SEO продвижение медицинского сайта, клиники

Стабильное ежемесячное поступление первичных заявок происходит засчет трех процессов:

1) Поток целевых первичных пациентов из топа поисковиков
Ваш сайт находится в ТОПе поисковых систем по большому числу запросов (ключевых слов). То есть люди в вашем городе, которые ищут клинику или процедуры, находят ваш сайт и переходят на него.

Причем мы выводим в ТОП ваш сайт по максимальному числу ключевых слов, чтобы собирать ВЕСЬ целевой трафик в вашем городе и вашей тематике.

Количество запросов, по которым можем продвигать вашу клинику, не ограничено - может превышать 1000 и более.

Мы продвинем ваш сайт по всем запросам в вашей нише:

•  Тип вашей клиники: клиника косметологии, стоматология, медцентр, клиника похудения, глазных болезней и тд
•  Направления деятельности клиники (аппаратная, инъекционная косметология, ортодонтия, флебология, анализы, гинекология и тд
•  Процедуры и услуги внутри направлений: смас лифтинг, криолиполиз, контурная пластика, биоревитализация, установка зубных имплантов, брекет системы, ортодонтия, трансплантация волос
•  Специализации врачей: косметолог, дерматолог, окулист, флеболог, хирург, проктолог, кардиолог и тд.
•  ФИО врачей, чтобы находили по ним именно вашу клинику, а не другие, где они тоже работают
•  Аппараты: ультраформер, морфеус, хайдрафэшл, инмод и тд - направлено на тех клиентов, кто хорошо разбирается в тематике и ищет конкретный аппарат в городе.
•  Препараты, которые использует ваша клиника
•  Проблемы пациентов: обзор лучших процедур подтяжки лица без операции, как избавиться от шрамов и растяжек, процедуры для кожи лица кому за 50, как лечить целлюлит, как избавиться от жирной кожи лица, как лечить геморрой и тд
•  Симптомы, которые волнуют ваших пациентов: темные круги под глазами, дряблая кожа, нарушения при менопаузе, боль при мочеиспускании и тд.

Рост посещаемости сайта и заявок идет по нарастающей плавно. Вы получаете эффект «снежного кома» - когда при неизменных расходах результаты увеличиваются каждый месяц и год. Другими словами, новых клиентов все больше и они обходятся все дешевле с каждым месяцем.

Этим СЕО отличается от платной рекламы Яндекс Директ, в которой пока платишь, то сайт в топе и получает заявки. Перестали пополнять баланс - заявок нет.

На скриншотах ниже (зеленая кривая на графиках) примеры, как выглядит динамика роста трафика от СЕО продвижения, когда сайт клиники постепенно выходит в ТОП Яндекс и Гугл по большому числу ключевых запросов и дальше стабильно приносит много новых клиентов, заявок каждый месяц.

2) Высокая конверсия посетителей в реальные заявки засчет качества вашего сайта

Техническое качество сайта

• Отсутствие ошибок и сбоев - все формы связи работают, ссылки ведут куда надо, сайт грузится быстро, нет сломанной верстки, нет нерабочих кнопок
• Удобная навигация по сайту - посетителям удобно перемещаться по сайту, тк мы организуем логичную структуру разделов, удобное меню, проставим везде, где уместно, дополнительные ссылки на важные разделы
• Мобильная адаптивность - сайт хорошо отображается на смартфонах, с ним легко работать на небольшом экране мобильного, нет элементов, уходящих за пределы экрана смартфона.

Пример: график роста показателя ИКС - Индекс Качества Сайта, которым Яндекс оценивает все сайты 

Факторы конверсии

• Мы прорабатываем вопрос - из каких блоков информации состоит каждый раздел сайта, в какой последовательности их расположить, чтобы это эффективно презентовало предложения клиники для пациентов
• Легкая связь с клиникой - обеспечиваем, чтобы формы связи были простыми и понятными, чтобы телефоны были на виду, равно как и мессенджеры, ссылки на соцсети, добавляем всплывающие формы, специальные предложения, которые побуждают оставить телефон.
• Маркетинг - помогаем грамотно составить презентацию выгод и преимуществ, описания клиники, процедур, акций.
• Внешний вид сайта - конечно уделяем внимание дизайну, чтобы сайт соответствовал уровню клиники и вызывал нужные эмоции при его использовании.

3) Продвижение и доверие через контент на сайте

Ваш сайт - это витрина вашего бренда и компании. Большая часть нашей работы - это собрать, создать, подготовить, разместить на сайте контент, который будет рассказывать о ваших направлениях, ценах, акциях, процедурах, врачах, преимуществах. А также демонстрировать доказательства экспертности: отзывы, примеры работ, рейтинги, экспертные статьи и видео по процедурам, грамотные медицинские тексты.

Контент работает с двух сторон:

• Помогает выводить ваш сайт в топ поисковиков, тк только информативные страницы могут получить высокий рейтинг у Яндекс и Гугла, чтобы зайти в топ и закрепиться в нем
• Помогает продавать, тк информирует пациентов об услугах, убеждает в профессионализме, раскрывает уникальность клиники среди конкурентов.

Повышение качества, информативности и конверсии сайта приводит к тому, что сайт лучше превращает потенциальных клиентов в реальные заявки из всех источников трафика!

То есть людям, которые узнают о сайте из яндекс карт, в соцсетях, из платной рекламы, от знакомых - этот сайт будет нравиться, они будут выбирать вашу клинику среди конкурентов.

Что входит в стоимость?

• Работа SEO специалиста по продвижению сайта
• Контент-маркетинг – работа с контентом, информацией, которая необходима для продвижения и повышения конверсии сайта, доверия к бренду
• Техническая поддержка сайта – доработки сайта программистом по итогам аудита, устранение проблем и ошибок, добавление новых блоков, функционала, элементов дизайна. Также может входить и работа web дизайнера.

Сколько и каких работ входит в бюджет каждого месяца

Мы за прозрачность расходования бюджета и рабочего процесса. При работе с нами, SEO - это не «черный ящик» для заказчика, а детальные планы и отчеты по видам работ, их стоимости за каждый отчетный период. Каждый месяц Заказчик получает детальный план работ с указанием стоимости каждого вида работы. В конце месяца предоставляем отчет проделанной работы по каждому направлению с максимальной детализацией, а также отчет по показателям сайта (позиции, трафик).

Что именно мы будем делать каждый следующий месяц определяется стратегией продвижения, которая формируется в первый месяц вместе с аудитом сайта.

1 этап. Входной аудит проекта

Полный анализ сайта включает

• Семантическое ядро - насколько полно и правильно проработан охват спроса в нише проекта. Продвигается ли достаточно страниц и ключевых слов, чтобы проект получал максимум целевых клиентов
• Технический аудит - оценка движка сайта, работы хостинга, качества кода, скорости загрузки, наличия ошибок, битых ссылок, пустых страниц, некорректных кодов ответа сервера, настройки зеркал сайта, технических файлов роботс.тхт и карты сайта, проверка на вирусы, склейки и редиректы.
• Аудит внутренней оптимизации сайта - заголовки страниц, метатеги страниц, перелинковка, наличие и уникальность, объем текстов, настройка региональности, исходящие ссылки, микроразметка, прочие атрибуты страниц
• Аудит внешней оптимизации сайта - анализ входящих ссылок на сайт (количество, качество, спамность)
• Динамика проекта - страницы низкого качества, динамика трафика, показатели в Яндекс Вебмастер, показатели отказов, поведения на сайте
• Удобство и конверсия сайта - мобильная адаптивность, верстка и дизайн, функционал, структура разделов, меню, анализ форм связи, факторы доверия и конверсии.
• Анализ конкурентов - поиск идей и решений на топовых сайтах тематики

Все задачи по итогам аудита распределяются на программиста, сеошника и контент-менеджера. А также на Заказчика, где требуется его участие

2 этап. Доработка сайта

Все найденные проблемы при аудите исправляем на сайте с программистом.
Если у Заказчика есть свой программист, то мы только ставим задачи и потом проверяем их выполнение, даем замечания, если что-то внедрено некорректно. Если нет своего программиста, то привлекаем нашего.
СЕО специалист при этом проверяет выполнение работ программистом, при необходимости дает замечания
Также может подключаться web-дизайнер, если требуется улучшить внешний вид сайта. В работу дизайнера может входить отрисовать макеты страниц сайта или отдельных элементов

Пример - дизайн отдельного элемента, формы связи с подарком для новых клиентов.

В нашем портфолио можно посмотреть дизайны сайтов для клиник и медцентров.

3 этап. Семантическое ядро и SEO оптимизация сайта

Собираем список поисковых фраз, по которым будет продвигаться сайт, чтобы приводить максимум новых пациентов - в соответствии с ассортиментом направлений, процедур клиники

Ниже пример проработки спроса отдельных направлений в косметологии

Распределяем собранные фразы постранично – разбираемся какую страницу под какие ключевые слова будем продвигать.
Разбираемся под какие фразы стоит создать дополнительные страницы для продвижения, каким контентом их наполнить.

На имеющихся страницах сео специалист проводит внутреннюю оптимизацию:

• Заголовки страниц
• Метатеги
• Тексты
• Оптимизация метатегов изображений
• Перелинковка

Также сео специалист отвечает за

• Проверку корректности внедрения всех правок со стороны программиста.
• Подключение сайта к аналитике
• Добавление счетчика посещаемости Яндекс Метрика и настройка сайта в нем
• Добавление сайта в Яндекс Вебмастер
• Добавление сайта в системы для вебмастером от Google
• Настройку мониторинга позиций сайта в системе среза позиций по ключевым словам
• Консультации Заказчика по всем вопросам
• Составление планов работ каждый месяц
• Составление отчетов о проделанной работе каждый месяц

Пример мониторинга позиций сайта каждый месяц при его продвижении

4 этап. Контент маркетинг

Составляем контент план – план создания и наполнения информацией страниц для охвата всего спроса, в котором фиксируем какой нужен будет контент для каких страниц, где чего не хватает

Далее пошагово каждый месяц работаем с частями нужного контента. Помогаем создавать (писать тексты, покупать фото на стоке и обрабатывать их, монтировать видео презентации, обновлять прайс и тд).

Как правило работа ведется с таким контентом:

• Заглавные фото и описания для каждой услуги
• Поддержание прайса в актуальном состоянии
• Примеры работ до/после
• Добавление новых страниц и информации на них
• Информация по врачам, оборудованию
• Новые статьи в блоге
• Помогаем с техподдержкой сайта. Если что-то сломалось и надо починить, добавить новый элемент на сайте.

Этап 5. Аналитика и корректировка Стратегии

Анализируем достигнутые позиции в поисковиках по всем ключевым запросам.
Анализируем, какие запросы не дотянуты до ТОПов и по каким причинам.
Проверяем, что из наших рекомендаций не было внедрено полностью
Корректируем стратегию и наши действия по продвижению, чтобы улучшить полученные результаты.

Объемы задач, которые выполняются каждый месяц, зависят от бюджета, выделенного на проект Заказчиком.
Отсюда и скорость роста результатов также может быть ниже или выше.