Семантическое ядро. Правила и ошибки при составлении и использовании

| 1 комментарий

Как использовать семантическое ядро, правила и ошибки при составлении, пошаговая инструкция по формированию списка поисковых запросов. Все это мы разберем подробно в данной статье.

Что такое Семантическое Ядро

Семантическое ядро – это список поисковых запросов, по которым планируется SEO продвижение сайта в поисковых системах.
Как документ, СЯ – это таблица, в которой отражены сами запросы, их популярность (частотность), а также релевантные запросам страницы сайта.

semantika

Дадим еще несколько сопутствующих понятий:

  • Релевантность – означает соответствие по теме. Например, запросу «купить женское пальто» наиболее релевантной страницей интернет-магазина будет являться рубрика каталога женских пальто, с выбором различных моделей этого вида одежды.
  • Поисковый запрос – слово или набор слов, которые пользователь вводит в форме поиска Яндекса или Гугла.
  • SEO продвижение сайта – оптимизация внутренних и внешних факторов, влияющих на позиции страниц сайта в поисковых системах по целевым запросам.

Какие бывают виды поисковых запросов:

По степени популярности (частотности)

  • ВЧ – высокочастотные;
  • СЧ – среднечастотные;
  • НЧ – низкочастотные;
  • микро НЧ – супер низкочастотные (до 10 раз в мес).

Частотность (частота) запроса означает его популярность в поиске, т.е. частоту, с которой пользователи вводят запрос в поисковой системе (сколько раз в месяц).
Диапазоны значений частотности запросов разнятся для разных тематик. То есть, в одной более узкой тематике ВЧ запросы могут быть от 5000 в мес, в другой более широкой от 300.000 в мес. Нет единой шкалы четких значений или интервалов частотности для всех тематик, поэтому определять к какой группе относится запрос, следует применительно к конкретной тематике и ее цифрам.

По значению запроса

  • Транзакционные – с целью совершить какое-либо действие (купить, скачать)
  • Навигационные – пользователь ищет конкретный сайт фирмы, мероприятия
  • Информационные – пользователь ищет ответ на свой вопрос (как, что выбрать и т.д.)
  • Общие – запросы с размытым смыслом. Например, «книги» — совершенно неясно, что имел ввиду человек: какие книги ему нужны, с какой целью он ищет, ищет тематику, автора или произведение.

Для продвижения коммерческого сайта наиболее предпочтительно занять хорошие позиции в поиске по транзакционным запросам. Общие запросы наименее интересны, поскольку слишком неопределенны по смыслу. Информационные запросы также могут давать хороший трафик и конверсии, удовлетворяя интерес потенциальных клиентов по вопросу выбора, сравнения товаров.

Составление СЯ — важный начальный этап комплексной стратегии развития любого web-ресурса!

Зачем нужно семядро и как его использовать в продвижении сайта

Многие владельцы сайтов не понимают зачем нужна семантика, и как далее использовать собранную информацию. Перечислим основные варианты:

  1. Планирование структуры сайта. Когда у вас перед глазами полный исчерпывающий список целевых запросов по тематике сайта, на его основе обязательно нужно проработать структуру разделов и страниц сайта, добавив разделы под продвижения важных запросов. В идеале, СЯ нужно составлять до создания сайта, чтобы учесть полученные данные еще на стадии проектирования ресурса.

seo-struktura-saita

  1. Разработка контент стратегии сайта. Подробное исследование интересов ваших целевых клиентов позволит понять, какие формы контента предпочтительно использовать на сайте. Например, в некоторых тематиках популярны запросы со словами «фото», «отзывы», «видео», «инфографика», «как рассчитать», «сделать онлайн». Исходя из таких интересов ваших клиентов можно понять, что стоит больше фотографий использовать на страницах сайта, создавать и продвигать видео контент, обязательно разместить отзывы на сайте, создать онлайн калькулятор и т.д.
  2. Оптимизация метатегов на страницах сайта. Внутренняя SEO оптимизация обязательно включает в себя написание и заполнение специальных атрибутов для каждой страницы сайта. Речь о метатегах Title, Keywords, Description. Семядро в этом случае дает удобно отсортированные данные для придумывания уникальных и эффективных текстовок к этим метатегам. При оптимизации страницы под запрос (особенно самые конкурентные запросы), изучите поисковую выдачу по этому запросу – обратите внимание какие словесные конструкции используют конкуренты-лидеры в тегах Title, Description.
  3. Оптимизация прочих метатегов. Также следует учитывать данные из семантического ядра при оптимизации тегов выделения заголовков, участков текста жирным шрифтом, тегов alt для изображений и фото.
  4. Релевантность текстов ключевым словам. Современные SEO сервисы и программы позволяют провести анализ соответствия размещенных на страницах сайта текстов заданным ключевым запросам. Важно для продвижения, чтобы тексты соответствовали тем ключевикам, под которые планируется раскрутка конкретной страницы.
  5. Написание статей. Грамотное полноценное СЯ позволяет легко получать идеи и составлять ежемесячные планы по написанию SEO-статей на сайт
  6. Составление анкор-листа и линкбилдинг. Анкор-лист — это список текстов ссылок, которые используются при наращивании ссылочной массы сайта. Как правило, анкор-лист в большой мере повторяет список запросов семантического ядра.
  7. Внутренняя перелинковка. Знание, под какие запросы продвигаются отдельные страницы сайта, поможет грамотно организовать использование анкоров и взаимообмен ссылками между страницами сайта.
  8. Мониторинг позиций сайта в поиске. Обычно раз в месяц (бывает и намного чаще) нужно снимать позиции сайта запросам в поисковых системах. По сути СЯ и являет собой список запросов, по которым следует вести мониторинг и анализ.
  9. Для настройки контекстной рекламы. Семантика оказывает незаменимую услугу при запуске контекстной рекламы, когда нужно иметь максимально полный список качественных запросов, с которых владелец сайта хочет получать рекламный трафик. Кстати, на наших курсах интернет-маркетинга мы даем еще рекомендацию использовать живую статистику из контекстной рекламы для расширения и анализа качества семядра. Именно контекстная реклама позволяет максимально быстро собрать данные по объемам реального трафика в разрезе поисковых запросов, а также с учетом конверсий по этим ключевикам.

Какие правила следует соблюдать при составлении СЯ

Знать сленг, на котором говорят клиенты (термины, обозначения товара, словесные обороты и конструкции)
Например, если человеку нужна квартира в аренду, то он может сформулировать свой вопрос по-разному: квартира в аренду, арендовать квартиру, снять квартиру, сдача квартир, квартира на сутки, посуточная аренда, найти квартиру, жилье в аренду и т.д.

Изучать потребности клиентов.
Основные потребности, конечно, отражены в словах: купить, заказать, цена, стоимость, сколько стоит, доставка, интернет-магазин
Но помимо основных потребностей, следует учитывать и дополнительные, более информационного характера: сравнение моделей, как выбрать, новинки, отзывы, обзоры, тест драйв, новые тенденции

Использовать родную статистику сайта (если сайт существует и имеет историю)
Всегда легче вывести в ТОП запросы, по которым уже были переходы на сайт и есть некоторые позиции в поиске. Также из данных счетчиков посещаемости, в целом, можно взять идеи для расширения списка запросов.

Постоянное дополнение списка
Следует планомерно работать с семантикой: изучать запросы конкурентов, анализировать популярные темы на форумах, смотреть статистику самого сайта – и выбирать оттуда новые и новые запросы для раскрутки своего проекта.

Ориентироваться на точные запросы
Опыт показывает, что наилучший эффект дает продвижение по 3-4-сложным запросам. Например, «товар + модель + купить». Пользователи, которые вводят подобные запросы уже точно знают, что им нужно; как правило трафик по таким запросам дает наилучшие конверсии, при оптимальных затратах на вывод в ТОП, в сравнении с 2-сложными запросами.

Использовать операторы соответствия
В инструментах подбора ключевых слов Яндекс и Гугла следует использовать возможность анализа частотности запросов с различными степенями соответствия (широкое, фразовое, точное). Это дает более точную картину потенциального трафика.

Ошибки, которых следует избегать при формировании семантики сайта

  • Включать в список только ВЧ и высококонкурентные запросы;
  • Делать небольшое СЯ, до 30 запросов, например;
  • Использовать только коммерческие запросы, без информационных;
  • Подбирать запросы с орфографическими ошибками в написании;

prodvizhenie-zaprosov-s-oshibkami

  • Присваивать одной странице сайта большое количество поисковых запросов. Лучше создать дополнительные страницы, которые уже и продвигать под новые запросы;
  • Присваивать странице сайта нерелевантные ключевики, по которым вы мечтаете продвинуть страницу, но при этом она не содержит подходящего контента под эти запросы;
  • Слепо доверять статистике сервисов по определению частотности поисковых запросов. Они могут ошибаться, допускать погрешности, выдавать неточные данные;
  • Не учитывать историю сайта при определении приоритетных запросов на активное продвижение. Например, молодой по ВЧ запросам не стоит даже начинать продвигать в поиске сразу, надо начинать только с НЧ и микро НЧ. Или, например, страница уже имела позиции по запросу, а вы решили ее продвигать под другой запрос, при этом страница потеряет позиции по старому запросу;
  • Не учитывать данные популярности запросов минимум в двух поисковиках – Яндекс и Гугл. На территории России традиционно более популярен Яндекс, хотя в нем чаще ищут товары, при этом в Гугле чаще ищут сведения (информационные запросы);
  • Чисто технический подход к сбору СЯ. Нужно воспринимать процесс подбора ключей для сайта как маркетинговое исследование, предварительно изучив свой товар и клиентов, а также с пониманием как дальше будут использоваться полученные данные.

Как правильно составлять семантическое ядро сайта

1) Мозговой штурм

Делаем крепкий кофе, садимся, берем листок и ручку (или открываем документ на компьютере) и записываем все варианты запросов, по которым хотим получать трафик на сайт;
Анализируем конкурентов – смотрим под какие запросы оптимизированы их сайты;
Ищем идеи в поисковых подсказках и подсказках типа «вместе с эти запросом ищут..»;

analiz-semantiki-poiskovyh-podskazok
Можно провести опрос друзей, знакомых, но они должны принадлежать вашей целевой аудитории, иначе их идеи могут увести вас в сторону;
Также можно прошерстить форумы по вашей теме – поискать какие темы наиболее популярны, какие вопросы задают пользователи.

2) Сбор запросов при помощи программ и сервисов

Далее переходим к программному анализу.
Можно использовать бесплатные сервисы, такие как Яндекс Вордстат, подбор поисковых запросов в Google Adwords;
Или платные программы, такие как KeyCollector;
Если сайт уже имеет свою историю, то анализируем данные счетчиков Яндекс Метрики, Google Analytics, а также из сервисов для вебмастеров.

Сервисы по сбору поисковых запросов позволяют уже узнать данные по популярности (частотности) запросов.

3) Чистка запросов

Отсеиваем ненужные, нецелевые или мусорные запросы.
Например, запросы, в которых присутствуют слова «бесплатно», «самому», «своими руками», «работа», «вакансии», «как отремонтировать», «курсы»..
Или запросы, содержащие названия брендов, товарами которых вы не торгуете; моделей продукции, которые не планируются в ассортименте; запросы с указанием города, в котором вы не оказываете услуг.
Также можно отсеять запросы с нулевой частотностью, но здесь нужно быть осторожными. Не забываем, что сервисы и программы могут допускать погрешности. Например, если по данным счетчика Яндекс Метрики на сайт за 3 месяца было 11 заходов по какому-либо запросу, а Яндекс Вордстат покажет, что частотность запроса равна нулю, то следует поверить Яндекс Метрике все-таки. Такие микро НЧ запросы могут давать совсем немного трафика, но с хорошей конверсией. И имея подобный трафик на 100 страниц, Вы уже будете получать существенный профит с минимальными вложениями!
Можно провести анализ конкуренции по запросам. Я обычно использую для этого сервис Мутаген. И запросы с низким уровнем конкуренции выводим в ТОП в первую очередь, после этого переключаясь на более сложные.

4) Распределить запросы по разделам и страницам сайта.

На этом этапе предстоит решить задачу подбора наиболее подходящих страниц для продвижения каждого запроса, а также понять каких страниц не достает для охвата всех запросов из семантического ядра.
Итак, нужно подобрать релевантные страницы сайта. Проще всего это сделать с помощью сервиса allpositions. Достаточно создать проект, загрузить свой список запросов, запустить анализ, сделать экспорт результатов в ексель (включая релевантные страницы). Вот у вас уже на руках документ, в котором к каждому запросу подобрана наиболее релевантная страница. Если система не нашла релевантных страниц под часть запросов, то такие страницы просто следует создать и разместить на сайте.
И еще плюс этой операции в том, что мы имеем зафиксированные на конкретную дату позиции сайта по отобранным запросам. Далее ежемесячно мы сможем сравнивать изменения позиций, в результате наших действий по раскрутке сайта.

Если Вы хотите получить подробную пошаговую методику эффективного составления семантического ядра, на практике освоить работу с сервисами по сбору и анализу запросов, то приглашаем Вас на обучение – онлайн курсы интернет маркетинга и SEO продвижения сайтов.

Один комментарий
  1. Составленный таким образом массив ключевых слов подлежит оценке, уточнению и фильтрации по частотности (популярности), региональной специфике использования слов, оценке сезонности и общего тренда популярности всех отобранных запросов. Оценка тренда (популярность того или иного термина растет или падает в течение обозримого для статистики времени) позволяет избежать стратегических ошибок, поскольку семантическое ядро и сам сайт создаются на длительное время.

Добавить комментарий

Обязательные поля отмечены *.



*