Как продвигать сайт по запросам. Как и какие ключевые слова выбрать

Чтобы продвинуть сайт по запросам (ключевым словам) в поисковых системах, нужно начать с составления семантического ядра, чтобы выбрать наиболее перспективные фразы, по которым больше трафика, меньше конкуренция, легче выйти в ТОП!

Семантическое ядро сайта (СЯ) — это библиотека поисковых слов, их форм и словосочетаний, которые наиболее точно и полно характеризуют вид деятельности, товар или услугу, предлагаемые сайтом. По ссылке правила и ошибки составления СЯ.

Ключевые слова (поисковые запросы, фразы) для семантического ядра подбираются путём анализа услуг или товаров компании, анализа статистики поисковой системы, статистики сайта и конкурентов на рынке.

Классификации и особенности продвижения запросов:

Низкочастотные, Среднечастотные, Высокочастотные

В каждой тематике и геотаргете свои условные границы, какой запрос относится к какой группе.

Например, возьмем ВЧ (высокочастотные) запросы «смартфон» и «пластиковые окна» и посмотрим их популярность в Яндекс Вордстат

Видим, что хотя оба запроса ВЧ, их частотность различна на порядок (три миллиона и полмиллиона). То есть в каждой тематике свои границы деления на ВЧ, СЧ и НЧ запросы!

*Кстати, нужно понимать, что именно показывает нам Вордстат! Эти числа — это не количество поисковых запросов пользователей в месяц, а сколько показов рекламы может обеспечить Яндекс, при запуске рекламной кампании по данному запросу.

Лучше продвигать много НЧ, СНЧ, СЧ, постоянно расширяя СЯ; а за ВЧ и СВЧ не гоняться вообще (одно и двусловные запросы в конкурентных тематиках) – невыгодное соотношение затрат и результата.

• НЧ и СНЧ – можно продвинуть только одним контентом;
• СЧ – контент + ссылки;
• ВЧ – факторы траста, возраста сайта, поведенческие.

Факторы, играющие роль для продвижения в поиске ВЧ запросов, практически невозможно накрутить активно и быстро. Они накапливаются со временем, в случае, если сайт грамотно оптимизирован, у него хорошие ПФ (поведенческие факторы: время на сайте, глубина просмотра, конверсии, возвраты, отказы). И плюс к этому, по ВЧ запросам часто не особо коммерческий трафик: люди ищут просто посмотреть фото или видео, пролистать статьи, узнать что это вообще такое, о чем они спрашивают поисковика..

Низкоконкурентные, Среднеконкурентные, Высококонкурентные

Уровень конкуренции по запросам можно посмотреть в сервисе мутаген. Конечно, кажется, что легче отобрать запросы с низким уровнем конкуренции и продвинуть сайт по ним, но по факту, во многих тематиках не так легко найти подобные ключевые фразы..

Общие (книги), Информационные (как скачать книгу), Навигационные (магазин книг озон), Транзакционные (купить книгу)

Конечно самый горячий трафик идет по транзакционным, но и информационные запросы можно конвертировать, ведя посетителей с обзоров на каталог товаров, услуг. Также информационный трафик можно конвертировать через подписку на емейл-рассылки, реализуя стратегию «длинных продаж», когда пользователя сначала знакомят с брендом, с обзорами продукции через серию писем, и только потом постепенно приглашают купить товар.

Геозависимые, Геонезависимые

Для геозависимых:

• Расположить полный адрес сайта на стр.Контакты и в футере с микроразметкой;
• Указать регион сайта в вебмастере;
• Расположить на странице контент, имеющий смысловую привязку к региону;
• Получать ссылки с региональных сайтов;
• Использовать регион в анкорах ссылок.

Коммерческие, Некоммерческие

Под информационные запросы в интернет-магазине стоит сделать отдельный субдомен и разместить на нем блог (или просто блог без вынесения его на отдельный субдомен) – с его страниц давать ссылки на карточки товаров и рубрики.

Факторы информационности:

• Наличие видео роликов УouTube, Википедии в поисковой выдаче по ключевой фразе;
• слова-маркеры: обзор, новости;
• URL содержит слова news, info, blog, forum, article, help, wiki.

Как определить вручную (если немного запросов, на скорую руку): анализируем ТОП поисковиков по запросу. Признак коммерческого запроса — наличие в выдаче большинства коммерческих сайтов. Автоматически для большого числа ключевиков — делаем в Семпарсере.

Как продвигать коммерческие запросы:

Наиболее значимые факторы на странице для продвижения коммерческих запросов  (ключевые слова типа: название товара, услуги, +цена, +купить, + заказать, + стоимость, +интернет-магазин, + город):

• подробные характеристики и описание товара,
• цена,
• отметка о наличии товара,
• возможность сравнения товаров,
• структура каталога и его рубрик,
• прайс-лист,
• форма заказа,
• качественные фотографии товара,
• похожие и сопутствующие товары,
• товарные тренды в меню сайта (этот сезон, новинки, уцененные, фильтрация по параметрам),
• кнопка «купить» и корзина,
• информация о доставке и оплате,
• купить/продать/заказать в сниппете,
• URL содержит коммерческие части слов или слова: catalog/cat/katalog, card, product, item.

Выводы и рекомендации по статье

Вот с таких ракурсов рекомендую подбирать ключевые запросы для продвижения в поисковиках вашего сайта. Чем больше хороших НЧ и СЧ запросов вы подберете, и чем лучше напишите продающие тексты под них — тем прочнее займете позиции в Яндексе и Гугле, тем релевантнее будет ваш сайт поисковым запросам, то есть лучше будет «обрабатывать» входящий трафик, повышать конверсии на сайте!

Рекомендую два отличных сервиса, возможностей которых с головой хватит для подробного анализа и составления полноценного СЯ: ТопВизор и Семпарсер. Изучайте инструкции к сервисам!