных сайтах;
- в виде микросайта (посвящен одному товару или услуге);
- сайт, полностью состоящий из несвязанных между собой целевых страниц.
Согласно статистическим данным, эффективность landing page в среднем на 15% выше, чем у классических продающих многостраничных сайтов или интернет-магазинов, при том что ее создание стоит значительно меньше. Отчасти в этом заслуга особенности формата, в котором создается одностраничник. Лендинг делится на «экраны» – области страницы, содержащие логически завершенные блоки информации, доступной к ознакомлению без необходимости прокрутки. Число экранов не ограничено и может превышать десяток. Такая организация предъявляет повышенные требования к адаптации веб-страницы для просмотра на экранах различных размеров и разрешения. Разработка простого лендинга с небольшим числом страниц стоит недорого, поэтому особо популярна у представителей малого и среднего бизнеса.
