SEO кейс продвижения сайта по продаже, аренде и ремонту строительной техники

Познакомились с будущим заказчиком на одной SEO конференции. Компания пользовалась услугами подрядчиков, но не получала желаемого результата. Пробовали самостоятельно разобраться в продвижении, результата добиться не смогли. Сайт на шаблоне магазина битрикс, немаленький ассортимент услуг и продукции.

Убедили руководство компании провести комплексный аудит сайта. Такой первый шаг часто дается заказчику с трудом, кажется, ну что тут анализировать, продвигать надо! Но именно аналитика дает увидеть всю картину в целом, выявить проблемы, которые мешают сайту расти, определить приоритетные направления работ, сформировать комплексную стратегию.

Аудит сайта

С первого взгляда на сайт казалось, что сделан он качественно и ошибок на нём нет, но начав детально разбирать проект, мы нашли множество проблем:

Технический аудит

• Скорость загрузки страниц была низкой.
• В коде сайта было множество ошибок. Например, страницы содержали дубли метатегов Description.
• При тестировании сайта выяснили, что верстка «сползает» на многих страницах при определенных действиях (нажатие на «хлебные крошки»).
• Под несколько популярных разрешений мониторов сайт не был адаптирован. Показатель отказов на данных разрешениях превышал 80%.
• Неправильная настройка индексации, в частности файла robots.txt. Файл был настроен таким образом, что Google и Яндекс индексировали все страницы сайта, в том числе мусорные и технические. В индекс попало более 3.000 мусорных страниц.
• В карте сайта было обнаружено множество мусорных страниц, что приводило к нерациональному расходу краулингового бюджета.
• Было много битых ссылок, даже в меню сайта.
• Несуществующие страницы давали некорректный ответ сервера: 200 вместо 404, из-за этого попадали в индекс
• Было обнаружено множество страниц-дублей на сайте, а также полная копия сайта на техническом домене.
• Много пустых страниц, не наполненных контентом, которые ухудшали качество сайта в целом.

Аудит оптимизации

• Проблема со спамными метатегами.
• Низкая кликабельность сниппетов в поисковых системах из-за низкого качества метатегов.
• Проблема с тегами группы H. Отсутствие тегов заголовков H1 на страницах и неправильная иерархия.
• Переоптимизация текстов тегами strong, b, em.
• На многих страницах не было даже поля для размещения текстов.

Юзабилити

• Высокий показатель отказов: более 30%.
• Ошибки и нерабочие элементы в навигации.
• Ошибки в «хлебных крошках».
• Отсутствие необходимой контактной информации в шапке сайта.
• Шаблонные, нескорректированные элементы на посадочных страницах, в глазах посетителей сайт выглядел недоделанным и не внушал доверия.
• Фильтры в рубриках продукции были незаметны, ими не пользовались посетители сайта.
• Отсутствие необходимой информации в карточках товаров, зачастую карточка товара состояла только из фотографии и цены. Часть карточек товаров была не заполнена вообще никакой информацией.
• Отсутствие информации об условиях сотрудничества с клиентами компании по ее услугам.
• Несоответствие некоторых типов страниц оформлению страниц в топе выдачи поисковиков.
• Множество пустых и технических страниц, включённых в навигацию на сайте.
• Множество технических пометок на страницах, доступных для осмотра посетителями сайта.

 Маркетинговый аудит и анализ конкурентов

Параллельно с работами по анализу сайта мы проводили маркетинговый аудит и анализ конкурентов. В результате определили особенности ниши, в каком виде представлять информацию на сайте, что нужно делать, чтобы отстроиться от конкурентов.

Глубоко занялись анализом ассортимента и семантики. Составили карту текущего ассортимента на сайте, проработали с заказчиком товары и услуги, не представленные на сайте, сформировали план создания новых страниц под полный ассортимент.

В общем, сайт был очень сырым. Разработчики выпустили его практически неготовым к работе, к принятию клиентов из интернета. Обилие проблем на сайте было, с другой стороны, плюсом в этой ситуации – пошагово решая их, за небольшой срок мы смогли существенно увеличить трафик на сайт!

Что было сделано

• Собрали максимально подробное семантическое ядро, которое по сезону дополнялось и расширялось. Сейчас на продвижении более 1400 ключевых фраз, из которых 20% – информационных, остальные – коммерческие.
• Исправили ошибки верстки.
• Правильно настроили индексацию.
• Избавились от дубликатов и мусорных страниц на сайте.
• Исправили ошибки навигации.
• Прописали метатеги на все страницы сайта.
• Почистили тексты от переоптимизации.
• Переписали тексты на посадочных.
• Наполнили статьями блог сайта.
• Перевели сайт на защищенный протокол https.
• Работали над ссылочной массой, получая естественные обратные ссылки.
• Оптимизировали скорость загрузки.
• Настроили правильный ответ сервера для несуществующих страниц.
• Доработали шапку сайта.
• Сделали 404 страницу информативной, чтобы пользователь понимал, почему он попал на данную страницу.
• Оформили посадочные страницы в соответствии с особенностями ниши и спецификой топа выдачи поисковиков.
• Существенно усилили перелинковку всех разделов сайта между собой.
• Оптимизировали формы заказа и прохождение этапов до успешной заявки с сайта.

Также развивали информативность сайта:

• Добавлены разделы с подробными условиями предоставления услуг, а также продажи техники.
• Добавлен раздел «Вопросы-ответы» для каждой услуги отдельно.
• Добавлен раздел «Оплата и доставка».
• На сайт загружены договоры для скачивания по каждому направлению услуг.
• Раздел «О компании» был переделан полностью и снабжен подробной информацией о фирме. Руководство даже заказало фотосессию сотрудников, всем было приятно увидеть себя на сайте.
• Разделы каталога были снабжены фото руководства компании с приветственными обращениями к новым клиентам.
• Расширен и дополнен раздел «Контакты», добавлены карта проезда, все способы контактов и реквизиты.

Результат

В итоге мы придали сайту завершенный вид, проработав каждую мелочь. Сделали сайт удобным для посетителей, разместив всю необходимую информацию, а также сделали процесс оформления заказа максимально простым и понятным.

Помимо этого, мы значительно расширили структуру, прокачали посадочные страницы и оптимизацию сайта в целом, что дало результат в виде увеличения посещаемости в 24 раза по сравнению с изначальной!

Заказчик очень доволен результатами нашей работы. Мы до сих пор ведем данный проект, продолжая улучшать сайт и его показатели.

Динамика прироста продвигаемых страниц в индексе Яндекс