Свежие тренды комплексного интернет-продвижения: маркетинг, контекстная реклама, контент, ссылки, SMM, аналитика. Концентрат значимых событий и изменений в алгоритмах Яндекс и Google – без чего не жить сеошнику. Новые сервисы, инструменты, стратегии онлайн продвижения бизнес-проектов.
Обзор поделен на тематические блоки. Вы можете листать статью целиком как есть или перейти к интересующему разделу страницы по ссылкам ниже. Из текста в любой момент можно вернуться к списку разделов статьи, нажав кнопку «Наверх»:
Начнем с традиционного сео
«Сео умерло!» — в этом году пару раз с умилением наблюдал топики на форумах с подобным утверждением.. Наверное, это верно для тех, кто ленится работать с аналитикой, отслеживать тенденции и соответствовать им, хочет результата дешево и быстро.. Поисковые алгоритмы усложняют правила оценки сайтов, конкуренция только растет, нужно трудиться усердно.
Что происходит с сайтами тех, для кого SEO умерло..
«Да здравствует SEO!» Поговорим о динамично развивающихся алгоритмах интернет-поиска, и как занять достойное место в нем для своего бизнеса!
SEO оптимизация сайтов под Яндекс
Приведем некоторые показатели деятельности Яндекса в 2015 году (3 квартал отчетного года):
• Доля Яндекса в российском интернет-поиске составила в среднем 57,1% (данные LiveInternet).
• Число поисковых запросов выросло на 4% в сравнении с аналогичным показателем прошлого года.
• Количество рекламодателей превысило 354 000, что на 18% больше, в сравнении с аналогичным показателем прошлого года.
• Анонс партнерства с Microsoft — Яндекс станет поиском по умолчанию на Windows 10 в России, Турции и ряде других стран.
Что же нового принес Яндекс сеошникам?
С конца весны 2015 года Яндекс Метрика перестала отображать поисковые фразы, по которым сайт посетило менее 10 уникальных пользователей, за выбранный для анализа период. Не будем комментировать официальное обоснование такого решения, сконцентрируемся на сути проблемы.. Прощай возможность смотреть и отбирать НЧ и СНЧ запросы, по которым, как показывает опыт, идет наиболее конверсионный трафик. Причем на многих, особенно молодых сайтах, такие запросы могут давать до 90% трафика.. Большое «спасибо», Яндекс!
Поэтому рекомендуем осваивать методы сбора большого семантического ядра при помощи автоматического парсинга данных Вордстат и поисковых подсказов; с отбором ключевиков, которые реально дают трафик (об инструментах будет ниже).
В мае выпущена новая Яндекс Метрика 2.0 из бета-тестирования.
По функционалу Метрика стала сильно похожа на Google Analytics, и обладает теперь мощными возможностями анализа трафика сайтов. Особый интерес представляет сегментация трафика, что позволяет проводить детальный анализ поведения целевых аудиторий на сайте. Новая Метрика доступна по прежнему адресу https://metrika.yandex.ru/
В этом году состоялся выпуск beta-версии нового Яндекс Вебмастера.
Сервис общедоступен по адресу https://beta.webmaster.yandex.ru/
Среди новых важных фишек:
• Проверка на «мобилопригодность» (именно такой термин использован в официальном анонсе), иными словами – посмотреть, как отображается страницы сайта на мобильных устройствах;
• Проверка сайта на наличие нарушений (санкций со стороны Яндекса) + волшебная кнопка «Я все исправил», чтобы сообщить об устранении нарушений, жать ее можно раз в месяц;
• Технические проблемы на сайте – технический аудит сайта с сохранением истории и делением на категории проблем;
• Отслеживание истории представления сайта в поиске – анализ запросов, по которым сайт присутствует в поиске, анализ CTR, группировка запросов и данных по ним.
Яндекс включил рандомизацию поисковой выдачи. Эта новость несет в себе бонус для молодых сайтов, которые могут подмешиваться в поисковую выдачу наравне со старыми раскрученными проектами. Цель Яндекс в данном случае – собирать больше данных о качестве еще малоизвестных сайтов для стратегического улучшения поиска.
Яндекс вернул ссылочное ранжирование по Москве, обосновав это решение тем, что Минусинск и обновление АГС дали свои результаты, и теперь в этой мере нет особой необходимости. Ссылки были и остаются мощным фактором ранжирования сайтов!
Сайты с назойливой рекламой будут понижены в поиске Яндекса – забудьте о всплывающих ежеминутно окнах с уговорами купить, подписаться, позвонить..
Работает переколдовка запросов Яндексом – это предварительная обработка запроса, вводимого в поиске, из-за чего меняется вес слов в запросе. Применяется, чтобы выдавать более релевантные результаты (предугадывать намерение пользователя).
Например, вводя «купить смартфон» и находясь в Москве, мы получаем в выдаче несколько вариантов с подсветкой слова «Москва» в заголовках сниппетов (на скриншоте ниже видна подсветка Яндекса). То есть Яндекс примешал в выдачу страницы, релевантные запросу «купить смартфон москва»
Что это значит для вебмастеров? Оптимизируя страницы под длинные релевантные запросы, можно рассчитывать на хороший целевой трафик от эффекта переколдовки запросов.
Робот Яндекса (вслед за гуглоботом) начал использовать JavaScripts и CSS, для оценки сайтов и их ранжирования в поиске. Пока тестирует, но следует уже сейчас настроить этот момент на своих сайтах.
Нашумевший Минусинск.. С мая сайты, закупающие ссылки на свой сайт, с целью манипуляции поисковой выдачей, теперь имеют серьезные проблемы – выражается это в «резком падении трафика и позиций сайта» в Яндексе! Уже прошло несколько волн действия алгоритма, под санкции попали крупные коммерческие проекты, интернет-магазины — устоявшиеся лидеры в своих нишах. При этом лечение (снятие купленных ссылок) дает отличный результат.
В дальнейшем алгоритм будет разворачиваться, ужесточать критерии оценки сайтов для наложения штрафных санкций, так что следует провести аудит ссылочных масс своих сайтов. Судя по исследованиям экспертов, пока что наиболее вероятны проблемы для тех, у кого более 1000 сео ссылок.
В сентябре произошло обновление алгоритма АГС. Теперь за продажу ссылок пессимизируются любые сайты (обнуление ТИЦ), независимо от их возраста, качества и авторитета. Эта новость подкосила многие авторитетные ресурсы, издавна торгующие ссылками, а также ударила по ссылочным биржам.
Сервис Яндекс Острова перешел из открытого режима тестирования в закрытый. Пока неясно, какова судьба сервиса, многие предрекают его тихие похороны, хотя Яндекс утверждает, что грядет его эволюция..
Яндекс стал маркировать в мобильном поиске (выделять среди прочих) страницы сайтов, адаптированных под просмотры с мобильных устройств.
Также Яндекс скоро станет учитывать в алгоритме ранжирования представляет ли сайт опасность для пользователя (вредоносное ПО, вирусы). «Такие страницы не будут удалены из поиска, но могут ранжироваться ниже. Сниппеты этих страниц … будут содержать предупреждение об опасности».
Стоит уделить внимание оценке – насколько ваши сайты соответствуют этим тенденциям развития поисковика, а также предпринимать меры, использовать новые аналитические инструменты и базы знаний, о которых речь пойдет далее!
SEO оптимизация сайтов в Google
Поскольку в официальном русскоязычном блоге Гугла слишком много новостей общего характера (порой важные сложно найти), то большинство анонсов взято с портала seonews.ru – очень хороший информационный ресурс!
Как заявил представитель компании, обновление алгоритма «Panda» в ближайшее время не планируется.. Ура!)
При этом обновление Google «Penguin» ожидается уже в январе 2016 года.
Новый алгоритм будет оценивать ссылки в режиме реального времени, влияние на позиции будет мгновенным! Еще раз рекомендуем пересмотреть свой ссылочный профиль!
С этого года Google рекомендует давать доступ к используемым внешним файлам и изображениям, JavaScript и CSS (не запрещать индексацию в robots.txt). В противном случае гуглбот может произвести некорректное распознавание страниц, что ухудшит их ранжирование в поиске.
Google усовершенствовал свои семантические механизмы. Теперь поисковик стал лучше распознавать запросы с прилагательными в превосходной степени сравнения, содержащие даты, а также сложные по структуре вопросы.
Google отныне имеет доступ к контенту мобильного приложения Facebook. То есть в мобильной выдаче Гугла появится фейсбуковский контент с «глубокими ссылками» в соответствующие разделы приложения. При этом контент, доступный авторизованным пользователям, остается закрытым для индексации.
Google объявил, что работа сайта на защищенном https протоколе будет учитываться как положительный фактор ранжирования. При этом поисковик теперь уведомляет вебмастеров о проблемах с сертификатами SSL/TLS (в случае несоответствия сертификата и домена). Пока представитель Гугла заявляет, что подобные проблемы не влияют на ранжирование. Но уведомления то есть, что заставляет задуматься о будущем для сайтов с проблемными SSL/TLS сертификатами. Не стоит сразу бросаться переезжать на https – рекомендуем сначала изучить все вероятные проблемы, подготовиться к их грамотному решению.
Google планирует добавлять страницы с высокой скоростью загрузки в мобильную выдачу уже в начале 2016 года. То есть, если Ваш сайт не адаптивен под мобильные, но имеет высокую скорость загрузки, то он имеет шансы получать хороший мобильный трафик.
Google представил новый интерфейс поиска на планшетах. В новом варианте выбран формат карточек для результатов, панель навигации более тонкая и добавлено больше свободного пространства по бокам от результатов поиска. Стоит обратить внимание, как ваш сайт теперь представлен в поиске на планшетах.
Google стал индексировать (тестируется) контент приложений, у которых нет десктопной версии, т.е. сайта. Ранее в выдачу попадали только приложения, располагающие десктоп-версией с аналогичным функционалом. Пока только для США и ограниченного набора приложений.
В октябре 2015 года Гугл начал тестирование показов в выдаче на мобильных устройствах карусели с информацией из блогов СМИ, публикующих новости в прямом режиме. Обеспечить отображение своего контента в карусели издатели могут с помощью семантической разметки.
Google добавляет возможность совершить целевое действие на странице карточки компаний в локальной выдаче. То есть можно направить клиента сразу на страницу оформления заказа, записи на прием, брони номера! Для этого целевые страницы следует разметить особым образом (разметка schema.org), а Google добавит ссылку в локальную выдачу.
Гугл и ранее предлагал довольно информативные сниппеты в локальный выдаче, это новшество дает хороший инструмент определенным видам бизнеса. Пока тестируется на Западе.
В сервисе Google Мой бизнес появилась возможность добавлять географические координаты для филиалов и представительств компаний (доступно для России, Бразилии, Индии, Индонезии и Мексике). Правда, эта возможность реализована только для новых записей, при редактировании ранее размещенных нет такой возможности.
Тестируется калькулятор платежей в поисковой выдаче – он осуществляет расчет платежей по кредиту на авто. После ввода исходных данных калькулятор покажет ежемесячный платеж. Тестирование происходит за рубежом.
При локализации сайта (перевод на другие языки) Google рекомендует использовать отдельные адреса для разных языковых версий. И не использовать гугл переводчик для автоматического перевода текстов – это расценивается как поисковый спам. Для приглашения пользователей на другие языковые версии рекомендуется применять баннеры на основной языковой версии.
Гугл реализовал интеграцию Аналитикс и Адвордс! Новый функционал в AdWords (Smart Goals) помогает определить наиболее качественные сеансы на сайте и оптимизировать под них кампанию контекстной рекламы.
Яндекс закрыл свои закладки в этом году, а Гугл открыл свои.
Добавлю свою личную авторскую новость: в течение всего 2015 года я занимался выпуском обновленной версии моего курса по обучению комплексному продвижению сайтов. Материал получился объемный и актуальный. Рекомендую ознакомиться!
YANDEX
Как оптимизировать сайты под Яндекс сегодня?
Основные тезисы, исходя из выше перечисленных тенденций:
Помимо этого, рекомендую изучать официальные рекомендации Яндекса:
Изучаем официальные рекомендации Яндекса по созданию хороших сайтов
На этом видео смотрим плохие по мнению Яндекса методы оптимизации (про тексты, ссылки, ПФ)
Моя любимая тема – проектирование коридоров конверсии на сайте для пользователя
По поводу самых пугающих для оптимизаторов вопросов «как продвигать сайт ссылками в яндексе», «как влияют ссылки на продвижение», рекомендую ознакомиться с результатами конкурса Яндекса «Естественная ссылка – 2015». Участники конкурса считают естественными следующие типы ссылок:
Ищем способы получать подобные естественные ссылочки!
А также смотрим откровения из Вебмастерской Яндекса:
Естественная ссылочная магия от Яндекса
Как заслужить ссылки
Какие признаки естественной ссылки (безопасной) можно сформулировать?
Основной признак естественной ссылки, при этом даже покупной – она качественно оформлена, активно используется и полезна. То есть по ней есть переходы заинтересованных пользователей, и попав на ваш сайт, пользователи находят, что искали.
Для робота поисковой системы имеет значение, если ссылка:
Не стоит бояться закупать ссылки, но нужно концентрировать внимание на повышении качества каждой из закупленных! Далее по тексту статьи порекомендуем инструмент для отбора хороших доноров.
Как продвигать сайт в Google. Что мы имеем? Явная ориентация на разнообразие представления контента в поиске. Нужно следить как ваш сайт отображается в разных случаях, а также применять микроразметку, с соответствии с тематикой вашего сайта.
Помимо вышеперечисленных в обзоре новшеств, которые следует учесть при оптимизации сайтов под Google, стоит обратить внимание на открытые публикации и базы знаний от поисковика №1 в мире:
Руководство по оптимизации сайтов от Гугл для начинающих
Руководство для асессоров Google и 2 часть
Краткий курс для «продумывания» и пошагового создания своего сайта
Официальные рекомендации Гугл для вебмастеров
А здесь форум от Гугл для вебмастеров
Все эти материалы, я считаю, дают отличные возможности для понимания и выстраивания своего подхода к Google.
В целом идет ориентация на полный отказ от черных методов накруток, улучшение самого веб-ресурса, оптимизацию одновременно под оба популярные поисковика. Сказать, что повышается роль аналитики в процессе продвижения сайта будет несколько наивно – аналитика всегда была центром получения данных для улучшения сайта и бизнес-процессов.
Технические настройки и оптимизация
Какие требования важно учесть при разработке или переделке своего сайта:
Оптимизацию следует проводить с максимальным использованием данных счетчиков посещаемости и сервисов для вебмастеров.
После сдачи проекта (создания сайта или редизайна, обновления) обязательно нужно принимать все по ТЗ, проверяя и тестируя.
Чтобы обеспечить прозрачный и эффективный процесс создания, правки, поддержания, комплексного продвижения сайта сегодня требуется упорядочивать процедуры обсуждения и утверждения ТЗ. Необходимо регламентировать взаимодействия в цепочке: владелец сайта – маркетолог – сеошник – программист – дизайнер – копирайтер – контент-менеджер – smm-специалист.
Недавно нашел новый интересный сервис, который позволяет веб-студиям как раз навести порядок внутри своей команды — ptysh.ru. Оригинальной фишкой можно отметить готовые чек-листы от разработчиков сервиса, в которых уже логически выстроены схемы оптимизации сайта – бери и делай! Это безусловно подойдет и владельцам сайтов, частникам и компаниям, не только сеошникам и веб-студиям.
Сбор семантического ядра
Правильный подбор большого списка ключевых запросов и формирование семантического ядра с логически верной кластеризацией (группировкой) фраз стоит отметить как очень важный этап оптимизации сайта для дальнейшего продвижения в поиске.
В 2015 году порадовал сервис Rush Analytics, который ввел мега крутую фишку – отбор ключевиков с трафиком!
Вкратце об основных возможностях сервиса:
Используем готовые шаблоны (страниц, форм связи, лэндингов) – привычные пользователю популярные шаблоны упрощают взаимодействие с сайтом;
Наращиваем плавно!
Аппетитной ссылочной стратегией 2016 становится крауд-маркетинг.
Речь не о бездумной закупке спам-комментарием на форумах, а скорее о спланированной маркетинговой активности, реальном присутствии бренда в местах скопления целевых аудиторий. Через своих личных представителей, самостоятельно иными словами, или заказывая такие рекламные кампании.
Основные площадки для ведения крауд-маркетинга это форумы, блоги, сервисы вопросы ответы, видео сервисы, сервисы отзывов, социальные сети, порталы.
Разработка и реализация стратегии крауд-маркетинга предполагает:
Эффект от подобной стратегии может выражаться в:
Сравнительно новым альтернативным источником трафика (в основном для интернет-магазинов) могут выступать CPA сети. Могу порекомендовать интересный сервис для отслеживания и повышения эффективности работы с CPA биржами cpatracker.ru. Помимо этого, система дает возможности мониторить эффективность рекламы Яндекс Директ, Google Adwords, ВКонтакте и Facebook.
Следующий белый SEO тренд — больше маркетинга, контент-маркетинга в общую стратегию раскрутки! Об этих направлениях поговорим ниже.
«Делай SEO – гуляй смело!»
Качественный полезный контент, генерируемый для разных каналов маркетинга (статейный маркетинг, email рассылки, соцсети, контекст и прочее) становится самым безопасным и эффективным способом раскрутки бизнеса, как в поисковиках, так и при помощи рекламы, ведь чем интереснее оформлена посадочная, тем лучше она будет конвертить.
Какие формы контента нужно использовать и оптимизировать:
Продвижение сайта за счет создания качественного контента обеспечит прирост страниц и документов, активно участвующих в поиске по нужным ключевым фразам!
А аналитика сниппетов страниц и показателей их эффективности (CTR) позволит нарастить конкурентоспособность сайта в борьбе за внимание пользователя еще на этапе просмотра результатов поиска!
Тренды контент-маркетинга:
Новые фишки Яндекс Директ
Новый аукцион ставок VCG. После этого нововведения стало выгодно бороться за первые места как в спецразмещении, так и в гарантированных показах. При старом аукционе было выгоднее занимать нижние позиции в обоих блоках – получая меньше кликов, но по более привлекательной цене.
В новом аукционе рекламодатели, занимающие более высокие места в рекламных блоках, платят за бОльшую часть кликов ставку более низкого места (второго и третьего), и только за часть кликов (так сказать, премия за более высокую ставку) платят повышенную цену. В итоге, получая больше кликов, но с меньшим отрывом стоимости клика от нижних рекламных позиций.
Кстати, в РСЯ действует прежний аукцион ставок. Тем, кто ранее не разделял кампании для поиска и рекламной сети Яндекса, самое время начать!
В декабре 2015 года Директ открыл для бета тестирования динамические объявления для поиска и РСЯ. Это нововведение позволяет автоматизировать создание множества объявлений, например, для интернет-магазинов с большим и часто обновляющимся ассортиментом. Читал уже не особо положительные отзывы на форумах – все-таки любые автонастройки «зло», все лучше делать ручками.
Новые фишки Google AdWords
Система теперь автоматически форматирует текстовые объявления в КМС с целью увеличения охвата и повышения эффективности. Например, может добавить логотип фирмы в мультимедийное объявление, подкрутить цветовое оформление и расположение текста под формат логотипа. Далее объявления тестируются также автоматически, и пользователю показываются только самые лучшие.
Адвордс ввел новую систему тарифов для кампаний в КМС с оплатой по CPM — «Цена за тысячу показов в видимой области экрана». То есть теперь рекламодатель платит только за эффективные показы, в случае, если объявление попадет в поле зрения пользователя.
В связи с этим была изменена система представления статистики, введены новые метрики:
Настройка ограничения частоты показов объявлений теперь также будет работать с числами именно видимых показов.
Таковы основные новшества в сервисах контекстной рекламы от Гугла и Яндекса.
Основной тренд – комплексность и системность. Сочетать набор инструментов по привлечению и удержанию клиентов:
Стоит стремиться выстроить единую схему взаимодействий с клиентом на разных этапах коммуникации.
Подобная интеграция маркетинговых коммуникаций – процесс трудоемкий, требующий интеллекта и специальных знаний. Повышаются квалификационные требования к интернет-маркетологам. При этом большинство рекламодателей и бизнесменов сами ничего не знают про маркетинг, а тем более digital-marketing, что пока еще дает шансы армии профанов, умеющих пускать пыль в глаза клиенту. В такой ситуации явным трендом становится повышение спроса на обучение интернет-маркетингу. Причем, как со стороны подрядчиков, так и заказчиков услуг продвижения.
Следующий тренд – увеличение объемов информации, разнообразия инструментов. Чтобы быть лидером, необходимо отслеживать новинки, применять свой или чужой опыт от тестирования нового. Без того, чтобы уделять внимание чтению новостей, форумов, блогов, рассылок — не обойтись. Стоит обязательно внедрить это в свою практику.
Золотые правила продолжают работать. Не все так страшно!Конечно, крупным игрокам неизбежно нужны сложные масштабные решения. Но если мы говорим о небольшом бизнесе, то заниматься маркетингом вполне реально даже самостоятельно.
Помним правило Парето: 20% усилий дают нам 80% результата. Важно понимать, какие есть варианты развития бизнеса в интернете, и пошагово настраивать их для себя.
Все реально, надо делать пошагово, поэтапно!
Суть современного маркетинга
Лично мне нравится краткое и емкое определение: marketing понимать как market getting, буквально «взять рынок», «принести на рынок». Соответственно, интернет-маркетинг – все то же самое только онлайн
И отсюда уже выпиливаем ключевые понятия:
Список терминов можно продолжать и продолжать, но мое мнение – в нем уже есть основные контуры развития маркетинга для бизнеса. Все остальное плюс-минус проистекает из пунктов этого списка.
Пройдемся кратко по списку:
Я понимаю воронку продаж как оптимизацию циклического процесса заключения взаимовыгодных сделок в бизнесе. Логически-аналитический инструмент для повышения числа таких сделок до максимума. Делим процесс на этапы, каждый прорабатываем, даем максимальную пользу и удобства клиенту.
Под сделкой я понимаю различные способы взаимодействия с клиентом, например:
Исходя из такой логики, можно выделить 5 ключевых уровней и этапов воронки продаж:
Выделите эти этапы в своем бизнесе и оптимизируйте их показатели!
В целом, можно заключить следующее: продвижение в интернете – динамически развивающаяся система правил и инструментов. Чтобы лидировать нужно отслеживать тренды и успевать соответствовать им.
PS. Статья написана исходя из личного опыта и кругозора автора. Уверен, я не охватил всех изменений на рынке услуг web-рекламы и раскрутки, хотя постарался отметить самые значимые, на мой взгляд. Буду рад получить отзывы, критику, дополнения и рекомендации по теме статьи в комментариях ниже.
Автор обзора – Никита Зайцев. Интернет-маркетолог и seo оптимизатор, практикующий с 2007 года, сторонник системного подхода, «белых» методов раскрутки и интернет-рекламы, автор онлайн курса обучения комплексному продвижению сайтов.
При использовании материалов статьи для публикации на других сайтах, ссылка на источник обязательна!
ссылка: https://imtecseo.com/new-internet-marketing-seo-2016/
Подпишитесь на рассылку о способах SEO продвижения!
Фишки и ценные советы. Пару раз в месяц. Бесплатно.