WEB-аналитика и аудит

Создание сайтов и SEO

Обучение и консалтинг

Что такое семантическое ядро и поисковые запросы

Для того, чтобы грамотно создавать семантические ядра рассмотрим немного теории:

Семантическое ядро - это группа запросов по которым продвигается сайт. Соответственно чем качественнее и полнее СЯ сайта, тем эффективнее продвижение в целом.

 

Запрос - это то что пользователь вводит в поисковой системе желая получить релевантный ответ.

Интент - потребность пользователя, его намерение. Соответственно чем лучше мы определяем интент запроса тем лучше мы дадим ответ пользователю.

Релевантность - то на сколько документ соответствует запросу пользователя.
Все поисковые запросы делятся на множество типов по различным характеристикам, но мы рассмотрим основные:

  • Транзакционные - запросы цель которых совершение немедленного действия, например, купить холодильник
  • Информационные - запросы связанные с желанием пользователя найти необходимую информацию.
  • Навигационные - запросы связанные с желанием найти определенный сайт или место (в том числе брендовые).
  • Общие - запросы без четкой цели

Соответственно у каждого типа запросов свой уровень конверсии и конкуренции. У транзакционных запросов конверсия самая высокая. Т.к пользователь намерен произвести действие, например, купить холодильник. Информационные запросы также могут продавать, но в несколько шагов - посетителю необходимо дать информацию по интересующей его теме и уже в ней плавно подвести к покупке товара или услуги.

По коммерческой составляющей:

  • Коммерческие - запросы связанные с желанием приобрести какую либо услугу или товар
  • Некоммерческие - запросы не связанные с желанием приобрести какую либо услугу или товар

Очень важно знать коммерческость запроса для того, чтобы не было ситуации когда информационный запрос продвигается коммерческой страницей сайта т.к это не даст результатов. Коммерческие запросы должны продвигаться коммерческими страницами, а информационные информационными.

Стоит отметить, что понятие коммерческости запроса не бинарно. Т.е часть выдачи по запросу могут занимать коммерческие сайты, а часть информационные. Так работает технология Яндекса спектр, когда интент пользователя не ясен и запрос имеет несколько трактовок. Более подробно о технологии Спектр от Яндекса.

Как определить коммерческость запроса:

На явную коммерческость запроса указывают слова купить, заказать и тд в его составе.
Проверить % коммерческости запроса можно проанализировав выдачу. Если в выдаче присутствуют коммерческие страницы, то запрос коммерческий или частично коммерческий.

Также % коммерческости можно проверить бесплатным сервисом Пиксель плюс 

Пример: 1

По географической составляющей:

  • Геозависимые - запросы зависят от региона поиска и напрямую с ним связаны. Т.е пользователь хочет получить релевантную для его региона информацию, например, доставка цветов в Москве.
  • Геонезависимые - запросы не зависят от региона поиска и показываются везде.

Поэтому очень важно знать геозависимый запрос или нет. Продвигая геозависимые запросы необходимо, чтобы ваш сайт имел привязку к данному региону и корректно ранжировался. Не нужно пытаться продвигаться по геозависимым запросам в регионах где у вас нет региональной привязки.

Более подробно про поиск с учетом региона вы можете почитать здесь.

Про региональную привязку сайта подробнее по ссылке.

Как определить геозависимый запрос или нет?

В большинстве случаев информационные запросы геонезависмые, а коммерческие геозависимые. Но не всегда. Для того, чтобы определить геозависимость запроса необходимо посмотреть выдачу по запросу по разным регионам. Если выдача отличается, то запрос геозависимый, если нет, то геонезависимый. Также на явную региональность запроса показывает топоним в его составе, например, “купить цветы в спб”, где “спб” это топоним.

Также геозависимость запроса можно определить через бесплатный сервис Пиксель плюс ГЕО

Пример: 2
Определить геозависимость и коммерческость запросов можно также в платном сервисе Семпарсер 

По сезонной составляющей:

  • Сезонные - это запросы, которые популярны у пользователей только в определенное время года. Например, “подарки на новый год”
  • Несезонные - это запросы, которые используются в течение всего года.

Как определять определять сезонность запроса:

1. Переходим на сервис Вордстат

2. Нажимаем чекбокс “История запросов” 3

3. Вводим свой запрос и смотрим на график.Например запрос “купить елку” сезонный и популярен с осени до нового года: 4А запрос “купить авто” не сезонный и популярен в течение всего года: 5

Таким способом можно легко определить сезонность запроса и пики его популярности.

Знание сезонности запросов и их пиковое время позволит достичь нам продуктивных результатов продвижения и точной аналитики Это позволит нам заранее прогнозировать спрос и выстроить приоритетность продвижения запросов.

Как лучше работать с сезонными запросами?

С сезонными запросами необходимо начинать работать заранее за 6-12 месяцев до пиковых значений. Чтобы успеть качественно проработать продвигаемую страницу и начать получать на нее трафик. Т.е бессмысленно пытаться продвинуть страницу в пиковый сезон - вам не хватит времени, чтобы страница набрала траст и высоко ранжировалась. Стройте свою стратегию продвижения так, чтобы начинать работать с сезонными запросами за 6-12 месяцев до высокого сезона - это позволит вам рационально тратить ресурсы на продвижение и в будущем получать хорошие результаты.

По частотности их ввода пользователями в течение месяца:

  • Высокочастотные (ВЧ) - самые популярные запросы в нише
  • Среднечастотные (СЧ) - средние по популярности запросы в нише
  • Низкочастотные (НЧ) - редко запрашиваемые запросы
  • Супер низкочастотные (СНЧ) - очень редко запрашиваемые запросы

Данное деление весьма условно и зависит от ниши и ее популярности.

Как создать семантическое ядро самостоятельно

Краткий алгоритм создания СЯ выглядит следующим образом:

  1. Анализ своего сайта формируя список услуг или товарных категорий. (если сайта еще нет прибегаем к мозговому штурму) При этом необходимо записывать все вариации названия услуги или товарных категорий. Синонимы, названия брендов на русском и английском и тд. Здесь могут помочь сайты конкурентов, словари синонимов, правая колонка вордстата, где показываются похожие запросы.
  2. Анализ сайтов конкурентов формируя список услуг или товарных категорий, которых у нас нет. При этом необходимо записывать все вариации названия услуги или товарных категорий. Синонимы, названия брендов на русском и английском и тд. Здесь могут помочь словари синонимов и правая колонка вордстата, где показываются похожие запросы.
  3. По каждой фразе из составленного на предыдущих шагах списка осуществляем парсинг в сервисе Яндекс вордстат собирая релевантные для нас ключи и сохраняем их в файл эксель. Не забывая указать свой регион в настройках и с ключами сохранять также и частоту.
  4. Если сайт у нас уже есть то выгружаем статистику по запросам из системы статистики сайта. (Яндекс метрика, Яндекс вебмастер и тд) и добавляем в наш файл эксель.
  5. Собираем частоту показов по всем ключам в вордстате, что у нас есть.
  6. Чистка СЯ
  7. Кластеризуем ключи
  8. Распределяем ключи постранично
  9. Формируем стратегию - какие кластеры продвигать в первую очередь

Теперь рассмотрим каждый шаг из алгоритма подробно

1) Анализ своего сайта и формирование списка услуг или товарных категорий.

На данном этапе необходимо проанализировать свой сайт или список услуг если сайт на этапе создания и составить список услуг или товарных категорий. При этом важно записывать все синонимы или вариации названия бренда.
Алгоритм действий:

  1. Просматриваем все страницы сайта и выписываем названия услуг или товарных категорий. Если сайта еще нет работаем методом мозгового штурма.
  2. Просматриваем каждую фразу и слово из нашего списка в словарях синонимов. Пример словарей синонимов: synonym
    словарь-синонимов
  3. Смотрим выдачу в Гугл и Яндекс по нашему списку услуг или названий товарных категорий смотрим сниппеты, подсказки поисковой системы и страницы конкурентов, выписывая при случае синонимы или вариации названия услуги или товарной категории.
  4. Список, полученный на предыдущих этапах вбиваем в Яндекс вордстат и просматриваем правую колонку выписывая новые вариации названия товарных категорий или услуг. 6

2) Анализ конкурентов для формирования услуг и товарных категорий, которых у нас нет.

  1. Вбиваем в Гугл и Яндекс список, полученный на этапе 1. Открываем сайты в выдаче и анализируем каждый сайт, который соответствует нашему типу сайта. Если у нас интернет магазин, то анализируем только интернет магазины и тд.
  2. При анализе сайтов конкурентов выписываем новые товарные категории или услуги. Не забывая про страницы фильтрации и тегирования.
  3. Также вы можете самостоятельно расширить список товарных категорий для интернет магазина присоединяя названия брендов к названиям товарных категорий и характеристик (цвет, форма, объем и тд)
    Например, кожаные кроссовки адидас, кожаные кроссовки и тд.
  4. Полученный список фраз и слов обрабатываем по алгоритму из 1 этапа (Анализ своего сайта и формирование списка услуг или товарных категорий.)

3) Парсинг по полученному списку на этапах 1 и 2 в сервисе Яндекс Вордстат.

  1. Переходим на сайт Яндекс Вордстат 
  2. Указываем регион/ы своего сайта 7
  3. Вбиваем каждую фразу из списка полученного на этапах 1 и 2.
  4. Просматриваем результаты в левой колонке, сохраняя те, которые нам подходят в файле эксель. Важно сохранять только релевантные ключевые фразы для нашего сайта. При этом не забываем копировать не только ключ, но и частоту. 8

4) Выгрузка поисковых фраз из систем аналитики. (Если сайт существует и установлены системы аналитики)

  1. Переходим на сайт Яндекс Метрики 
  2. Переходим на страницу отчеты "Все отчеты --> Источники --> Поисковые фразы"
  3. Выбираем временной период для показа
  4. Выгружаем статистику по поисковым фразам, по которым переходили к нам на сайт. 9
  5. Открываем скачанный файл и копируем все поисковые фразы в эксель файл из шага 3.
  6. Переходим на сайт Яндекс вебмастер 
  7. Открываем в интерфейсе наш сайт
  8. Переходим “Поисковые запросы → “История запросов” 10
  9. Выбираем “Популярные запросы” 11
  10. Скачиваем архив с запросами. Правый нижний угол. 12
  11. Открываем архив и копируем ключи в наш список из этапа 3.

5) Собираем частоту по собранным запросам в сервисе Яндекс Вордстат.

Для того, чтобы понять какие ключи перспективны, а какие нет нам необходимо собрать по уже собранным ключам точную частоту показов.
В сервисе Яндекс Вордстат существует несколько видов частот:

1) Общая частота. Это частота без операторов поиска. Данная частота отображается рядом с ключевым словом (справа) и обозначает общее число показов данного ключевого слова за прошлый месяц. Общее число показов это все показы, где данное ключевое слово встречалось. 13

2) Частота без учета словоформы. Это оператор “ключевое слово” кавычки, который показывает нам частоту ключевого слова без учета словоформы, т.е окончаний. Т.е количество показов по данному ключу без учета словоформы 14

3) Частота точная. Это оператор “!ключевое !слово” кавычки и воскл знак, который показывает нам точную частоту ключевого слова с учетом словоформы. 15

4) Фиксация порядка слов. Это оператор [ ] квадратные скобки, который фиксирует порядок слов в запросе. 16

Алгоритм работы:
Чтобы продолжить работать над СЯ нам необходимо получить общую частоту показов и точную по нашим ключам из файла.

1) Не забываем указать регионы работы сайта в Вордстате
2) Собираем базовую частоту для всех ключей в файле

3) Собираем точную частоту для всех ключей в файле

6) Чистка СЯ

На данном этапе нам необходимо очистить наше СЯ от мусора.

Алгоритм работы:

  1. Удаляем все ключи точная частота которых меньше 0. В каждой нише данный показатель отличается и определять порог чистки ключей с точной частотой менее чем Х необходимо на глаз. Если у ниши малая популярность необходимо снижать порог и удалять только то, что меньше 0. Если ниша достаточно популярна и запросов очень много можно смело удалять все что меньше 5 точных показов. Иначе можно увязнуть на данном этапе и потратить слишком много времени.
  2. Просматриваем все ключи, что у нас есть и удаляем то, что нам не подходит.
    Если вы собираете только коммерческие ключи для вашего сайта без учета блога, то смело удаляйте все информационные запросы. Также, если есть сомнения подходит или нет, то анализируйте выдачу по данному ключу. Если там есть подобные вашему сайту сайты то оставляете. На данном этапе не нужно жадничать и пытаться оставить как можно больше ключей. Не бойтесь и удаляйте все лишнее!

7) Кластеризация

Данный этап работы над СЯ очень важен для продвижения. Если неправильно провести кластеризацию то некоторые кластеры могут не выйти в топ или часть ключей из кластера.

Кластер это группа кластеризованных ключей, которые необходимо продвигать на одной странице.

В данной инструкции мы рассмотрим ручной метод кластеризации. Далее будет инструкция по частичной автоматизации работы над СЯ и кластеризацией в частности.

Алгоритм работы при кластеризации:

  1. Просматриваем очищенный список ключевых слов и собираем ключи в группы по смыслу. Так, чтобы одна группа была одним интентом. При этом коммерческие ключи и информационные не могут быть в одной группе. Т.к информационные ключи идут на информационные страницы, а коммерческие на коммерческие страницы.
  2. Просматриваем выдачу по ключевым словам. Проверяя нашу кластеризацию. Если в выдаче по всем ключам из группы присутствуют одинаковые страницы (3-6 одинаковых страниц) значит кластеризация выполнена верна. Но не всегда выдача является идеальным показателем точности кластеризации. Необходимо думать и анализировать!

8) Распределение ключей постранично

Полученные ключи разбитые на группы на предыдущем этапе необходимо распределить постранично. Для этого работаем следующим образом:

  1. Самая общая и частотная группа чаще всего обозначающая тип сайта (Интернет магазин детских игрушек, Кафе с доставкой еды на дом и тд)
    идет на главную страницу сайта
  2. В большинстве случаев при первом взгляде на группу понятно на какую страницу ее необходимо разместить
  3. Если сайт у вас уже есть то можно воспользоваться операторами поиска и посмотреть какие страницы считает ПС релевантными по данным запросам.Это запрос “site:site.ru ключ”
  4. Если у вас есть сомнения посмотрите страницы других сайтов по данной группе ключевых слов.
  5. По итогу у вас должен получиться эксель файл с разбитыми на группы ключевыми словами, распределенными постранично.

9) Формируем стратегию.

На данном этапе у нас уже есть семантическое ядро. Осталось только сформировать стратегию и план работ для наиболее продуктивного продвижения.
Для этого нам надо: определить сезонность кластеров, конкурентность, существующие позиции (если сайт есть)

Работаем таким образом:

  1. Помечаем какие кластеры уже размещены на сайте, а какие страницы предстоит только создать.
  2. Просматриваем сезонность каждого кластера в сервисе Яндекс вордстат. (Ранее давалась информация как посмотреть сезонность запроса).
    Для облегчения работы можно проверять сезонность только самого частотного ключа в кластере. И помечаем себе пиковые сезоны у каждой группы запросов. (Если запросы имеют явную сезонную составляющую)
  3. Просматриваем выдачу по каждому кластеру с учетом регионов сайта.
    И на глаз определяем уровень конкурентности. Смотрим есть ли крупные сайты, которые подвинуть в топе очень сложно. Есть ли свободное место для вашего сайта в топе. Или же придется побороться за место в выдаче.
    Для каждого кластера помечаем уровень конкурентности от 0 до 10. Чем больше крупных и трастовых сайтов выдаче, тем выше уровень конкуренции.
    Может быть такой случай когда конкуренция зашкаливает и места для нового или слабого сайта нет.
  4. Снимаем позиции по СЯ в любом сервисе, например Rush analytics
  5. Совмещаем все данные из шагов 1-4. И формируем план работ по такому принципу:

1) Оптимизируем страницы под кластеры где средняя позиция еще до начала работ находится между топ 10-20 и уровень конкуренции не высокий. Такие кластеры не требуют много вложений, чтобы подтянуть позиции до топ 5-10 и увеличить трафик

2) Создаем страницы под сезонные ключи с пиком популярности через 6-10 месяцев

3) Создаем и оптимизируем остальные страницы начиная с самой низкой конкуренции.

Такой подход позволит грамотно распределить силы и получить максимальную отдачу от работ по продвижению.

Ускорим процесс работы над созданием СЯ онлайн с помощью сервиса Раш Аналитикс.

Для того, чтобы значительно ускорить работу используем платный сервис Rush analytics
Ранее мы рассмотрели создание СЯ и создание стратегии через 9 этапов.
С данным сервисом мы можем автоматизировать этапы 3, 5, 7.
Рассмотрим подробнее:
Регистрируемся на Раш Аналитикс.

Этап 3. Парсинг сервиса Яндекс Вордстат

Переходим на страницу Rush analytics wordstat

  1. Создаем новый проект. 17
  2. Указываем название проекта и выбираем регион. 18
  3. Указываем чек-бокс “Сбор ключевых слов из левой колонки Wordstat”Парсить страниц “Все (40)” 19
  4. Загружаем ключевые слова из списка собранного на 1 и 2 этапах. И создаем проект. 20
  5. Ждем окончания парсинга и скачиваем результат на странице сервиса.

Этап 5. Сбор частотности

  1. Переходим на страницу wordstat
  2. Нажимаем “Создать новый проект” 21
  3. Указываем название и регион сайта 22
  4. Переключаем чек-бокс на “Сбор частотности (популярности ключевых слов) 23
  5. Указываем сбор базовой частотности и “!ключевое !слово” 24
  6. Загружаем документ к с ключами и создаем проект.
  7. Ждем окончания парсинга и скачиваем результат на странице сервиса rush analytics.ru

Этап 7. Кластеризация

Стоит сказать, что кластеризация сервисами не дает точный результат и в любом случае его необходимо доделывать руками и проверять! Но это значительно быстрее, чем делать все руками.

  1. Переходим на страницу сервиса clustering
  2. Создаем новый проект 25
  3. Вводим название проекта и выбираем поисковую систему и регион. 26
  4. Указываем точность равной 5. Вводим урл своего сайта (если есть) это позволит автоматически распределить кластеры по релевантным страницам на вашем сайте и сэкономит время на шаге 8. Другие настройки трогать не нужно. 27
  5. Загружаем файл с СЯ. И создаем проект. Пример файла для загрузки можно скачать в самом сервисе.
  6. Ждем окончания работы сервиса и скачиваем результат на странице clustering Более подробно функционал кластеризации расписан в официальной факе на странице сервиса Раш аналитикс .

Добавить комментарий

Обязательные поля отмечены *.