WEB-аналитика и аудит

Создание сайтов и SEO

Обучение и консалтинг

Познакомились с будущим заказчиком на одной SEO конференции. Компания пользовалась услугами подрядчиков, но не получала желаемого результата. Пробовали самостоятельно разобраться в продвижении, результата добиться не смогли. Сайт на шаблоне магазина битрикс, немаленький ассортимент услуг и продукции.

Убедили руководство компании провести комплексный аудит сайта. Такой первый шаг часто дается заказчику с трудом, кажется, ну что тут анализировать, продвигать надо! Но именно аналитика дает увидеть всю картину в целом, выявить проблемы, которые мешают сайту расти, определить приоритетные направления работ, сформировать комплексную стратегию.

Аудит сайта

С первого взгляда на сайт казалось, что сделан он качественно и ошибок на нём нет, но начав детально разбирать проект, мы нашли множество проблем:

Технический аудит

  • Скорость загрузки страниц была низкой.
  • В коде сайта было множество ошибок. Например, страницы содержали дубли метатегов Description.
  • При тестировании сайта выяснили, что верстка «сползает» на многих страницах при определенных действиях (нажатие на «хлебные крошки»).
  • Под несколько популярных разрешений мониторов сайт не был адаптирован. Показатель отказов на данных разрешениях превышал 80%.
  • Неправильная настройка индексации, в частности файла robots.txt. Файл был настроен таким образом, что Google и Яндекс индексировали все страницы сайта, в том числе мусорные и технические. В индекс попало более 3.000 мусорных страниц.
  • В карте сайта было обнаружено множество мусорных страниц, что приводило к нерациональному расходу краулингового бюджета.
  • Было много битых ссылок, даже в меню сайта.
  • Несуществующие страницы давали некорректный ответ сервера: 200 вместо 404, из-за этого попадали в индекс
  • Было обнаружено множество страниц-дублей на сайте, а также полная копия сайта на техническом домене.
  • Много пустых страниц, не наполненных контентом, которые ухудшали качество сайта в целом.

Аудит оптимизации

  • Проблема со спамными метатегами.
  • Низкая кликабельность сниппетов в поисковых системах из-за низкого качества метатегов.
  • Проблема с тегами группы H. Отсутствие тегов заголовков H1 на страницах и неправильная иерархия.
  • Переоптимизация текстов тегами strong, b, em.
  • На многих страницах не было даже поля для размещения текстов.

Юзабилити

  • Высокий показатель отказов: более 30%.
  • Ошибки и нерабочие элементы в навигации.
  • Ошибки в «хлебных крошках».
  • Отсутствие необходимой контактной информации в шапке сайта.
  • Шаблонные, нескорректированные элементы на посадочных страницах, в глазах посетителей сайт выглядел недоделанным и не внушал доверия.
  • Фильтры в рубриках продукции были незаметны, ими не пользовались посетители сайта.
  • Отсутствие необходимой информации в карточках товаров, зачастую карточка товара состояла только из фотографии и цены. Часть карточек товаров была не заполнена вообще никакой информацией.
  • Отсутствие информации об условиях сотрудничества с клиентами компании по ее услугам.
  • Несоответствие некоторых типов страниц оформлению страниц в топе выдачи поисковиков.
  • Множество пустых и технических страниц, включённых в навигацию на сайте.
  • Множество технических пометок на страницах, доступных для осмотра посетителями сайта.

 Маркетинговый аудит и анализ конкурентов

Параллельно с работами по анализу сайта мы проводили маркетинговый аудит и анализ конкурентов. В результате определили особенности ниши, в каком виде представлять информацию на сайте, что нужно делать, чтобы отстроиться от конкурентов.

Глубоко занялись анализом ассортимента и семантики. Составили карту текущего ассортимента на сайте, проработали с заказчиком товары и услуги, не представленные на сайте, сформировали план создания новых страниц под полный ассортимент.

В общем, сайт был очень сырым. Разработчики выпустили его практически неготовым к работе, к принятию клиентов из интернета. Обилие проблем на сайте было, с другой стороны, плюсом в этой ситуации – пошагово решая их, за небольшой срок мы смогли существенно увеличить трафик на сайт!

banner-imtekseo

Что было сделано

  • Собрали максимально подробное семантическое ядро, которое по сезону дополнялось и расширялось. Сейчас на продвижении более 1400 ключевых фраз, из которых 20% – информационных, остальные – коммерческие.
  • Исправили ошибки верстки.
  • Правильно настроили индексацию.
  • Избавились от дубликатов и мусорных страниц на сайте.
  • Исправили ошибки навигации.
  • Прописали метатеги на все страницы сайта.
  • Почистили тексты от переоптимизации.
  • Переписали тексты на посадочных.
  • Наполнили статьями блог сайта.
  • Перевели сайт на защищенный протокол https.
  • Работали над ссылочной массой, получая естественные обратные ссылки.
  • Оптимизировали скорость загрузки.
  • Настроили правильный ответ сервера для несуществующих страниц.
  • Доработали шапку сайта.
  • Сделали 404 страницу информативной, чтобы пользователь понимал, почему он попал на данную страницу.
  • Оформили посадочные страницы в соответствии с особенностями ниши и спецификой топа выдачи поисковиков.
  • Существенно усилили перелинковку всех разделов сайта между собой.
  • Оптимизировали формы заказа и прохождение этапов до успешной заявки с сайта.

Также развивали информативность сайта:

  • Добавлены разделы с подробными условиями предоставления услуг, а также продажи техники.
  • Добавлен раздел «Вопросы-ответы» для каждой услуги отдельно.
  • Добавлен раздел «Оплата и доставка».
  • На сайт загружены договоры для скачивания по каждому направлению услуг.
  • Раздел «О компании» был переделан полностью и снабжен подробной информацией о фирме. Руководство даже заказало фотосессию сотрудников, всем было приятно увидеть себя на сайте.
  • Разделы каталога были снабжены фото руководства компании с приветственными обращениями к новым клиентам.
  • Расширен и дополнен раздел «Контакты», добавлены карта проезда, все способы контактов и реквизиты.

Результат

В итоге мы придали сайту завершенный вид, проработав каждую мелочь. Сделали сайт удобным для посетителей, разместив всю необходимую информацию, а также сделали процесс оформления заказа максимально простым и понятным.

Помимо этого, мы значительно расширили структуру, прокачали посадочные страницы и оптимизацию сайта в целом, что дало результат в виде увеличения посещаемости в 24 раза по сравнению с изначальной!

Заказчик очень доволен результатами нашей работы. Мы до сих пор ведем данный проект, продолжая улучшать сайт и его показатели.

В количественном выражении мы подняли за 8 месяцев трафик из поисковых систем с 98 до 2 346 чел/мес (+2393%)

Продвижение строительного сайта кейс — вебстудия Imtecseo

Динамика прироста продвигаемых страниц в индексе Яндекс

Кейс сайта строительной техники — вебстудия Imtecseo

Хотите решить проблемы своего бизнеса в интернете, нарастить посещаемость сайта целевыми клиентами так, чтобы полученные результаты закрепились и были стабильными? Рекомендуем начать с аудита вашего проекта!
2 комментария
  1. Здравствуйте!
    С удовольствием прочел ваш пост. Нужно примерно такую же работу провести с нашим интернет-магазином. Можно озвучить примерную стоимость проделанной Вами работы в СКВ?
    Спасибо!

    • ответили на указанный емейл. спасибо за обращение!

Добавить комментарий

Обязательные поля отмечены *.