Что надо проверить после изменений, правки, переделки сайта, чтобы не потерять SEO трафик и позиции

План базового технического и SEO аудита сайта после проведения работ на нем

Скорость загрузки сайта

• Тестирование основных типовых страниц сайта: главная, контакты, раздел каталога, категория, карточка товара или услуги, информационные страницы, статьи

Анализ HTML кода

• Фиксация числа и характера ошибок

Анализ кроссбраузерности сайта

• Проверить отображение сайта во всех популярных браузерах

Мобильная адаптивность сайта

• Проверка по анализаторам гугла и яндекса
• Визуальный осмотр на смартфоне основных типовых страниц

Проверка склеек и редиректов, дублей, потерянных страниц

• Проверить Яндекс Вебмастер – Страницы в поиске – Исключенные
• Проверить какая версия сайта в индексе
• Проверить наличие и корректность склеек
• site.ru
• ru/
• ru/page
• ru/page/
• ru/index.php
• верхний регистр урлов
• .html на конце урлов

Анализ robots.txt

• Наличие файла
• Корректность файла
• Проверить, чтобы поисковые системы видели файл

Анализ XML карты сайта

• Наличие файла
• Оценка корректности

Анализ индексации проекта

• Оценка – сколько примерно должно быть страниц в индексе (визуальный осмотр сайта, парсинг, Яндекс Вебмастер, Гугл Вебмастер)
• Сравнение сколько в индексе Яндекс и Гугл (поиск с операторами)
• Оценка динамики индексации (рост, падение)
• Оценка динамики трафика из поиска в Метрике (рост, падение, темпы, разные поисковики)
• Наличие мусорных и технических страниц в индексе
• Поиск страниц, запрещенных для индексации – не запрещены ли важные страницы
• Поиск 404 страниц, анализ причин их появления

Проверка битых ссылок

• Поиск битых ссылок, устранение

Анализ кодов ответа сервера и редиректов

• Анализ корректности ответов страниц (200, 404)
• Поиск всех редиректов и оценка их корректности (301, 302). Поискать в дефолтных элементах (меню, виджеты, футер, крошки)

Анализ мета тегов

• Наличие метатегов
• Не изменились ли метатеги
• Страницы с отсутствием метатегов

Анализ тегов группы Н, strong, em

Заголовки группы H

Н1

• Наличие
• Один раз на странице
• Иерархия. Выше остальных Н
• Стиль (больше остальных Н)
• Отсутствие ссылки на теге

Н2, Н3, Н4

• Наличие
• Отсутствие в дефолтных элементах
• Иерархия (ниже Н1, порядок относительно друг друга)
• Стиль (меньше Н1)
• Отсутствие ссылок в тегах

Теги strong, b, em

• в заголовках, дефолтных элементах на страницах

Как избежать проблем при проведении работ на сайте

Самый лучший вариант, когда любые правки на сайте сопровождает SEO специалист, который будет в курсе плановых работ, и подготовит сайт к ним или обеспечит дополнительные работы после того как с сайтом закончит программист.

• Если меняется структура, то нужно сохранить старую, провести соотношение ее с новой, Обеспечить склейки редиректами старых-новых адресов страниц. По возможности, избежать как можно больше случаев изменения адресов страниц.
• Если правится функционал, контент, дизайн, то надо изначально согласовать с программистом, что будет и чего не будет в новом коде страниц, что нужно перенести из старого кода (SEO разметку).

В случае, когда сайт уже терпит проблемы с потерей позиций и трафика,  то надо искать причины и устранять их оперативно.